雅虎走向衰敗的原因分析

發(fā)布日期：[2016/6/3] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

      近日，據美國媒體報道，雅虎正在出售名下位于硅谷圣克拉拉市一塊48英畝的土地。這地塊一直被雅虎規劃用于建設未來(lái)全球總部，由于目前業(yè)務(wù)嚴重萎縮，雅虎才將該土地在內的一系列資產(chǎn)出售，以期降低成本提高運營(yíng)效率。據悉互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、蘋(píng)果也在競購者的行列中。
      而在中國市場(chǎng)，早在2015年3月，雅虎就解散了北京研發(fā)中心。
      出售本來(lái)用于建設總部的土地，成了昔日互聯(lián)網(wǎng)巨頭死亡的序曲。
     “衰敗的雅虎”
      對于衰落，雅虎自己也早有警覺(jué)。雅虎對外宣稱(chēng)一直在“探索更多戰略選擇”，其中就包括對核心資產(chǎn)(專(zhuān)利)進(jìn)行初始競價(jià)。
      據互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng)站recode報道，潛在買(mǎi)家對雅虎核心業(yè)務(wù)的最終的出價(jià)可能在60億美元到80億美元之間，但在第一輪出價(jià)之前，價(jià)格還會(huì )有所變動(dòng)。
      2016年4月20日，雅虎發(fā)布了2016財年第一季度財報。據財報顯示，該公司第一季度營(yíng)業(yè)收入為10.87億美元，同比減少1.39億美元，第一季度凈虧損9900萬(wàn)美元，而去年同期，雅虎的凈利潤為2100萬(wàn)美元。
      那么已經(jīng)走向虧損的雅虎現在市值有多少呢？據點(diǎn)拾報道，“我們把雅虎市值中阿里巴巴的持股和雅虎日本(在東京獨立上市)的持股都去掉，我們會(huì )驚訝地發(fā)現這個(gè)公司的市值居然是負80億！”
“多次拒絕谷歌的雅虎最后被谷歌‘放鴿子’”
      可以這么說(shuō)，雅虎見(jiàn)證了當今互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的創(chuàng )立、發(fā)展及稱(chēng)霸全球互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，雅虎本來(lái)有機會(huì )收購谷歌，甚至成為谷歌，但他都“傲慢的”拒絕了。雅虎和谷歌的關(guān)系，恰恰印證了現在社會(huì )上很流行的一句話(huà)：昨天的我你愛(ài)理不理，今天的我你高攀不起。
      早在1997年，那時(shí)，谷歌還只是拉里。佩奇在斯坦福大學(xué)創(chuàng )辦的一個(gè)名叫“BackRub(網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng))”的研究項目，據尼古拉斯�？柹闹�(zhù)作《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，當時(shí)的拉里。佩奇想要以100萬(wàn)美元賣(mài)掉它，以繼續自己的博士學(xué)業(yè)，然后當一名教授。為此，拉里。佩奇找到雅虎創(chuàng )始人楊致遠與戴維?費羅，表達了自己想出售“BackRub”項目的意愿，但是雅虎方面并沒(méi)有收購的意思。
      1997年拒絕收購“BackRub”項目，是雅虎措施谷歌的開(kāi)始，也是谷歌開(kāi)始向雅虎收費的開(kāi)始。
      1998年9月7日，拉里。佩奇和謝爾蓋。布林在加利福尼亞山景城，以私有股份公司的形式創(chuàng )立Google公司，彼時(shí)，Google提供的惟一服務(wù)就是搜索引擎。
      而2000年雅虎的市值就已經(jīng)達到1280億美元，比上一年增長(cháng)了1050億。但此時(shí)的雅虎只有6個(gè)人做搜索業(yè)務(wù)。為了拓展搜索業(yè)務(wù)，雅虎決定與谷歌合作，雅虎付錢(qián)給谷歌，谷歌為雅虎提供搜索服務(wù)。
據《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，在雅虎和谷歌達成這個(gè)合作意向之前，谷歌的銷(xiāo)售負責人辛迪。麥卡弗里打電話(huà)給雅虎的業(yè)務(wù)人員，希望雅虎創(chuàng )始人戴維。費羅和楊致遠到谷歌露個(gè)面，發(fā)表一個(gè)講話(huà)。然而，接電話(huà)的女士被上司告知，要堅定地拒絕麥卡弗里的要求。
      雅虎又一次拒絕了谷歌。在這次拒絕后，谷歌走上的快速發(fā)展的軌跡。2000年9月12日，Google宣布在Google.com增加簡(jiǎn)體及繁體兩種中文版本，開(kāi)始為全球中文用戶(hù)提供搜索服務(wù)。2001年9月，Google的網(wǎng)頁(yè)評級機制PageRank被授予了美國專(zhuān)利。
      看到了谷歌的發(fā)展勢頭和前景。2002年夏天，雅虎CEO特里?塞梅爾去谷歌，需求收購谷歌。據《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，此時(shí)谷歌向他要價(jià)10億美元，特里?塞梅爾同意交易。
      但等特里?塞梅爾再去谷歌面見(jiàn)拉里。佩奇時(shí)，拉里。佩奇表示，抱歉，現在價(jià)格改成30億美元了。為此，特里?塞梅爾回到雅虎跟雅虎的財務(wù)團隊開(kāi)會(huì )，雅虎方面認可30億美元的收購價(jià)。但等特里?塞梅爾再去谷歌談判時(shí)，谷歌方面提價(jià)到60億美元。
      據《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，2002年，雅虎方面可以接受谷歌100億美元的報價(jià)。但那時(shí)的谷歌已經(jīng)有了自己的市場(chǎng)，谷歌根本就不會(huì )出售自己。自1997年，雅虎拒絕收購“BackRub”項目開(kāi)始，雅虎已經(jīng)失去了收購谷歌的機會(huì )了。
     “楊致遠和瑪麗莎-梅耶爾的失誤”
      看雅虎的衰落歷史，有兩個(gè)人總是繞不過(guò)去的。一個(gè)是雅虎創(chuàng )始人楊致遠，一個(gè)是雅虎前CEO瑪麗莎。梅耶爾(瑪麗莎。梅耶爾從斯坦福大學(xué)畢業(yè)后，就進(jìn)入了谷歌，成為了一名女工程師)。
有業(yè)內人士認為，雅虎的衰落，有楊致遠決策失誤的因素。
      楊致遠決策的失誤主要表現在兩方面。一是寄希望通過(guò)收購初創(chuàng )公司以推動(dòng)公司業(yè)績(jì)的增長(cháng)。自1997年以來(lái)，雅虎已收購了超過(guò)120家初創(chuàng )公司。據美國知名財經(jīng)頻道CNBC網(wǎng)絡(luò )版報道，雅虎成立至今已動(dòng)用約170億美元進(jìn)行收購，但是這家公司如今的核心業(yè)務(wù)估值卻僅為60億美元左右，這也就意味著(zhù)雅虎多年來(lái)已經(jīng)揮霍掉超100億美元資金。
      二是楊致遠很早就意識到了搜索引擎的發(fā)展前景，但沒(méi)有大規模投入研究，卻選擇了和谷歌合作，寄希望通過(guò)谷歌的技術(shù)來(lái)搞定雅虎的廣告變現。這不但養肥了谷歌，還讓雅虎錯失了搜索引擎的早起紅利。
      再看雅虎最知名的前CEO瑪麗莎。梅耶爾。
      1999年，瑪麗莎。梅耶爾從斯坦福大學(xué)畢業(yè)后，就進(jìn)入了谷歌，成為了一名女工程師。在谷歌工作的時(shí)間，確實(shí)讓瑪麗莎。梅耶爾積累了不少資本。據《拯救雅虎：瑪麗莎?梅耶爾傳》第六章“谷歌歲月”記載：1999年7月，谷歌的情況實(shí)在是糟糕透頂。在瑪麗莎？梅耶爾開(kāi)始工作的頭兩個(gè)月里，她和同事們常常每周工作近100個(gè)小時(shí)，只為保證搜索引擎不至于崩潰。梅耶爾開(kāi)始這份工作的第二天，11點(diǎn)左右，她去小廚房找點(diǎn)心吃，在那里，她撞見(jiàn)了谷歌的聯(lián)合創(chuàng )始人和首席執行官拉里？佩奇，他正站在角落里�！拔以谶@里躲著(zhù)呢，”佩奇說(shuō)，“網(wǎng)站要癱瘓了，它完全走入了歧途�！�
      2012年7月17日，瑪麗莎。梅耶爾出任雅虎CEO。此時(shí)，雅虎已經(jīng)陷極大的困境之中，增長(cháng)停滯，其所在的市場(chǎng)被谷歌和Facebook瓜分殆盡。
      福布斯中文網(wǎng)曾經(jīng)這樣評價(jià)梅耶爾：“在她走馬上任之際，梅耶爾女士是提供了一系列相當沒(méi)有意義的戰略行動(dòng)。改變雅虎的主頁(yè)布局、取消在家辦公的規定、聘用凱蒂?庫里克(Katie Couric)，此外還進(jìn)行了一系列毫無(wú)意義、令人質(zhì)疑的收購，這無(wú)異于是在公司起火時(shí)，CEO在一旁悠閑地拉著(zhù)小提琴�！�
      “雅虎仍值得被歷史銘記”
       1994年雅虎創(chuàng )立，2016年3月，雅虎宣布將出售核心業(yè)務(wù)，剛剛走過(guò)22個(gè)年頭的雅虎已經(jīng)到了暮年。
      但雅虎對世界互聯(lián)網(wǎng)的貢獻，仍值得被歷史銘記。
      雅虎是最早將電話(huà)黃頁(yè)的信息搬到了網(wǎng)上的公司，而且雅虎提出了兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)，對“用戶(hù)的免費”及“廣告作為流量的變現渠道”對互聯(lián)網(wǎng)意義巨大。
      而且，雅虎在發(fā)展過(guò)程中，確實(shí)為不少公司輸出了優(yōu)秀的人才。在2015年3月，雅虎解散北京研發(fā)中心時(shí)，這還一度引起了獵頭們都雅虎遣散員工的瘋搶。
      《浪潮之巔》的作者吳軍博士曾經(jīng)在書(shū)中這樣評價(jià)雅虎：一百年后，如果人們只記得兩個(gè)對互聯(lián)網(wǎng)貢獻最大的人，那么這兩個(gè)人很可能是楊致遠和費羅。他們對世界的貢獻遠不止是創(chuàng )建了世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎公司，更重要的是制定下了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)全世界至今遵守的游戲規則——開(kāi)放、免費和盈利。也許一百年后雅虎公司會(huì )不再存在，但是人們會(huì )把他們和愛(ài)迪生、貝爾和福特相提并論。(部分資料，選自尼古拉斯�？柹闹�(zhù)作《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》)
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