商業(yè)巨頭免流量服務(wù)的背后

發(fā)布日期：[2014/1/27] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

隨著(zhù)春節的臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們關(guān)于春節的營(yíng)銷(xiāo)戰爭也越來(lái)越激烈。電商仍然是競爭的主角，但除此之外，其他的商業(yè)巨頭們關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的爭奪戰也沒(méi)有中斷，反而有愈演愈烈之勢。

近日，沉寂已久的新浪微博攜手中國移動(dòng)推出發(fā)微博贏(yíng)紅包活動(dòng)，并且在大年三十晚部分地區刷微博免流量，在讓眾多吊絲興高采烈的同時(shí)，也悄然的在為自己的商業(yè)帝國與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰開(kāi)拓道路。

但顯然，新浪微博這一舉措并未引起人們的更多關(guān)注。因為在此同時(shí)，其他的商業(yè)巨頭并沒(méi)有放棄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之際，它們在不斷加快自己進(jìn)攻的腳步。近日，360高調宣布，與江蘇電信推出“免流量下載”活動(dòng)，江蘇用戶(hù)在360手機助手移動(dòng)端免流量專(zhuān)區下載軟件將獲得完全免費，不扣任何流量費用。而在此之前，360曾與湖北聯(lián)通嘗試過(guò)類(lèi)似服務(wù)，并且將其作為全國范圍推廣的開(kāi)始。

而除360之外，其他商業(yè)巨頭的行動(dòng)也沒(méi)有落后。騰訊的微信已經(jīng)穩居移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口終端，從簡(jiǎn)單的即時(shí)通訊應用開(kāi)始，逐漸向商業(yè)化、移動(dòng)支付、手游等領(lǐng)域擴張，與阿里、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，使用免費與免流量等方式擴展自己在移動(dòng)終端的市場(chǎng)份額與占有率，并且已經(jīng)初步形成了一個(gè)完整的市場(chǎng)格局。

但顯然，為用戶(hù)提供更便捷的應用以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)并非是免流量的目的。免流量不過(guò)是巨頭們打造自己移動(dòng)終端帝國的一枚棋子，一個(gè)過(guò)渡。這免費的背后，還有很多環(huán)環(huán)相扣的計劃在等待著(zhù)逐步實(shí)現：

1、移動(dòng)終端爭奪戰。雖然這些商業(yè)巨頭早就在PC端形成了獨有的市場(chǎng)格局并且雄霸一方，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的市場(chǎng)上卻并未穩定。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主導方向，誰(shuí)能先入為主，誰(shuí)能夠成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的霸主，能否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分到一塊蛋糕，獲得下一輪快速發(fā)展，是商業(yè)巨頭們不得不考慮并為之而努力的事情；

2、互聯(lián)網(wǎng)競爭的延續。目前互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局已經(jīng)穩定，BAT（百度阿里騰訊）三分天下，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司未能撼動(dòng)其分毫。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )是一個(gè)新的機遇，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局不同，能夠為更多的互聯(lián)網(wǎng)公司反超BAT等商業(yè)巨頭的最好機遇，當然會(huì )不顧一切來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，而免流量只是一個(gè)過(guò)渡；

3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的體現。與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式不同，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的習慣做法是先免費，然后通過(guò)推廣增值服務(wù)等方式實(shí)現收益。無(wú)論是免流量，還是免費試用等，都不過(guò)是商業(yè)巨頭們?yōu)檫_到營(yíng)銷(xiāo)目的的過(guò)程，以此來(lái)實(shí)現自己對于商業(yè)帝國的構建。在這個(gè)方面，騰訊QQ就是一個(gè)最好的例子。

總結：無(wú)論商業(yè)巨頭免流量的真正原因是什么，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)好消息，對于巨頭與用戶(hù)雙方，都是一個(gè)共贏(yíng)的局面。用戶(hù)有更好的服務(wù)，當然愿意花費享受，而免流量對于商業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)起到了拋磚引玉的作用，最后，羊毛還出在羊身上。