跨境電商行業(yè)大勢已去給企業(yè)帶來(lái)的危機

發(fā)布日期：[2016/3/15] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

別看跨境電商走得如火如荼，其實(shí)越是發(fā)展中期的行業(yè)就越多的挫折，大多企業(yè)已面臨著(zhù)趨勢的危機。

      對于跨境電商來(lái)說(shuō)，2015是行業(yè)井噴式發(fā)展的一年，但這樣的好日子可能很快就要過(guò)去了。
今年3月初，海關(guān)總署透露2015年我國跨境電子商務(wù)出口和進(jìn)口同比分別增長(cháng)了4.9倍和16倍。而有數據顯示，2015年“黑五”整體成交額比同期增長(cháng)近30倍，訂單額增幅近35倍。但在這些振奮人心的數字背后，則是跨境電商飽受爭議的假貨、維權難等負面消息。
      更糟糕的是，跨境電商正在享受的政策紅利或許即將結束，這些市場(chǎng)和資本的寵兒們，做好了直面殘酷競爭的準備了嗎？
      告別行郵稅時(shí)代
      在稅制改革的前夜，跨境電商一直在享受政策紅利。
      2014年7月，海關(guān)總署接連出臺《關(guān)于跨境貿易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監管方式代碼的公告》、即業(yè)內熟知的“56 號”和“57 號”文，從政策層面上承認了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認可了業(yè)內通行的保稅模式，此舉被外界認為明確了對跨境電商的監管框架。
      在兩個(gè)文件公布前，“6+1”個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市開(kāi)放則給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策，即通過(guò)跨境電商渠道購買(mǎi)的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿易的“關(guān)稅+增值稅+消費稅”。
      更大的政策紅利則來(lái)自2015年4月28日國務(wù)院常務(wù)會(huì )議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復增設口岸免稅店的相關(guān)政策，這表明了政府促進(jìn)消費回流國內的決心。
      但傳聞中新的稅制改革，意味著(zhù)跨境電商的政策紅利期即將結束。據騰訊科技了解該新版政策的主要內容包括：跨境電商零售進(jìn)口不再按行郵稅計稅，這意味著(zhù)，稅額50元以?xún)让庹鞯膬?yōu)惠也將隨之取消；個(gè)人單筆交易限額2000元，個(gè)人年度交易限額2萬(wàn)元，限額內交易免征關(guān)稅，進(jìn)口環(huán)節的增值稅和消費稅減免30%征收；超出限額的部分，按一般貿易方式征稅。
      有消息稱(chēng)，該政策將于4月8日起執行，更進(jìn)一步的消息是該政策或許將于廣州保稅區優(yōu)先試行，然后在今年上半年覆蓋國內所有相關(guān)保稅區。據跨境電商內部人士對騰訊科技表示，目前該政策已經(jīng)基本通過(guò)，只有一些具體數字仍在討論中。
      目前，試點(diǎn)城市對跨境電商進(jìn)口，實(shí)行按行郵稅征稅的政策。按商品種類(lèi)分，行郵稅有四檔稅率——分別是10%、20%、30%、50%。一般來(lái)說(shuō)，由于行郵稅打包了進(jìn)口環(huán)節增值稅和關(guān)稅，整體稅率水平，較一般貿易要低，繳稅50元以下還可以免于征稅。但此前關(guān)于行郵稅代替關(guān)稅和增值稅的一直存在質(zhì)疑，也有評論稱(chēng)行郵稅模式導致國家稅收流失的說(shuō)法。根據最新的跨境電商收稅模式顯示，極少部分商品稅負會(huì )降低，但絕大部分品類(lèi)商品稅負將增加。
      針對最新的跨境電商征稅傳聞，蜜芽CEO劉楠表示歡迎：“我們很期待相關(guān)稅法的出臺，這意味著(zhù)國家現在對跨境電商領(lǐng)域非常認可�！�
      但也有不愿具名的資深跨境電商高管對騰訊科技表示，如果傳聞屬實(shí)將對跨境電商造成傷害：“首先，調整價(jià)格是肯定的，因為現有電商純利潤沒(méi)有過(guò)10%的，但是增值稅增加幅度接近12%；第二，對母嬰類(lèi)等剛需商品電商是毀滅性的，因為提價(jià)12%這個(gè)比例會(huì )讓母嬰跨境電商徹底喪失價(jià)格競爭力；最后，消費稅本身正好也處在改革范疇，這有可能會(huì )進(jìn)一步拉大一些熱門(mén)產(chǎn)品中外價(jià)格差�！�
      在他看來(lái)，跨境電商稅務(wù)模式修改后的重大利好則是履約成本和高客單價(jià)商品：“以2000為額度，可以增加用戶(hù)的客單價(jià)，降低履約成本；對于高客單需要50%稅率的產(chǎn)品，由于目前銷(xiāo)售占比小，未來(lái)的預期向好，商品豐富度將會(huì )增加�！�
      聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞則對騰訊科技表示，在稅改后會(huì )造成跨境電商商品吸引力下降�！岸惛暮笏猩唐穼⒂�5%到15%的價(jià)格增長(cháng)，這必然會(huì )造成吸引力下降�！眲⒒蓁闭J為，“和2016年相比，跨境電商行業(yè)或許將進(jìn)入一個(gè)調整期，這是因為2015年跨境電商跑的太快了�！�
假貨問(wèn)題進(jìn)一步擴大
      如果說(shuō)稅改問(wèn)題會(huì )讓跨境電商感到危機的話(huà)，那么假貨問(wèn)題或許就會(huì )讓它們覺(jué)得涉及生死了。
      3月10日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015年度中國電子商務(wù)用戶(hù)體驗與投訴監測報告》。報告顯示，2015年中國電子商務(wù)投訴與維權公共服務(wù)平臺共接到的全國網(wǎng)絡(luò )消費用戶(hù)涉及電商投訴數量同比2014年增長(cháng)3.27%，其中跨境電商投訴以7.53%位列投訴第三位。根據相關(guān)數據顯示目前跨境電商的假貨問(wèn)題集中在品牌授權、進(jìn)貨渠道等方面，尤其是奶粉、紙尿褲、保健品等售假問(wèn)題最為明顯。
      在去年瘋狂的黑五結束后，一個(gè)關(guān)于假貨、仿貨泛濫最經(jīng)典的段子是：“一款全球限量六輛的經(jīng)典法拉利，在中國賣(mài)出去了七輛�！�
      去年騰訊科技曾對“3CE”品牌在國內遭遇山寨事件進(jìn)行集中報道，而隨著(zhù)跨境電商的蓬勃興起，更多國外品牌開(kāi)始在中國有了相同遭遇。據相關(guān)法律人士介紹，如果沒(méi)有授權使用商標進(jìn)行生產(chǎn)一定會(huì )構成侵權，但這種商標品牌方面的擦邊球，在法律方面暫時(shí)不好界定侵權。
更直接的假貨行為來(lái)自海外皮包公司倒手洗白。
      去年7月，意大利海關(guān)發(fā)現有不法分子涉運載逾百萬(wàn)件假貨到當地，其中包括六十萬(wàn)個(gè)中國制冒牌安全套。該事件中有二十多名涉案人士被捕，大部分人為中國籍。
      一位國內的跨境電商從業(yè)者對騰訊科技表示，這些假貨最終的目標很可能是銷(xiāo)回國內，而且是通過(guò)跨境電商渠道：“在國內大批造假，銷(xiāo)售至海外后，通過(guò)一些管制比較松的國家的皮包公司再回郵寄至國內，就有了海外發(fā)貨憑證和入境證明，利潤非�？捎^(guān)�！�
      目前在淘寶上能夠找到大量商家收購保健品瓶子、奶粉罐等外包裝的信息，該跨境電商從業(yè)者也對騰訊科技表示：“很多商品都是這樣在國內包裝好，再去海外進(jìn)行洗白的�！�
      另外，海外早已非一片凈土，意大利、韓國等國家本土造假也屢見(jiàn)不鮮，今年年初韓國專(zhuān)利廳在韓國本土查獲了一處假貨制造窩點(diǎn)，雖然該窩點(diǎn)已被關(guān)閉，但仍有超過(guò)10萬(wàn)張假冒麗得姿面膜消往大陸市場(chǎng)，其中多數是通過(guò)代購、海淘等電商渠道流入。
      這種隱蔽造假更容易讓跨境電商平臺受到蒙蔽，據騰訊科技了解，大多數跨境電商平臺都無(wú)法拿到其售賣(mài)的所有商品的品牌直接授權，甚至有些品牌相當排斥和電商渠道直接產(chǎn)生聯(lián)系。這些跨境電商平臺往往采用去當地的商場(chǎng)直接購買(mǎi)的模式備貨，但這種情況往往也最容易購買(mǎi)到當地的假貨。
     “反爆款”或成跨境最大賣(mài)點(diǎn)
      在稅制改革傳聞出現前，某跨境電商高管曾對騰訊科技表示，現在市場(chǎng)上有很多跨境電商僅僅是為了跨境而跨境�！耙恍┢奉�(lèi)本來(lái)價(jià)格比較低，稅率起征點(diǎn)也比較低，做一般貿易本來(lái)就足夠了。更何況一般貿易按照批發(fā)價(jià)征稅，而跨境電商本來(lái)應該是按照零售價(jià)進(jìn)行征稅，根本就沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢�！痹谒磥�(lái)，現在的一些跨境電商根本沒(méi)有在產(chǎn)業(yè)鏈深耕上下工夫，而就是利用政策紅利來(lái)賺取利潤。
      上述高管強調，稅收不會(huì )長(cháng)期傾斜跨境保稅，因為需要考慮與傳統一般貿易利益平衡問(wèn)題，現在各試點(diǎn)政府都在摸著(zhù)石頭過(guò)河，一邊試點(diǎn)一邊探索。未來(lái)一定會(huì )有變動(dòng)。
      一言成讖，現在看起來(lái)政策紅利正在逐漸關(guān)上大門(mén)。
      據業(yè)內人士介紹，目前跨境電商爆品仍占跨境海淘很大比例，但海外爆品品牌商供貨渠道不穩定，與國內平臺直接簽約合作可能性小，平臺為保證爆品供貨通常采用復合渠道，價(jià)格難以控制，毛利趨近于 0。但即便如此，部分電商平臺仍舊時(shí)常斷貨無(wú)貨�，F在當政策紅利失去后，跨境電商在價(jià)格方面幾乎沒(méi)有任何優(yōu)勢。
      但在洋碼頭CEO曾碧波看來(lái)，此次稅改落地是經(jīng)過(guò)過(guò)去三年跨境電商試點(diǎn)工作的一種總結性的判斷：“從’稅’的最基本層面確定了跨境電商的模式和地位，代表了國家及政府對跨境電商行業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度。稅制改革新政也將加速行業(yè)的成熟，引導行業(yè)‘由亂而治’，進(jìn)入規范化、機制化、規�；母咚侔l(fā)展軌道，這是行業(yè)步入成熟期的標志，對行業(yè)的中長(cháng)期發(fā)展絕對利好�！�
     “未來(lái)保稅倉和保稅物流不再是少數大型電商平臺獨占的優(yōu)勢，更多的口岸、具備監管條件的監管區都可以開(kāi)展保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)，這對各中小電商而言長(cháng)期利好�！痹滩ㄟM(jìn)一步表示，在政策明朗后后帶來(lái)的將是監管體系的成熟。
      在劉惠璞看來(lái)，新的政策體系下跨境電商如果堅持做爆品很難生存：“國內品牌往往利用電商打造爆品的模式來(lái)解決產(chǎn)品庫存，但如果跨境電商只做爆品，陷入價(jià)格戰而不是做一些特色和長(cháng)尾的商品，就很難生存�！�
      談到2016年跨境電商新的競爭環(huán)境，曾碧波對騰訊科技表示：“此次稅收改革對于完全依賴(lài)保稅的跨境電商模式短期內影響會(huì )比較明顯，而對直郵體系的影響較小，直郵模式這次會(huì )受益部分，諸多庫存深度淺、動(dòng)銷(xiāo)率不確定的產(chǎn)品將更適用直郵體系，但直郵的碎片化組織模式難度巨大，不管稅制如何調整，直郵物流和供應鏈組織上的全鏈條整合能力短期很難打造。以后對各大電商平臺而言如何在供應鏈的組織上平衡各種備貨模式將是一大考驗，這可能將促進(jìn)行業(yè)新的模式和格局的誕生�！�
      數據顯示，去年“黑五”在國內的消費趨勢就展現出“反爆款”的模式，和去年母嬰、保健品銷(xiāo)售占比達50%以上相比，今年輕奢品、服飾類(lèi)占據了“黑五”國內銷(xiāo)售的主流地位。
      這是因為母嬰類(lèi)商品是生活需求類(lèi)商品的代表，需求相對穩定，跨境電商發(fā)展初期多以母嬰類(lèi)標品起家，通過(guò)“低價(jià)”“爆款”等活動(dòng)打開(kāi)市場(chǎng)，以致奶粉、紙尿褲等標品一度成為海外購物的代名詞。在滿(mǎn)足了基本生活需求后，以個(gè)人喜好或興趣為導向的消費需求更易刺激消費者海外購物的購買(mǎi)欲望。
      因此，盡管跨境電商企業(yè)需要面臨著(zhù)各種嚴峻的考驗，但在挑戰中必然會(huì )有更多的機遇，能臨危不懼的企業(yè)最終也就能取得革命性的勝利。
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