相對于其他類(lèi)型的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，電商網(wǎng)站更加注重SEO，因為通過(guò)SEO給網(wǎng)站所帶來(lái)的效益是立竿見(jiàn)影的，但是由于電商網(wǎng)站涉及的優(yōu)化內容較為廣泛和復雜，遇到的問(wèn)題也極為繁瑣，如何著(zhù)手是關(guān)鍵。

　　對于大型電商網(wǎng)站，即便是一些微小的優(yōu)化也能產(chǎn)生明顯的效果。比如給圖片添加ALT標簽、title優(yōu)化等調整，可能使網(wǎng)站排名從第二晉升至第一名，這種提升可能會(huì )給網(wǎng)站帶來(lái)幾十萬(wàn)元的額外收入。

   那么， 電商網(wǎng)站SEO優(yōu)化通常會(huì )遇到哪些問(wèn)題以及如何解決呢？

    一、產(chǎn)品頁(yè)面的描述標簽

    產(chǎn)品頁(yè)面的描述標簽是電商網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素。為每種產(chǎn)品添加獨特的描述語(yǔ)雖然很耗時(shí)，但想要提升排名就不能怕麻煩。

    描述語(yǔ)對客戶(hù)購買(mǎi)決策也有很大影響。因為搜索引擎在進(jìn)行搜索結果排名時(shí)，有時(shí)無(wú)法顯示產(chǎn)品圖片，客戶(hù)只能通過(guò)描述和標題來(lái)判斷是否點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。

    產(chǎn)品頁(yè)面描述標簽的問(wèn)題：

    ①使用生產(chǎn)廠(chǎng)家的產(chǎn)品描述。

    ②相同產(chǎn)品但不同版本，頁(yè)面描述標簽重復。

    解決方法：最簡(jiǎn)單粗暴的就是，SEOer為每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面撰寫(xiě)獨特的描述標簽。

    二、產(chǎn)品頁(yè)面沒(méi)做優(yōu)化

    SEO是低成本高產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)布局產(chǎn)品頁(yè)面的關(guān)鍵詞，能夠覆蓋用戶(hù)購買(mǎi)周期的各個(gè)階段以及各類(lèi)用戶(hù)人群。

    ①關(guān)鍵詞滿(mǎn)足用戶(hù)搜索習慣。比如，現在越來(lái)越多的用戶(hù)在搜索時(shí)使用英語(yǔ)詞匯，比如搜索電視用的是“TV”甚至是“LED TVs”這樣的詞。這意味著(zhù)搜索引擎優(yōu)化時(shí)，每個(gè)品類(lèi)下的頁(yè)面都需要考慮用戶(hù)搜索習慣。

    ②兼顧通用詞和核心詞。我們挖掘關(guān)鍵詞時(shí)，不僅需要布局通用詞并兼顧核心詞，因為前者可以帶來(lái)更多流量，而后者能夠帶來(lái)更多轉化。

    ③不能忽略長(cháng)尾詞。不做長(cháng)尾詞會(huì )流失掉一部分流量，同時(shí)，如果長(cháng)尾詞購買(mǎi)欲望特別強還會(huì )損失客戶(hù)轉化率。

    產(chǎn)品頁(yè)面的SEO問(wèn)題：

    ①沒(méi)有產(chǎn)品評價(jià)。

    ②關(guān)鍵詞定位失誤。

    ③缺乏圖片ALT屬性標簽。

    ④匱乏高質(zhì)量的內容。

    解決方法：產(chǎn)品評價(jià)至關(guān)重要，不僅充實(shí)產(chǎn)品頁(yè)面內容增加關(guān)鍵詞，同時(shí)也可以幫助客戶(hù)進(jìn)行購買(mǎi)決策。要確保你的產(chǎn)品評價(jià)屬于搜索引擎友好型而且可索引。如果內容匱乏，可以添加產(chǎn)品評價(jià)、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品參數等內容。通過(guò)關(guān)鍵詞定位，確保網(wǎng)頁(yè)框架是圍繞用戶(hù)可能搜索的特定關(guān)鍵詞。也就是說(shuō)你的產(chǎn)品名稱(chēng)中要包括品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品型號、顏色和尺寸。

    此外，把重要的關(guān)鍵詞排列在前面以帶來(lái)更多流量和轉化。例如，“三星55寸液晶電視”和“55寸三星液晶電視”兩個(gè)差不多的關(guān)鍵詞但搜索量有很大不同。

    關(guān)鍵詞搜索量對比

    三、內部URL不合理

    大型電商網(wǎng)站的內部鏈接經(jīng)常不一致。編輯、設計師、產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理及商務(wù)合作部會(huì )抓網(wǎng)站鏈接，用于各自的工作中，但他們抓取的鏈接可能都是不同的，甚至是不準確的。這樣會(huì )帶來(lái)3個(gè)問(wèn)題：

    1.通過(guò)內部搜索得到的URL，不能被搜索引擎索引。

    2.同樣的頁(yè)面出現不同的URL，會(huì )使網(wǎng)站向搜索引擎發(fā)出混亂的信號，蜘蛛分不清哪個(gè)才是真正的鏈接。

    3.大量的無(wú)價(jià)值鏈接會(huì )占用蜘蛛爬取資源，導致那些重要的頁(yè)面反而無(wú)法正常索引。

    解決方法：對各團隊進(jìn)行培訓，統一鏈接至我們希望在搜索引擎排名中顯示的URL。

    四、未能有效管理URL 參數

    URL 簡(jiǎn)潔度是電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的一個(gè)突出問(wèn)題。大部分的電子商務(wù)網(wǎng)站的URL都是動(dòng)態(tài)的而不是靜態(tài)或偽靜態(tài)的。問(wèn)題：盡管搜索引擎優(yōu)化會(huì )努力限制URL參數，但是對于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)URL參數仍然不容忽視。所以，我們需要正確管理這些參數。

    解決方法：把不需要搜索引擎抓取的帶參數的URL放入robots文件中，并添加nofollow標簽。告知蜘蛛哪些url需要爬行，哪些url需要忽視從而確保正確的參數配置。

    五、SEO部門(mén)和SEM部門(mén)不協(xié)作

    這不僅僅是電子商務(wù)面臨的問(wèn)題，而是大家普遍面臨的問(wèn)題。然而，如果這兩種營(yíng)銷(xiāo)渠道不協(xié)調、不能共享數據，企業(yè)將遭受很大損失。

    問(wèn)題：SEO和競價(jià)廣告(PPC)不協(xié)作會(huì )產(chǎn)生兩大問(wèn)題：

    ①你會(huì )喪失一個(gè)巨大的營(yíng)銷(xiāo)機遇。

    ②你可能會(huì )因為關(guān)鍵字選取錯誤造成損失。

　　解決方法：很簡(jiǎn)單，努力使搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)團隊相融合。搜索引擎優(yōu)化團隊在關(guān)鍵詞挖掘方面依賴(lài)SEM強大的數據庫。而SEM團隊如果了解SEO正在進(jìn)行哪些關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，并對競價(jià)關(guān)鍵詞做出調整，可以降低PPC成本并提高轉化率。如果某個(gè)關(guān)鍵詞無(wú)轉化或者轉化很低，那么就要放棄該詞，把重點(diǎn)放在SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞上。

　　總結，上述問(wèn)題時(shí)絕大多數電商網(wǎng)站在做SEO時(shí)都會(huì )遇到的，當然這些并非全部，但解決好了基本問(wèn)題，優(yōu)化自然就是上升到一個(gè)新的高度，離seo的目的也就越來(lái)越近。

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