騰訊和阿里下了一盤(pán)很大的棋

發(fā)布日期：[2013/10/25] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

續美麗說(shuō)被騰訊收入麾下之后，電商網(wǎng)站的另外一個(gè)具有代表性的導購網(wǎng)站蘑菇街也傳出正在與阿里談判收購事宜并已經(jīng)達成了初步意向。很多人的觀(guān)點(diǎn)是，這兩個(gè)電商導購網(wǎng)站的收購是因為騰訊與阿里希望直接控制來(lái)自第三方導購網(wǎng)站的巨大流量，如果拓展開(kāi)去，就是美麗說(shuō)與蘑菇街都不希望在今年的這波寒潮中倒下，而希望能夠獲得長(cháng)遠的發(fā)展，因而，選擇擁有強勁實(shí)力的巨頭作為靠山是最合適不過(guò)的發(fā)展方式。然而，對于騰訊和阿里兩個(gè)巨頭來(lái)說(shuō)，目的顯然不僅僅是這兩個(gè)導購網(wǎng)站目前所擁有的流量那么簡(jiǎn)單，他們在下棋，而且在下一盤(pán)很大的棋。

不知道大家對今年4月份阿里入股新浪微博的信息還有沒(méi)有印象，在國內來(lái)說(shuō)，新浪微博無(wú)疑是當時(shí)最熱門(mén)的社交應用，沒(méi)有之一。其短小便捷、互動(dòng)性好、現場(chǎng)感強等特點(diǎn)迅速讓微博成為了當時(shí)最火的社交應用，不但是傳統社交網(wǎng)絡(luò )的分水嶺，而且也讓更多的人看到了新型社交網(wǎng)絡(luò )巨大的發(fā)展潛力，這種簡(jiǎn)捷、目的性極強、針對性極強以及互動(dòng)性極強的新型社交網(wǎng)絡(luò )如果與電商融合在一起，勢必顛覆傳統電商發(fā)展的狀態(tài)并且發(fā)展前景非�？捎^(guān)。這一點(diǎn)，我們從新浪微博的那些草根大號中可以看到。當時(shí)一個(gè)稍微有名一點(diǎn)的草根大號通過(guò)微博轉發(fā)推廣等方式而月收入上百萬(wàn)并非神話(huà)。而這樣的利潤幅度，恐怕是國內所有電商都未必有多少人能夠做到的。阿里的入股，無(wú)疑在開(kāi)始布局社交網(wǎng)絡(luò )特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鋪墊。

實(shí)際上，新浪是國內第一家推出微博應用的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，但并非是國內第一家推出微博的公司。最先使用微博的是2007年開(kāi)始的飯否，而騰訊微博也是在2007年推出，不過(guò)當初的騰訊微博并不叫微博，而叫騰訊滔滔，現在我們所使用的騰訊微博是在騰訊滔滔停止運營(yíng)之后推出的。雖然起步比新浪微博早，但騰訊顯然沒(méi)有抓住微博的熱點(diǎn)，而只作為騰訊QQ的一個(gè)附屬產(chǎn)品，因而，在續新浪微博之后，騰訊再推出了自己的微型社交應用：微信。

微信一出現，便以一種君臨天下的姿態(tài)橫掃整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。便捷的即時(shí)聊天，語(yǔ)音，圖片文件分享，朋友圈，搖一搖，附近的人，打飛機……這些強大的功能聚集在同一款應用上，使得微信在短短的一年時(shí)間便擁有超過(guò)了3億的用戶(hù)，并且這個(gè)數字仍繼續以突破性的方式增長(cháng)著(zhù)。甚至有資深互聯(lián)網(wǎng)人士認為，微信會(huì )超過(guò)京東當當等傳統電商而成為淘寶的頭號強敵。雖然目前微信的盈利模式仍未成形，但微信已經(jīng)開(kāi)始試水營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的搶奪還是移動(dòng)電商的發(fā)展，微信都是馬化騰的重量級棋子，為騰訊贏(yíng)得電商與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展搶占了先機。

在微信之前與微信之后，都有很多類(lèi)似的產(chǎn)品出現，如陌陌，易信等，近日，阿里又推出了其自己的即時(shí)溝通應用：來(lái)往。不過(guò)，遺憾的是，來(lái)往并沒(méi)有太多讓人感興趣的東西，無(wú)論是在產(chǎn)品形態(tài)上還是在運營(yíng)模式上甚至用戶(hù)層面上，來(lái)往都比不上微信，但早已宣布退居二線(xiàn)的馬云居然為了來(lái)往而重新站在臺面上，足而可見(jiàn)阿里對來(lái)往的期待，顯然不僅僅是一個(gè)社交應用那么簡(jiǎn)單。

我們再回頭看騰訊與阿里對于第三方導購網(wǎng)站美麗說(shuō)與蘑菇街的收購事件。我們知道，阿里背后有淘寶，騰訊背后有易訊。這兩年來(lái)，易訊的發(fā)展勢頭良好，大有后來(lái)居上的架勢。而且從兩者的流量入口來(lái)看，除了來(lái)自廣告推廣與直接進(jìn)入的流量之外，淘寶的流量還有很大一部分來(lái)源于第三方導購網(wǎng)站。對于導購網(wǎng)站的收購，不但能為自己帶來(lái)巨大的流量入口，而且能夠將這股流量掌控在自己的手中。

有人會(huì )說(shuō)，按此說(shuō)來(lái)，美麗說(shuō)與蘑菇街的產(chǎn)品都是直接源自淘寶，淘寶沒(méi)必要再花大價(jià)錢(qián)去收購蘑菇街。而騰訊收購的美麗說(shuō)的產(chǎn)品源仍是淘寶，騰訊花大價(jià)錢(qián)收購的美麗說(shuō)似乎并沒(méi)有任何益處。騰訊與阿里的收購有何用處呢？這就是為何小編說(shuō)，騰訊和阿里在下一盤(pán)很大的棋的原因了。

眾所周知，目前的互聯(lián)網(wǎng)之爭無(wú)非是電商之爭與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭。而社交網(wǎng)絡(luò )的巨大發(fā)展潛力是巨型的蛋糕，誰(shuí)先贏(yíng)得社交網(wǎng)絡(luò )，就先贏(yíng)得了互聯(lián)網(wǎng)的勝利。而在社交網(wǎng)絡(luò )上，騰訊有微信，阿里的來(lái)往尚不能構成氣候。但大家可別忽略了，美麗說(shuō)與蘑菇街的購物特點(diǎn)是基于用戶(hù)分享與推薦之上的導購網(wǎng)站，而并非一個(gè)簡(jiǎn)單的商城。它們的成功，不單單能夠為淘寶帶來(lái)巨大的流量，而且它們是社交網(wǎng)絡(luò )與電商完美結合的成功典范！

再來(lái)回頭看那個(gè)騰訊收購美麗說(shuō)的問(wèn)題，雖然美麗說(shuō)目前的產(chǎn)品仍然以淘寶為主，但美麗說(shuō)的流量已經(jīng)完全在騰訊的掌控之中，而隨著(zhù)易訊的快速發(fā)展，產(chǎn)品線(xiàn)的不斷擴大，將美麗說(shuō)的流量直接轉移到易訊上并非是什么困難的事情。這一場(chǎng)收購的布局，不在現在，而在未來(lái)。

說(shuō)到這里，相信大家都明白了，騰訊和阿里的產(chǎn)品和布局，無(wú)一不指向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò )，而這背后，便是一條可觀(guān)的利益鏈，顯然，這條利益鏈上，不僅僅是兩者各種的電商平臺那么簡(jiǎn)單……

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