網(wǎng)信政策調整，導航網(wǎng)站的機會(huì )來(lái)了

發(fā)布日期：[2016/5/28] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

      自從魏則西事件被鬧得滿(mǎn)城風(fēng)雨之后，對搜索引擎的議論更是折騰得沸沸揚揚，同時(shí)也對參與競價(jià)排名推廣的網(wǎng)站產(chǎn)生了影響，網(wǎng)信辦不得不出臺一些政策以防更多市場(chǎng)亂象的出現。然而，對于部分銷(xiāo)聲匿跡的導航網(wǎng)站又引起了用戶(hù)的關(guān)注，他們的機會(huì )是否來(lái)了？
      網(wǎng)信辦：少關(guān)心競價(jià)和點(diǎn)擊量，多些正能量
      國家網(wǎng)信辦最近很忙，在調查完百度后，5月19日又發(fā)布通知，針對導航網(wǎng)站進(jìn)行整治。
      網(wǎng)信辦指出，網(wǎng)址導航網(wǎng)站是網(wǎng)民上網(wǎng)的重要入口，亟需加強管理，確保為網(wǎng)民推薦的是權威可信的網(wǎng)站和信息。網(wǎng)信辦的通知中強調，要改變推薦網(wǎng)站“唯競價(jià)排名”和“唯點(diǎn)擊量排名”的頑疾。
打擊導航站的“競價(jià)排名”，算是與此前處置百度魏則西事件的措施一脈相承，但第二個(gè)頑疾卻是指向     “點(diǎn)擊量”。筆者不大懂了，如果排名推薦機制不按照點(diǎn)擊量或熱度來(lái)算，那要按照什么呢？
      網(wǎng)信辦的聲明中繼續說(shuō)，各導航站，要確保主流媒體的權威聲音得到有效傳播，發(fā)揮正面聲音的引領(lǐng)作用，積極營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。
      哦，就是要按照正能量的程度唄，筆者似乎明白了一些。
      再往后看，聲明的結尾還提到了一份由國搜導航、hao123導航、2345網(wǎng)址導航、114啦網(wǎng)址導航、UC導航、QQ導航等8家主要網(wǎng)址導航網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)出的倡議書(shū)。8家主要導航站在倡議書(shū)中呼吁，同行們要“堅持正確導向，承擔社會(huì )責任，共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展�！�
      以為沒(méi)人用導航網(wǎng)站了？那你就錯過(guò)了1億人
      如果不是網(wǎng)信辦出手，筆者其實(shí)并不常想起導航站這一網(wǎng)站群體。而且打開(kāi)幾大導航站，不少頁(yè)面仍延續了最初誕生時(shí)的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)形象。在這個(gè)網(wǎng)站都越來(lái)越酷炫的時(shí)代，顯得格格不入，簡(jiǎn)直就是“上世紀的前輩”。
      但是筆者真的想錯了。查閱數據后筆者發(fā)現，導航站這個(gè)“骨灰級”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，目前仍然在網(wǎng)民中占據很高的地位，只是它們沒(méi)那么高調而已。
      根據iResearch艾瑞咨詢(xún)推出的網(wǎng)民連續用戶(hù)行為研究系統iUserTracker最新數據顯示， 2016年4月18日-4月24日，網(wǎng)站導航日均覆蓋人數達1.2億人，網(wǎng)民到達率為49.9%，位居第二。這么高的覆蓋率著(zhù)實(shí)嚇了筆者一跳。因為筆者對網(wǎng)址導航的記憶，仍然停留在最初學(xué)會(huì )上網(wǎng)的年代，沒(méi)想到互聯(lián)網(wǎng)的飛速更迭，竟然沒(méi)有淘汰掉這個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)元老級的產(chǎn)品。
      而且，根據站長(cháng)之家網(wǎng)站提供的網(wǎng)站流量估算，最受歡迎的導航網(wǎng)站hao123，最近一周的日均IP訪(fǎng)問(wèn)量為2481萬(wàn)，日均PV瀏覽量為5452萬(wàn)。在中文網(wǎng)站排名第8，全球排名28。
      中國特色的導航網(wǎng)站發(fā)展史
      導航網(wǎng)站仍然有這么多人在用，除了它們擁有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的痛點(diǎn)——流量入口外，也是因為他解決了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)們的需求。易觀(guān)15年發(fā)布的2014網(wǎng)址導航市場(chǎng)研究報告就顯示，即使是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)址導航的方便簡(jiǎn)單依舊是它吸引人們使用的最大原因。
      而這巨大的便利在中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始之初自然更加明顯。
      1995年開(kāi)始，中國網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設加速，互聯(lián)網(wǎng)對公眾開(kāi)放，經(jīng)過(guò)一波建設熱潮后，1999年，網(wǎng)絡(luò )在中國逐漸普及。但最初的網(wǎng)民連打字都困難，輸入網(wǎng)址、找資料等都不容易，這樣的需求驅使下，第一批網(wǎng)址導航網(wǎng)站出現。以網(wǎng)站收錄歸類(lèi)為主的hao123等網(wǎng)站出現，并受到歡迎。
      之后隨著(zhù)網(wǎng)民數量增加，而搜索引擎技術(shù)尚不完善，大量導航網(wǎng)站相繼出現，爭搶市場(chǎng)，hao123被百度收購，265被谷歌收購。但之后，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重，而且工信部的整頓也使不少導航網(wǎng)站受到?jīng)_擊。
      而在導航網(wǎng)站發(fā)展的過(guò)程中，出現的一些問(wèn)題也是中國互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展的縮影。
      拿114啦導航來(lái)說(shuō)，114啦導航與hao123、360等最大的不同，是它背后并沒(méi)有哪個(gè)巨頭公司。但是2007年上線(xiàn)后，依然很快吸引了大批用戶(hù)，以至于如今仍然可以在導航網(wǎng)站競爭中分得一杯羹。
      不過(guò)，他們發(fā)展用戶(hù)的方法則有些“流氓”。
      114啦是雨林木風(fēng)公司推出的網(wǎng)站，而這家公司最“出名”的業(yè)務(wù)，是“普及”盜版windows XP:2008年新浪的一份16.7萬(wàn)人參與的調查顯示，雨林木風(fēng)版Windows XP的市場(chǎng)占有率為 8.33%，約有800萬(wàn)臺電腦裝了他們的盜版系統。
      雨林木風(fēng)的盜版系統之后被查封，這是后話(huà)，但114啦導航卻在這一時(shí)期火速成長(cháng)——因為雨林木風(fēng)將其捆綁在了這些盜版操作系統中。
      類(lèi)似的做法不止114啦一家做過(guò)，在提到導航網(wǎng)站時(shí)，想必不少人會(huì )像筆者一樣第一時(shí)間浮現出首頁(yè)被篡改的經(jīng)歷。網(wǎng)上也經(jīng)常會(huì )遇到諸如360私自劫持主頁(yè)、hao123篡改主頁(yè)等抱怨。
      不過(guò)，如今在經(jīng)過(guò)一定的洗牌后，導航網(wǎng)站已經(jīng)出現較穩定的格局。中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )知識也大大提升，想要再靠“流氓”方式積累用戶(hù)已經(jīng)不再可行。
      打擊導航競價(jià)排名，最受傷的又是百度？
      此次網(wǎng)信辦針對導航網(wǎng)站的競價(jià)排名進(jìn)行整頓，殺傷力不容小視，導航網(wǎng)站的盈利將受到影響，而且整頓后這些網(wǎng)站背后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也要“遭殃”。導航網(wǎng)站的盈利能力如何，我們可以看一看百度旗下的hao123。
      hao123算是網(wǎng)址導航網(wǎng)站的鼻祖，1999年創(chuàng )建，2004年時(shí)已成為百度最大的流量來(lái)源，并最終在當年八月被百度以1190萬(wàn)人民幣+120萬(wàn)人民幣浮動(dòng)條款+40000股股票收購。從剛剛筆者提供的IP及PV數據來(lái)看，百度這筆收購絕對劃算。
      除了帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)流量，hao123對百度來(lái)說(shuō)肯定也是一個(gè)吸金機器。
      根據一名知乎網(wǎng)友的帖子，早在2003年，hao123的創(chuàng )辦人李興平曾收到收購電話(huà)，對方問(wèn)他“這個(gè)網(wǎng)站一年能幫你賺一百萬(wàn)嗎？”而李興平的回答則是，“好的時(shí)候一個(gè)月就有了�！�
      而這樣的“悶聲賺大錢(qián)”的方式，似乎也一直延續到了今天。當年有報道引述百度內部人士稱(chēng)，hao123當年總體收入達到15億人民幣，為百度貢獻的盈利則為3.3億元人民幣。不止hao123賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，360導航的收入也占了奇虎總營(yíng)收的很大比例。這之后，隨著(zhù)電商的崛起，廣告費的水平可能又有所上升。
      此次網(wǎng)信辦對導航網(wǎng)站的“競價(jià)排名”進(jìn)行整治很可能會(huì )令背后的巨頭損失不小的廣告費，而作為導航網(wǎng)站老大的hao123，可能受到影響更大，也就是說(shuō)，此次網(wǎng)信辦的整治背后，最慘的可能又是百度。
      無(wú)論如何，最終能征服用戶(hù)的網(wǎng)站才能贏(yíng)得市場(chǎng)的信任，不管怎么改變，希望都是往好的方向發(fā)展，減少對用戶(hù)造成的傷害。
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