隨著(zhù)行業(yè)市場(chǎng)的變化，越來(lái)越多的企業(yè)更注重品牌，但是策劃一個(gè)品牌并達到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的并不是件容易的事，自然而然便萌生了品牌策劃公司的存在，那么作為品牌策劃公司應怎樣做才專(zhuān)業(yè)呢？

　　一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司：首先“專(zhuān)業(yè)”應該體現在豐富的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)經(jīng)驗。如果所策劃的營(yíng)銷(xiāo)執行案經(jīng)不起市場(chǎng)的檢索，那再好的平面設計畫(huà)面，再好的品牌創(chuàng )意理念，也只會(huì )停留在品牌策劃方案PPT中。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案如何能經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗，這需要品牌營(yíng)銷(xiāo)公司在長(cháng)期的策劃活動(dòng)中保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，對于當今現行市場(chǎng)流行因素應提頭知尾。目前市場(chǎng)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方式保持應有的敏感，對于某一種推廣方式，推廣工具所能帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果應該能有預期的并有準確的感知能力。

　　保持對行業(yè)市場(chǎng)的足夠敏銳程度可謂之為“專(zhuān)業(yè)”。

　　一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃團隊：再次“專(zhuān)業(yè)”應該體現的優(yōu)秀的策劃團隊中。專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃團隊當是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)軌跡的主導設計師。一個(gè)產(chǎn)品是不是一個(gè)好的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，好產(chǎn)品應該有多少個(gè)好的標簽！這是一個(gè)優(yōu)秀的策劃團隊，在前期品牌孕育的過(guò)程給產(chǎn)品創(chuàng )造的一個(gè)好基因。一個(gè)產(chǎn)品的生長(cháng)發(fā)展周期，以及他的一個(gè)活動(dòng)軌跡全部都如期并且能控制在策劃方案的稿件中，這不是一般的策劃團隊就能做好的工作。

　　優(yōu)秀的策劃團隊能夠鍛造一個(gè)好的品牌基因，建好一個(gè)好的標簽，可謂之為“專(zhuān)業(yè)”。

　　一個(gè)優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案：最后“專(zhuān)業(yè)”應該體現的是“量體裁衣”。品牌只是一個(gè)名字，就像人一樣，每個(gè)人都有一個(gè)名字。品牌并不新奇，品牌名所賦予的意義才是關(guān)鍵。每個(gè)人體質(zhì)不一樣，每個(gè)品牌的基因也不一樣。一樣的套路對你有效，對他可能就是毒藥。傻子說(shuō)給他一個(gè)億，每天轟個(gè)百萬(wàn)元，一年后就有了一個(gè)大品牌。我想說(shuō)一億元之后呢！在非洲的電視廣告中投放羽絨服的廣告，我只能說(shuō)這很有創(chuàng )意。要想實(shí)現羽絨服銷(xiāo)售增長(cháng)，辦法也有就是教看過(guò)電視的那批非洲人移民俄羅斯。

　　把有限的廣告費用投放市場(chǎng)，把廣告展現在最大程度的曝光的準消費者面前。這就是“量體裁衣”的精髓�？芍^之“專(zhuān)業(yè)”。

　　對于需求品牌策劃的客戶(hù)來(lái)說(shuō)：什么樣的品牌咨詢(xún)公司可謂之為專(zhuān)業(yè)？

　　兩個(gè)字：成效。

　　能實(shí)客戶(hù)實(shí)現更多銷(xiāo)量的策劃公司就是專(zhuān)業(yè)策劃公司。

　　同理什么是“專(zhuān)業(yè)”的品牌策劃客戶(hù)呢？

　　有些客戶(hù)在做品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候完全沒(méi)有規劃，銷(xiāo)量完全受制于自然需求的波動(dòng)。當出現銷(xiāo)售頹勢時(shí)，其品牌形象一落千丈，其透露的品牌問(wèn)題已經(jīng)十分嚴重。這時(shí)候他找到品牌策劃公司說(shuō)，把重大期望依托于一場(chǎng)中短期營(yíng)銷(xiāo)策劃？這時(shí)候對于他對“專(zhuān)業(yè)”的認知期望大過(guò)于他以往任何一個(gè)節點(diǎn)。想說(shuō)這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是非常不太“專(zhuān)業(yè)”的，也是合乎常期中的“專(zhuān)業(yè)”。

　　在找到專(zhuān)業(yè)策劃公司前，品牌需求客戶(hù)需要搞清楚，自己的目的及目標，一個(gè)不能脫離現實(shí)太多的目標。品牌策劃公司是品牌規劃及策劃師，拔苗助長(cháng)是強項，雖說(shuō)創(chuàng )意可以是天馬行空，但是銷(xiāo)售增長(cháng)關(guān)鍵還是要務(wù)實(shí)。

　　“專(zhuān)業(yè)”的品牌策劃客戶(hù)應該要能有效的執行品牌營(yíng)銷(xiāo)方案：在品牌策劃公司著(zhù)手創(chuàng )意一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案的時(shí)候要全程參與創(chuàng )意，保留有預期覺(jué)得有市場(chǎng)力量的工具及措施。提前甄別那些難執行或者難以有效果的一些思想及思路，以免營(yíng)銷(xiāo)方案出來(lái)難以落地。在品牌營(yíng)銷(xiāo)方案通過(guò)后，要快速落實(shí)推廣費用，有效執行營(yíng)銷(xiāo)方案。

綜上，品牌策劃是一個(gè)系統性，大綜合的工作，要集點(diǎn)成面，準備工作難度不亞于或者說(shuō)就是一場(chǎng)無(wú)硝煙的戰爭，選擇一個(gè)好軍師，更能運籌帷幄，決勝千里！

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