如何在SEM策略中做好品牌保護？
發(fā)布日期：[2017/7/11] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設
企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì )忽略自身品牌的影響，無(wú)形中就會(huì )失去很多潛在的客戶(hù)，然而品牌詞在企業(yè)官網(wǎng)關(guān)鍵詞中，是獲取成本最低，而商業(yè)轉化最高的詞，這類(lèi)詞如果被競爭對手利用，是企業(yè)極大的損失，是非�？上У�，也是非常不應該的。
品牌詞定義：此處所指品牌詞不僅包括企業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)（如：廣州奇億網(wǎng)絡(luò )科技有限公司，品牌詞為奇億。），還包括公司全稱(chēng)、主營(yíng)產(chǎn)品名稱(chēng)、主營(yíng)業(yè)務(wù)名稱(chēng)、官網(wǎng)名稱(chēng)、公司創(chuàng )始人姓名、公司其他高管姓名等。
中小企業(yè)的潛在客戶(hù)（甚至是客戶(hù)）或者業(yè)務(wù)相關(guān)方，訪(fǎng)問(wèn)其官網(wǎng)的途徑，一種比較大的可能是通過(guò)百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌詞。如果中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中沒(méi)有考慮到這個(gè)方面，則很可能被競爭對手通過(guò)SEM（Search Engine Marketing，通常是指搜索引擎的關(guān)鍵詞競價(jià)排名）或SEO等手法攔截到用戶(hù)的搜索，并將中小企業(yè)的潛在客戶(hù)或業(yè)務(wù)相關(guān)方帶到競爭對手自己的官網(wǎng)上，白白失去商機。
對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，完全可以通過(guò)低成本的SEM策略來(lái)保護自己的品牌。這里說(shuō)的品牌如前面的品牌詞定義，實(shí)際上包括公司的品牌詞（公司簡(jiǎn)稱(chēng)或品牌名稱(chēng)）、公司全稱(chēng)、官網(wǎng)名稱(chēng)和公司的核心產(chǎn)品名稱(chēng)、型號等。
那么中小企業(yè)應該如何做才能保護自己的品牌詞以避免潛在客戶(hù)搜索時(shí)流失到競爭對手的信息中呢?其實(shí)，中小企業(yè)只需要相對簡(jiǎn)單的SEM策略，就可以低成本的保護自己的品牌詞。
一、站內品牌詞保護策略：
官網(wǎng)中，首頁(yè)要充分體現中小企業(yè)自身的品牌詞，再次強調，品牌詞請參考前文對品牌詞的定義。
在頁(yè)面基本的SEO元素中，要充分體現品牌詞（以品牌詞為主還是以主營(yíng)產(chǎn)品/服務(wù)或主營(yíng)業(yè)務(wù)為主，要視企業(yè)的具體情況靈活決定），這些元素包括：
1）Title、2）keywords、3）description、4）品牌詞在首頁(yè)關(guān)鍵詞中的密度、5）品牌詞在首屏的曝光次數、6）Logo的alt屬性、7）品牌詞在首頁(yè)文章列表區塊文章標題中出現的情況、8）首頁(yè)底部品牌詞的曝光
以上幾點(diǎn)，任何一個(gè)懂一些SEO的人都能做到，也許你會(huì )覺(jué)得老生常談，但就是這些老生常談的內容，又有多少網(wǎng)站能夠真正不折不扣的落地呢?
二、站外品牌詞保護策略：
1、選擇適合的平臺
利用站外信息平臺，發(fā)布品牌信息。好的站外信息平臺權重非常高，發(fā)布的信息可以很快的在搜索引擎首頁(yè)找到。
一般利用的平臺：百度知道、新聞媒體、自媒體、部分站群等等。
企業(yè)需要結合自身品牌定位優(yōu)選適合的發(fā)布渠道。例如：賣(mài)衛生巾的企業(yè)，就不大適合發(fā)黃頁(yè)信息和b2b信息，而要多發(fā)一些問(wèn)答、新聞、論壇類(lèi)的信息。再比如做加盟的企業(yè)，不大適合發(fā)論壇。
2、信息內容布局
信息發(fā)布的元素，要充分體現品牌詞（以品牌詞為主還是以主營(yíng)產(chǎn)品/服務(wù)或主營(yíng)業(yè)務(wù)為主，要視企業(yè)的具體情況靈活決定），這些元素包括：
1）標題：盡可能品牌詞開(kāi)頭
2）keywords：有的信息發(fā)布平臺可以填寫(xiě)關(guān)鍵詞
3）description：包含品牌詞
4）品牌詞在文章中的密度
以上策略實(shí)施起來(lái)對中小企業(yè)相對來(lái)說(shuō)難度較低，如果企業(yè)有專(zhuān)職網(wǎng)站編輯，可以說(shuō)除了人工工資外再就是發(fā)布平臺的合作成本;如果企業(yè)網(wǎng)站是通過(guò)外包的方式來(lái)做的，那么這些要求對于外包方來(lái)說(shuō)，也不會(huì )額外產(chǎn)生多少成本。
但對企業(yè)品牌詞保護來(lái)說(shuō)，收益卻是顯而易見(jiàn)的，如果站內站外策略得到很好的實(shí)施的話(huà)，那么對企業(yè)的品牌詞保護將會(huì )起到很好的作用。
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