品牌推廣與SEO之間的聯(lián)系

發(fā)布日期：[2017/5/18] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

　　有些企業(yè)在不了解seo的時(shí)候，認為自己要做的是品牌推廣，沒(méi)必要與seo扯上關(guān)系，殊不知品牌推廣與seo之間卻存在著(zhù)一定的聯(lián)系。要想推廣品牌，不妨挖掘一下seo渠道，你會(huì )發(fā)現，其實(shí)這條路并沒(méi)有那么難走。網(wǎng)站建設公司奇億網(wǎng)絡(luò )在此給大家分析分析。

　　一、SEO已是窮途末路？新興產(chǎn)業(yè)仍有很大發(fā)展空間

　　盡管目前網(wǎng)路市場(chǎng)中社群平臺占有極大的優(yōu)勢，但只要有官網(wǎng)的存在就仍然要進(jìn)行宣傳，再加上現今已有部分社群媒體被列入搜索結果之中，社群與官網(wǎng)之間的差異將愈來(lái)愈小。

　　然而廣告付費成本逐年升高，再加上同性質(zhì)產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈多，想要在廣大的網(wǎng)海中維持以往的瀏覽人氣就需要付出雙倍甚至更高的預算，更何況是要提升網(wǎng)站流量。

　　多數中小企業(yè)根本無(wú)法負擔這龐大的支出，故勢必得從其它管道來(lái)提高網(wǎng)站的爆光，此時(shí)網(wǎng)站優(yōu)化的存在就非常重要了。它能讓公司以較低的預算提高宣傳效益，同時(shí)又能提升用戶(hù)對網(wǎng)站的使用體驗，讓企業(yè)更能貼切消費者的心。

　　因此如果品牌資金許可的話(huà)，可結合SEM 、SERPO以及SEO擬定行銷(xiāo)組合策略，而對于需節省成本的創(chuàng )業(yè)公司等，由于產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵字市場(chǎng)仍未成熟，所以通用字的競爭力較低，如果適時(shí)地投資于搜索引擎優(yōu)化上，將能帶來(lái)不錯的成效。

　　再加上未來(lái)將是行動(dòng)網(wǎng)路時(shí)代，品牌更應善用優(yōu)化技巧為品牌建立低成本的推廣管道。

　　二、SEO只能單打獨斗？透過(guò)部門(mén)合作創(chuàng )造更高成效

　　想要提高公司整體的獲利，就必須要善于結合所有可利用的資源。 SEO也是同樣的道理，由于它牽涉到網(wǎng)站的安全性、視覺(jué)呈現、整體架構、載入速度、語(yǔ)義化架構等，所以勢必需要資訊部門(mén)、相關(guān)的開(kāi)發(fā)人員、文案編輯人以及網(wǎng)頁(yè)設計部門(mén)的配合。

　　優(yōu)化不僅是針對搜索引擎，更重要的是注重用戶(hù)的直觀(guān)體驗，所以更需要社群團隊、企劃部門(mén)以及行銷(xiāo)部門(mén)的配合，藉由媒體操作，擴大品牌的影響力，企業(yè)需要專(zhuān)門(mén)的整合人才加強組織內的商務(wù)合作模式，才能產(chǎn)生綜效。

　　三、Meta Tag 已不具效益？短文案讓你抓住網(wǎng)頁(yè)重點(diǎn)

　　一直以來(lái)，Title、Keyword、Description都是優(yōu)化時(shí)的必備要素之一，盡管現今關(guān)鍵字和網(wǎng)頁(yè)描述成效已不若以往那般顯著(zhù)，但養成為網(wǎng)站下標的好習慣仍有利于你快速掌握重點(diǎn)，對后續的文案撰寫(xiě)也有很大的幫助。

　　短文案不僅是要寫(xiě)給搜索機器人看，更應該要考量人的觀(guān)點(diǎn)，因此撰寫(xiě)時(shí)不應只是硬塞一堆關(guān)鍵字，而是要著(zhù)重句子的流暢度，讓用戶(hù)能立即從描述中找到符合需求的資訊。

　　四、排名保證？好的排名不見(jiàn)得會(huì )提高商品轉換率

　　企業(yè)在考核SEO團隊的績(jì)效時(shí)，因為不了解該怎么從各式報表中分析出優(yōu)化效果，所以一定是以排名結果為主要評核重點(diǎn)。但是排名真的能代表整體優(yōu)化成效嗎？

　　也正是因為民眾對它不了解，市面上有部份優(yōu)化團隊為了提高排名，衍生出很多做弊手法(俗稱(chēng)灰帽及黑帽)，如關(guān)鍵字堆砌、垃圾外鏈、鏡像網(wǎng)站等，這個(gè)方法也許短期內會(huì )讓排名大幅提高，老板們看到也會(huì )笑得合不攏嘴，但當演算法改變后，可能會(huì )從此跌入黑名單中再也爬不起來(lái)。

　　這個(gè)技術(shù)之所以興起，最終都是希望能提高商品的轉換率，因此與其靠競爭力低卻與品牌毫無(wú)關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字來(lái)沖高排名，不如回歸基本面，將重點(diǎn)放在維持網(wǎng)站內容的高品質(zhì)上。

　　優(yōu)質(zhì)的團隊，不會(huì )在黑帽手法上做文章，反而會(huì )花時(shí)間研究具有轉換潛力且與品牌高度相關(guān)的字詞，并針對這些內容進(jìn)行優(yōu)化的布局，并透過(guò)這些關(guān)鍵字擴大觸及目標族群的機會(huì )。

　　結論：

　　方向正確才能走到想去的地方，理清目標為更長(cháng)遠的品牌價(jià)值

　　你是希望公司如同煙花般短暫絢麗之后消失，還是會(huì )考量更長(cháng)遠的品牌延續性？

　　正如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一樣，任何事物的價(jià)值都需要長(cháng)時(shí)間的累積，SEO同樣也需要持續性地布局，想要走得長(cháng)久、走得正確，就要在一開(kāi)始擬定好目標，因此在行動(dòng)之前，請先自問(wèn)：

　　我的客戶(hù)有哪些需求？

　　從產(chǎn)品和核心理念出發(fā)去思考你能夠滿(mǎn)足目標TA的品牌價(jià)值在哪。

　　我想要經(jīng)營(yíng)哪些市場(chǎng)？

　　我的網(wǎng)站是否有針對不同地區的搜索機制去優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)內容是否符合當地習慣用詞及語(yǔ)匯。

　　網(wǎng)站的轉換目標是？

　　從顧客角度出發(fā)去思考他們?yōu)槭裁磿?huì )想持續關(guān)注你的品牌。