Snapchat在中國為什么紅不起來(lái)

發(fā)布日期：[2013/11/15] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

近日又一款移動(dòng)通訊應用在國外紅了起來(lái)，那就是Snapchat，一款圖片分享應用。至今為止，Snapchat還沒(méi)開(kāi)始實(shí)現盈利，但是卻毫不留情的拒絕了Facebook與谷歌拋出的橄欖枝。Snapchat到底有著(zhù)什么樣的能耐？

Snapchat目前已經(jīng)風(fēng)靡美國，據悉，15%iPhone用戶(hù)都曾經(jīng)使用過(guò)Snapchat。為什么在Facebook，Twitter、Instagram等的強勁勢頭之下，Snapchat仍然能逆風(fēng)而上，跟其所特有的“閱后即焚”的圖片分享功能有關(guān)。這個(gè)閱后即焚功能允許用戶(hù)設置照片顯示時(shí)間，但限定在1~10秒鐘之內，隨后照片將會(huì )被焚毀，而同時(shí)，在用戶(hù)將照片分享給自己的好友的同時(shí)，Snapchat會(huì )同步將發(fā)送者手機中的原圖焚毀，以達到真正的“私密交談”以及“無(wú)憂(yōu)交流”方式。

為什么Snapchat在美國這樣紅？

1、保護用戶(hù)隱私不被泄露。Snapchat提供了一個(gè)沒(méi)有后顧之憂(yōu)的交流分享模式，用戶(hù)不用擔心自己的私密圖片會(huì )被別人保存或者分享給他人，從而在很大程度上起到了保護用戶(hù)隱私的作用；

2、避免了大量信息的泛濫與堆積。無(wú)論哪一款社交工具，使用久了，都會(huì )發(fā)現信息堆積得很多，即使不對手機內存或者是使用造成影響，但總不是一件令人愉快的事情。Snapchat分享的內容屬于短暫性數據，轉瞬即逝，不僅能吸引用戶(hù)的注意，同時(shí)也為他們解決了將這些信息再一一刪除的煩惱；

3、作為發(fā)泄的出口。閱后即焚的功能能夠讓用戶(hù)可以無(wú)拘束地發(fā)泄自己的情緒而不需擔心這些情緒會(huì )對自己以后的生活造成很大的影響，Snapchat會(huì )在短時(shí)間內幫你消除掉一切痕跡，即使你是某個(gè)企業(yè)高管，你也不用擔心一張照片讓一個(gè)銀行從業(yè)者變成一個(gè)失業(yè)者的事情在你身上發(fā)生。

那些游走在邊緣的隱晦的人性化需求，由于一款應用而變得冠冕堂皇起來(lái)，或許這句話(huà)能很好的解釋了Snapchat為什么能夠走紅的原因。但是奇怪的是，與Facebook，Twitter、Instagram等社交分享應用相比，獨獨Snapchat在中國沒(méi)有走紅，這是什么原因？

我們知道，中國也有屬于中國的Snapchat，那就是阿里推出的“來(lái)往”。不過(guò)，來(lái)往不是一款像Snapchat一般的純粹的圖片分享應用，而更像是一款微信與Snapchat的結合體。而在閱后即焚功能上，只是一個(gè)可選項，而不是必選項。首先在產(chǎn)品上的定位不夠明確，加上來(lái)往本身設計并不十分出色，人氣亦是通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)宣傳所強硬拉起來(lái)的而并非是產(chǎn)品本身足夠吸引用戶(hù)，因而，閱后即焚的功能自然也沒(méi)有被過(guò)多的重視。

其次，跟中國人內斂的性格有關(guān)。通過(guò)很多社交分享平臺我們可以看到，中國用戶(hù)也具有很強的分享與被欣賞的欲望，但他們所分享的圖片都是挑選自己最滿(mǎn)意的，同時(shí)也希望更多的人瀏覽到并且分享其照片。這一點(diǎn)與國外用戶(hù)獨立奔放的性格有一定的差別，國人更偏向于保守，好面子型。因而，也能闡釋了閱后即焚應用在中國不會(huì )大面積流行起來(lái)的原因。

但是，從用戶(hù)隱私保護的角度來(lái)說(shuō)，閱后即焚又有著(zhù)其存在的理由。由于中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還不夠完善，用戶(hù)隱私保障度不高，因而，閱后即焚功能能夠在一定程度上很好的預防用戶(hù)信息更多泄露。當然，這信息并不僅僅代表圖片，還有其他文字、語(yǔ)音等信息也包括在內。

雖然在目前情況來(lái)看，單純的類(lèi)Snapchat應用在中國短時(shí)間內不會(huì )走紅，但從長(cháng)期發(fā)展方向來(lái)看，Snapchat還是擁有其存在的必要。因而，如果將閱后即焚功能與其他社交應用相結合，或者會(huì )更容易獲得用戶(hù)的青睞。