微信小程序今年一月份正式推出，許多商家紛紛開(kāi)啟了小程序之路，然而，今年九月份，支付寶也低調上線(xiàn)了小程序，那么，小程序的出現將會(huì )給電商行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢？

　　做電商，早在PC年代，騰訊就曾經(jīng)試水過(guò)，其推出的拍拍商城一度對淘寶造成一定的威脅，不過(guò)，隨著(zhù)2014年年末拍拍商城和易迅打包賣(mài)給京東之后，騰訊基本放棄了電商這一領(lǐng)域。隨著(zhù)微信崛起，由此衍生的小程序，讓很多人看到了新的風(fēng)口，微商就很好的證明了這一點(diǎn)，現在很多電商商家們也會(huì )建立一個(gè)屬于自己商城的小程序來(lái)拓展渠道。而且在今年夏天，微信、QQ封殺淘寶客，一度鬧得滿(mǎn)城風(fēng)雨，小程序真的要成為下個(gè)電商入口嗎?

　　從目前看，微信小程序毫無(wú)規則的玩法，讓人很難看明白，具體的說(shuō)，微信小程序更符合同城需求，比如服務(wù)行業(yè)的小程序做的最好，而且微信推出的附近的小程序也是為本地服務(wù)打造的，微信小程序原則是“即掃即用，用完即走”，將個(gè)人生活應用場(chǎng)景和微信進(jìn)行無(wú)縫連接，在短期內，和電商比較，局限還有很多，對于淘寶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，稍微有點(diǎn)難受，不過(guò)還很難撼動(dòng)淘寶在用戶(hù)心中的地位。

　　不過(guò)，也有一些電商商家感到，想要獲得流量，需要花費不菲的推廣費用，一些老牌的電商平臺商鋪所獲得的自然流量也持續降低，于是，在用戶(hù)購物的時(shí)候，這些商家會(huì )主動(dòng)的或者以發(fā)紅包的方式把用戶(hù)引流到微信上，因為如今的微信貫穿每個(gè)人生活的方方面面。最大的優(yōu)點(diǎn)就是高頻帶來(lái)的存留，一旦生活各項服務(wù)被滿(mǎn)足，整個(gè)人就被微信綁定了。

　　對于任何網(wǎng)上商家來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)是他們的根本目的，如果在傳統電商平臺投入大于產(chǎn)出的時(shí)候，要么退出，要么選擇新的平臺，小程序似乎具有電商屬性，而且又有微信自帶流量，而且打造一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)區，像是一個(gè)熟人街區，伴隨著(zhù)客戶(hù)熟悉的購物環(huán)境是相似的�？蛻�(hù)與商家能夠通過(guò)這個(gè)平臺有更多的交集，促使商家減少營(yíng)銷(xiāo)成本，將有限的資源用于提供更好的服務(wù)。

　　但是，小程序想要成為電商入口，也許在獲得部分商家入駐還可以，把整個(gè)電商平臺都顛覆了，有點(diǎn)蛇吞象的感覺(jué)，但是，如果一種模式，符合用戶(hù)的消費體驗，而且有足夠的信任度，并且簡(jiǎn)單易用，那么，用戶(hù)自然而然會(huì )改變網(wǎng)絡(luò )購物習慣，微信小程序，目前還不具備這個(gè)能力。

　　因為我們從表面看，小程序是針對線(xiàn)下商戶(hù)設計的，前段時(shí)間還推出搜索附近的小程序功能。但是如果用戶(hù)形成了使用小程序來(lái)獲取附近商家的習慣。小程序似乎也不著(zhù)急，不溫不火的對用戶(hù)習慣進(jìn)行養成，當用戶(hù)習慣了附近小程序的運用之后，再通過(guò)小程序搜索功能，尋找相關(guān)產(chǎn)品，從而跳出區域限制，進(jìn)行跨地域消費，當然，這是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，可能需要十年甚至更長(cháng)一段時(shí)間。

　　支付寶在微信小程序上線(xiàn)9個(gè)月之后，才反應過(guò)來(lái)，低調的做小程序，這一方面是自信的表現，因為小小的手機怎么會(huì )輕易顛覆強大的淘寶，不過(guò)，支付寶上線(xiàn)小程序和之前上線(xiàn)來(lái)往對戰微信的激烈程度比較，這次要低調多了，他們似乎感受到了小程序潛在的威脅，最少開(kāi)始進(jìn)行戰略防御。

　　移動(dòng)支付不是問(wèn)題的今天，人們會(huì )逐漸習慣用手機購物，如何讓用戶(hù)以最短的時(shí)間，最短的路徑找到自己的需要的寶貝，這才是最為關(guān)鍵的，而且用戶(hù)養成習慣也不是短期就能形成的，所以，小程序可以成為為電商的入口，但是只是試探，未必能夠稱(chēng)為主流玩法，畢竟除了淘寶之外，還有京東屬于自己的嫡系部隊，尤其是曾經(jīng)試水電商擱淺之后，更不敢輕易再次嘗試。

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