如何選擇更有商業(yè)價(jià)值的競價(jià)關(guān)鍵詞？
發(fā)布日期：[2016/11/7] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設
在推廣的路上，你是做SEO還是SEM？當然，成本和商業(yè)價(jià)值之間有著(zhù)一定的聯(lián)系，譬如競價(jià)推廣必定是高成本的推廣渠道，但是也有很多企業(yè)能將它完得很好。
然而，做競價(jià)必然會(huì )面臨關(guān)鍵詞選擇問(wèn)題，如何選擇更有商業(yè)價(jià)值的競價(jià)關(guān)鍵詞？其實(shí)拓展關(guān)鍵詞的方式大家都知道，奇億網(wǎng)絡(luò )這里不多說(shuō)了，今天主要說(shuō)一下SEM怎樣選擇合適的關(guān)鍵詞類(lèi)別，并且怎樣去拓展有效的關(guān)鍵詞。這才是SEM營(yíng)銷(xiāo)最重要的部分。
分析廣告主產(chǎn)品信息，充分了解行業(yè)需求
比如一家做網(wǎng)站建設的企業(yè)想做SEM推廣。那么一上來(lái)就開(kāi)始添加：網(wǎng)站建設，建站公司，建站品牌等關(guān)鍵詞是不對的。這類(lèi)關(guān)鍵詞肯定會(huì )加，但是你這樣加會(huì )加不全關(guān)鍵詞，肯定有遺漏，因為只依靠關(guān)鍵詞工具去拓展，大多是有一定搜索量的詞，那么就存在競爭，還有那些“三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年”的詞，你顯然抓不到!
所以做關(guān)鍵詞分析，就是在分析產(chǎn)品，分析這個(gè)產(chǎn)品能解決用戶(hù)什么需求，用戶(hù)關(guān)切這個(gè)產(chǎn)品什么東西？是口碑？是品牌？還是實(shí)用性？這是做SEM需要了解的。有了這些基本的數據，再大規模根據產(chǎn)品特色，性能，口碑去拓展關(guān)鍵詞，肯定比直接用工具去拓展更有效。
做好關(guān)鍵詞分組是賬戶(hù)結構的重中之重
這一步對于直接通過(guò)工具去拓展關(guān)鍵詞，而不去考慮添加無(wú)搜索量關(guān)鍵詞的人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)是最復雜的一塊。各種找共性，找詞性去分組，把相同意思的詞放一起然后上線(xiàn)，分細一點(diǎn)也得花半天時(shí)間。
但是對于從產(chǎn)品出發(fā)，全方位通過(guò)關(guān)鍵詞工具和關(guān)鍵詞組裝工具把所有可能性的關(guān)鍵詞都拓展好的人員來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)其實(shí)非常輕松，上一步已然解決了。因為你本來(lái)就是通過(guò)詞性去拓展關(guān)鍵詞，而不是先有關(guān)鍵詞，再去分詞性。
關(guān)鍵詞上線(xiàn)初期的設置決定后期SEM發(fā)展
關(guān)鍵詞要上線(xiàn)了，就要設置匹配方式和出價(jià)。這其實(shí)很關(guān)鍵。我們都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度越來(lái)越被百度所看重。質(zhì)量度越高，咱們的SEM推廣越省錢(qián)。而關(guān)鍵詞質(zhì)量度不主要由點(diǎn)擊率決定么？所以上線(xiàn)初期的關(guān)鍵詞匹配方式能寬就寬一點(diǎn)，出價(jià)能高就高一點(diǎn)，哪怕后期CPC太高再調整回來(lái)呢!
以上三步其實(shí)很簡(jiǎn)單，競價(jià)關(guān)鍵詞選擇方式離不開(kāi)以上三步。根據產(chǎn)品選擇詞，大量拓展長(cháng)尾詞，合理分組，設置合理出價(jià)。就這些了，也沒(méi)有別的什么了。多實(shí)戰多練，自然熟能生巧，越做關(guān)鍵詞拓展越有心得。
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