網(wǎng)站推廣沒(méi)效果的五種解決思路

發(fā)布日期：[2016/12/14] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

　　網(wǎng)站建設完成上線(xiàn)之后，大多數人接下來(lái)的工作會(huì )專(zhuān)注在推廣上，沒(méi)錯，運營(yíng)推廣做得好才能讓網(wǎng)站實(shí)現該有的價(jià)值。但是在這一步，往往會(huì )遇到許多阻礙，甚至不管如何做推廣就是不見(jiàn)效果，到最后便是內傷和外傷俱在，該怎么辦呢？

　　首先我們來(lái)認識一下SEM推廣沒(méi)有效果大概會(huì )想到的問(wèn)題都有哪些呢？關(guān)鍵詞過(guò)偏？是不是呢？CPA高了？或又是轉化率偏低？等等！這些都是沒(méi)有效果的表現！

　　大概就這些問(wèn)題：關(guān)鍵詞較差、咨詢(xún)不好、跳出率高、惡意點(diǎn)擊嚴重、成本居高不下、轉化率特低、ROI為零。其實(shí)也許還有更多！但是這些就是最主要的！

　　奇億網(wǎng)絡(luò )就這些問(wèn)題做一下簡(jiǎn)單分析以及分享一下解決思路吧！

　　第一、關(guān)鍵詞較差

　　這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很難做到絕對的優(yōu)勢，因為大家都知道關(guān)鍵詞有效果或用戶(hù)關(guān)注以及轉化的關(guān)鍵詞寥寥無(wú)幾，用戶(hù)的需求絕大部分是不會(huì )直接轉化的，有的搜索是長(cháng)尾詞，有的主關(guān)鍵詞也會(huì )轉化，因為用戶(hù)的需求是一個(gè)動(dòng)態(tài)的情況！我們每一個(gè)企業(yè)都不能絕對把握用戶(hù)的需求而提交100%絕對正確的關(guān)鍵詞！

　　【解決思路】

　　1）、搜索詞報告尋找用戶(hù)搜索需求詞（找價(jià)值詞+否詞做精準）；

　　2）、咨詢(xún)數據（這個(gè)很重要，這樣可以看到用戶(hù)的問(wèn)題關(guān)注）；

　　3）、挖掘對手數據（這個(gè)很牛逼，之前有人做過(guò)，直接搞到對手全部數據）；

　　4）、SEO數據結合關(guān)注關(guān)鍵詞的監控情況分析結合調整。

　　第二、咨詢(xún)不好

　　咨詢(xún)不好這個(gè)問(wèn)題也大！除了賬戶(hù)問(wèn)題、關(guān)鍵詞問(wèn)題、頁(yè)面問(wèn)題、還有客服工具以及人的問(wèn)題，我們來(lái)一組公式為大家分析吧！希望這個(gè)自創(chuàng )公式對大家有價(jià)值！

　　公式1：賬戶(hù)好+頁(yè)面差=咨詢(xún)差

　　公式2：賬戶(hù)好+頁(yè)面好+客服差=咨詢(xún)差

　　公式3：賬戶(hù)號+頁(yè)面好+客服好=咨詢(xún)好

　　通過(guò)公式我們一眼即可看出這個(gè)原因！對吧！

　　【解決思路】

　　1）、首先是賬戶(hù)建立必須健康合理標準（這個(gè)官方有解讀）；

　　2）、其次是做好頁(yè)面的設計和包裝（記住頁(yè)面色系和內容圖片以及打開(kāi)速度）；

　　3）、必須有相關(guān)的客服工具對接咨詢(xún)（各行各業(yè)選擇咨詢(xún)工具不同）；

　　4）、對于客服人員培訓提高咨詢(xún)技巧和回答術(shù)語(yǔ)以及技巧還有考核；

　　5）、綜合集合關(guān)鍵詞頁(yè)面對手等數據綜合調整與優(yōu)化咨詢(xún)差問(wèn)題。

　　第三、跳出率高

　　跳出率高絕大部分在我們網(wǎng)站的問(wèn)題上，首先要知道如何統計到跳出率問(wèn)題的數據，看一下跳出率高的頁(yè)面是寫(xiě)什么頁(yè)面？再做分析，再做優(yōu)化與調整操作，不要盲目整站或直接換頁(yè)面以及內容，這樣有時(shí)候會(huì )適得其反。

　　【解決思路】

　　1）、通過(guò)百度統計查詢(xún)到跳出率高的頁(yè)面是哪些并做統計；

　　2）、看看我們對手的某關(guān)鍵詞對應的頁(yè)面是什么樣的，多做分析；

　　3）、做好AB測試，做兩個(gè)頁(yè)面來(lái)比較，咨詢(xún)高跳出率低的投放；

　　4）、頁(yè)面內容調整與網(wǎng)站色系必須結合關(guān)鍵詞需求搭配好（重點(diǎn)）；

　　5、頁(yè)面打開(kāi)速度是什么樣？建議購買(mǎi)安全穩定的服務(wù)器來(lái)保證解決這問(wèn)題。

　　第四、惡意點(diǎn)擊嚴重

　　惡意點(diǎn)擊這沒(méi)有達到100%杜絕，因為有競爭就務(wù)必會(huì )被黑的歷史！惡意點(diǎn)擊來(lái)源有很多的途徑，可以聯(lián)盟網(wǎng)站、可以是競爭對手（這個(gè)偏多）、也可能是我們的潛在客戶(hù)。那么什么解決這個(gè)問(wèn)題呢？想必大家都非常頭疼的。

　　【解決思路】

　　1）、選取精準有效的關(guān)鍵詞并設置預算來(lái)控制惡點(diǎn)帶來(lái)的浪費；

　　2）、通過(guò)商盾和百度統計以及CNZZ等工具做IP排除工作，這個(gè)必要做；

　　3）、否定關(guān)鍵詞和創(chuàng )意撰寫(xiě)上面下功夫，否定關(guān)鍵詞目的就是做精準流量；

　　4）、通過(guò)收集證據投訴以外還可以自我攻擊（攻擊這個(gè)有技術(shù)可實(shí)現但不建議）。

　　第五、轉化率特低

　　這個(gè)問(wèn)題大而去很復雜，因為涉及的內容可以說(shuō)有幾十種原因，頁(yè)面差、賬戶(hù)不好、SEMer能力差、競爭加劇、對手調整、惡意點(diǎn)擊、關(guān)鍵詞選詞問(wèn)題、客服不專(zhuān)業(yè)、企業(yè)不重視等等！都是影響轉化率的重要原因！那針對這些問(wèn)題我們又該如何面對呢？

　　【解決思路】

　　1）、企業(yè)必須重視，營(yíng)銷(xiāo)人員必須學(xué)會(huì )與老板談判，不過(guò)首先自我能力要強；

　　2）、整個(gè)行業(yè)分析要透徹，行業(yè)的價(jià)格預算以及點(diǎn)擊數據轉化情況的把握；

　　3）、百度廣告位的調整，競爭加劇是必然的，這就對我們的人員要求更高；

　　4）、做好預防惡意點(diǎn)擊的工作和控制監控數據并做好數據分析原因調整等；

　　5）、頁(yè)面合理關(guān)鍵詞賬戶(hù)結構健康，多做客服培訓和專(zhuān)業(yè)轉化技術(shù)分享工作；

　　以上的五種解決思路并不是網(wǎng)站推廣不見(jiàn)效果的全部方法，畢竟它是一一對應的解決辦法，當你發(fā)現你的問(wèn)題所在并不在這些，那么這些思路顯然不適用于你的網(wǎng)站，因而在你網(wǎng)站推廣的過(guò)程中更重要的是分析和查找與預期效果相違的原因，才能從根本上解決問(wèn)題，高效達到推廣效果。

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