也談微信私房菜營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布日期：[2013/7/16] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

從微博到微信，關(guān)于“微”營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)事件是炒得沸沸揚揚。但無(wú)論曾經(jīng)多么輝煌的草根大號都好，最后也是很快的銷(xiāo)聲匿跡于茫茫網(wǎng)海之中。不禁讓人感嘆：“微”營(yíng)銷(xiāo)始終只是一個(gè)拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道的方法，但和所有為了節日或者新產(chǎn)品發(fā)布等所舉行的活動(dòng)一樣，絕對不是一個(gè)可持續發(fā)展的道路。近日，一個(gè)小分析更是驗證了小編對“微”營(yíng)銷(xiāo)的看法。

事件起源于小編看到的一個(gè)微信私房菜營(yíng)銷(xiāo)的帖子。說(shuō)是一群賦閑在家的媽媽?zhuān)l(fā)現上班族吃外賣(mài)麻煩又貴又不好吃的特點(diǎn)，就利用自己的空閑時(shí)間做私房菜，并通過(guò)微信預訂銷(xiāo)售給白領(lǐng)的事情。小編覺(jué)得是個(gè)好點(diǎn)子，剛好家里母親賦閑，便算計著(zhù)是否也可以參照這群媽媽做私房菜營(yíng)銷(xiāo)。

首先，市場(chǎng)肯定是有的�？礉M(mǎn)大街各式各樣的飲食店以及快餐店就知道了。就連小編，每天中午都是外賣(mài)解決，不但貴，而且很多時(shí)候對于菜式不滿(mǎn)意，而且衛生也是一個(gè)重要的問(wèn)題。而私房菜的出現能夠很好的解決這個(gè)問(wèn)題，因而，私房菜的潛在市場(chǎng)很大。

OK，既然有需求，那么就要先計算成本了。根據廣州外賣(mài)的價(jià)格分析，大部分外賣(mài)的售價(jià)在8~15元之間，而菜式也是一個(gè)簡(jiǎn)單的素菜或者是一個(gè)素菜加一個(gè)葷菜的形式，主要還以素菜為主，私房菜的定位是一個(gè)葷菜加一個(gè)素菜或者兩個(gè)葷菜加一個(gè)素菜為主要形式，定價(jià)在15~20元之間。按廣州市物價(jià)，青菜的普遍售價(jià)在RBM7元/公斤以上，肉類(lèi)在RBM30元/公斤以上，加上油鹽醬醋水電送餐等成本費用，假設每天送餐份數在20~30份左右，那么每份快餐的成本將高達12元以上。這樣計算下來(lái)，做私房菜不但辛苦折騰，而且一個(gè)月的收入還不到3000，連一個(gè)普通白領(lǐng)的工資都比不上，更別說(shuō)指望它賺錢(qián)了。

事情到此告一段落。不過(guò)，大膽假設一下，假如私房菜真能夠發(fā)展壯大，成為城市外賣(mài)大軍中的一員，微信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值是否還能體現得出來(lái)呢？我想老客戶(hù)將會(huì )更傾向于一個(gè)直接的電話(huà)或者一個(gè)短信，而微信將更傾向于成為一種開(kāi)發(fā)新客戶(hù)的途徑。在另一方面，私房菜的特有性也在限制著(zhù)其發(fā)展壯大。如果改變其特性，或者，私房菜又會(huì )像許許多多的快餐店一樣，淹沒(méi)于這個(gè)城市之中。