獨立商城好還是購物平臺好

發(fā)布日期：[2013/10/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

這是昨天一個(gè)客戶(hù)在客服上問(wèn)的問(wèn)題。他說(shuō)，想開(kāi)一個(gè)網(wǎng)上商城，但是覺(jué)得目前國內的購物平臺都不咋的，而自己又不知道獨立的商城到底好不好，所以想了解一下。

這是一個(gè)很有意思的問(wèn)題，雖然看起來(lái)似乎有些老生常談，但確實(shí)很多想要開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的用戶(hù)會(huì )有這樣的疑問(wèn)。我們首先來(lái)分析一下這兩者在營(yíng)銷(xiāo)上的區別：

購物平臺

國內主要購物平臺
目前國內主要的B2C/C2C購物平臺有淘寶、阿里巴巴（主B2B）、京東、易訊、當當網(wǎng)、一號店、蘇寧、亞馬遜等。淘寶仍然占主流地位，京東、蘇寧、易訊、亞馬遜與一號店的發(fā)展都比較快速，而當當網(wǎng)目前正在新一輪發(fā)展的醞釀中，到底發(fā)展前景如何，沒(méi)有人有準確的答案。

各平臺競爭情況
在目前來(lái)說(shuō)，競爭最激烈的無(wú)疑于阿里系的淘寶和阿里巴巴，不過(guò)阿里巴巴近年來(lái)發(fā)展似乎并不夠景氣，其他平臺的競爭程度整體上來(lái)說(shuō)都差不多，但由于網(wǎng)站的性質(zhì)不同及產(chǎn)品側重點(diǎn)不同，無(wú)法對分類(lèi)競爭性做一一論斷。

進(jìn)入門(mén)檻
目前來(lái)說(shuō)淘寶的進(jìn)入門(mén)檻依然是最低的，從進(jìn)入到銷(xiāo)售產(chǎn)品，一切均為免費。當然，由于個(gè)人希望獲得更好的產(chǎn)品排名與銷(xiāo)量而付出的代價(jià)不能計算在內。其他一些平臺如京東、易訊、當當入駐不但要求企業(yè)提供相關(guān)資質(zhì)證書(shū)，還要提供一定的保證金等費用；一號店與亞馬遜并沒(méi)有注明入駐需提供保證金，但對于企業(yè)的資質(zhì)以及配送能力等方面均有比較高的要求。

購物平臺的優(yōu)勢與不足

優(yōu)勢：
1、借助平臺的巨大流量增加店鋪的曝光率
2、平臺的知名度更容易為店鋪帶來(lái)流量；
3、可以參加平臺的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，不用自己費心思做促銷(xiāo)；
不足：
1、平臺進(jìn)入門(mén)檻高；
2、競爭激烈；
3、受限制內容比較多；
4、用戶(hù)評價(jià)將直接影響到產(chǎn)品及店鋪的排名與銷(xiāo)量；
5、資金流通需經(jīng)過(guò)購物平臺才能到達賣(mài)家賬戶(hù)；
6、賣(mài)家店鋪及資金賬戶(hù)存在著(zhù)被購物平臺凍結的風(fēng)險

獨立商城

獨立商城即不依附于任何購物平臺而獨立存在的購物商城，這種購物商城通常由于受資金與技術(shù)等方面的限制，整體范圍通常要比購物平臺要小很多，主要為團隊與企業(yè)直銷(xiāo)專(zhuān)用。目前比較知名的有凡客誠品等網(wǎng)站。我們來(lái)看一下獨立商城的優(yōu)勢與不足：

優(yōu)勢：
1、不需要依賴(lài)任何購物平臺而獨立存在；
2、可以做任何個(gè)性化設置而不受到來(lái)自其他平臺的限制（技術(shù)除外）；
3、賣(mài)家與買(mǎi)家之間可以直接進(jìn)行交易及支付等，無(wú)須受第三方約束；
4、網(wǎng)站的所有權及支配權屬于賣(mài)家所有；
5、網(wǎng)站交易規則由賣(mài)家所決定；
6、能夠更有針對性的對目標客戶(hù)進(jìn)行直接營(yíng)銷(xiāo)

不足：
1、獨立商城剛開(kāi)始沒(méi)有任何流量，需要賣(mài)家自己去做推廣引流量；
2、獨立商城系統沒(méi)有購物平臺完善，有些在購物平臺上能享受的便利獨立商城可能無(wú)法提供；
3、獨立商城需要自己進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)以獲得曝光率與訂單；
4、獨立商城需要賣(mài)家完全自主操作，增加了管理的工作量；
5、獨立商城的商品范圍比較小，因而也決定了其必須要進(jìn)行有目的性的推廣才能獲得流量；
6、獨立商城需要一定技術(shù)性的支持

整體上來(lái)說(shuō)，購物平臺與獨立商城各有優(yōu)勢各有不足，如果實(shí)力不夠雄厚并且經(jīng)營(yíng)能力不是很強的商家與個(gè)人，建議選擇購物平臺，如果對自己的發(fā)展有一套理念與方法，又有足夠實(shí)力或者購物平臺無(wú)法滿(mǎn)足商家銷(xiāo)售目的的情況下，可以選擇獨立商城，目前一些外貿公司也會(huì )采用獨立商城，當然，如果精力足夠，也可以同時(shí)兼顧兩者。當然，看個(gè)人情況以及選擇了。