從嘟嘟美甲看行業(yè)O2O的失敗逆轉

發(fā)布日期：[2016/2/19] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

      雖然已是春天，但是O2O寒冬余威仍在延續。寒冬，也就意味著(zhù)2015年開(kāi)始的收購合并潮仍會(huì )繼續。但著(zhù)實(shí)沒(méi)想到，2016春節以后的最大的一樁O2O合并案發(fā)生在了嘟嘟美甲與58到家的身上。影響很大，但價(jià)格絕對不高，有消息說(shuō)交易額僅在200萬(wàn)人民幣左右。但2014年10月31日，嘟嘟美甲曾對外宣稱(chēng)獲得紅杉資本和源碼資本千萬(wàn)美元級的A輪融資。
      融資千萬(wàn)美元估值至少是大幾千萬(wàn)美元，此時(shí)卻只出落為200萬(wàn)人民幣的身家。先不說(shuō)嘟嘟能不能回本，這高估值低價(jià)賣(mài)本身就是有些問(wèn)題在里面的。如果確實(shí)融資錢(qián)千萬(wàn)美元現在卻以此價(jià)賣(mài)身，說(shuō)明嘟嘟在后期經(jīng)營(yíng)上確實(shí)遇到了問(wèn)題不得已而賤賣(mài);若是此時(shí)就值200萬(wàn)這個(gè)價(jià)，則很有可能之前的融資金融為虛報。
      目前嘟嘟美甲已經(jīng)并入58到家麗人部，關(guān)于是否值這個(gè)價(jià)的問(wèn)題就不聊了。雖然嘟嘟美甲這品牌在一定時(shí)間還會(huì )存在，但終歸這個(gè)項目算是倒掉了，對美業(yè)O2O也產(chǎn)生了很大的影響。業(yè)內人士都在談美業(yè)O2O的整合與洗牌，筆者倒是不這么認為，畢竟美甲O2O不能代表整個(gè)美業(yè)O2O。下面，也談?wù)勎业囊恍┛捶ā?BR>      一、此次合并的對信息中，官方聲明：未來(lái)雙方將對美甲業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，在美甲師、美甲樣式、美甲工具等方面進(jìn)行資源互補。但這里所謂的資源互補，更像是一個(gè)說(shuō)辭，幾點(diǎn)可以說(shuō)明。第一，58到家自身在美業(yè)運營(yíng)上其實(shí)并不算成功，之前爆出過(guò)裁員，跟美甲師鬧糾紛等負面消息，這個(gè)都有相關(guān)報道可以查到;第二，之前曾有媒體報道，58到家招收剛出陪訓學(xué)校的白板美甲師，直接到58到家平臺上接單，可見(jiàn)58到家并無(wú)太多美甲師資源，或者沒(méi)有足夠多經(jīng)驗豐富的美甲師資源，如此一來(lái)平臺的消費者體驗堪憂(yōu);第三，58到家合并嘟嘟美甲以后，是要把所有上門(mén)如保潔、速運、美業(yè)等業(yè)務(wù)都裝在一個(gè)筐里，但是如何才能把如此多的商業(yè)邏輯融合到一起?這些業(yè)務(wù)在商業(yè)模式上沒(méi)有共通之處，勢必會(huì )越做越累。
      二、2015年7月，網(wǎng)上曾曝出嘟嘟“卸磨殺驢”的裁員消息。一位在2015年入職的美甲師，曾為嘟嘟創(chuàng )造了1212單生意維護了400多位客人，但同樣也難逃被裁的命運。另外，近來(lái)也有嘟嘟美甲師在朋友圈爆料，因不滿(mǎn)58到家給予美甲師的待遇拒絕入職58到家，當然還因為58之前也傳出過(guò)裁員的消息。也就是說(shuō)，嘟嘟美甲在并入58到家之前美甲師流失情況不容樂(lè )觀(guān)。這是否可以理解為，58到家這次收購的只是一個(gè)嘟嘟的空殼公司，并不會(huì )得到多少資源。
      三、嘟嘟美甲人去樓空意味著(zhù)項目已經(jīng)失敗，而投資方必須要找人來(lái)接盤(pán)以避免血本無(wú)歸。實(shí)際上，早在年前，業(yè)內已有消息傳出，嘟嘟美甲因經(jīng)營(yíng)不善已經(jīng)開(kāi)始停止某些城市的運營(yíng)，當時(shí)就有朋友跟筆者笑稱(chēng)，如果嘟嘟美甲倒掉接盤(pán)的會(huì )是源碼資本，因為源碼資本是嘟嘟美甲的主要投資機構，而姚勁波本人是源碼資本出資人之一。發(fā)展到這個(gè)地步，有可能是因為經(jīng)營(yíng)不善，但是也不排除資本運作的可能，當然還有可能是其他原因，這里不作猜測。
      四、有消息傳此次嘟嘟美甲的收購價(jià)是200萬(wàn)人民幣，目前無(wú)從考證，但可以肯定的是價(jià)格肯定不高。還有消息說(shuō)雙方合并之后，嘟嘟的創(chuàng )始團隊或進(jìn)行再創(chuàng )業(yè)。這一點(diǎn)已經(jīng)得到證實(shí)，嘟嘟美甲CEO王彪也說(shuō)在雙方的交接完畢事情都安排好以后，會(huì )考慮新的創(chuàng )業(yè)方向。這也就意味著(zhù)王彪不會(huì )進(jìn)如58到家任職，有可能是不愿意去，也可能是沒(méi)有得到58到家方面的邀請。這個(gè)細節，間接透露出了雙方在之前合作上有可能不是太和諧，那如此一來(lái)核心管理團隊的流失也為這次并購傳出了一些不和諧的雜音。
      五、綜合來(lái)看，跟2015其他大宗的合并案例相比，這是一個(gè)比較奇葩的合并案例。感覺(jué)里面有很多外界看不懂的東西，而且對行業(yè)也產(chǎn)生不了什么大的影響，所以58到家為何要做這么一個(gè)合并，實(shí)在讓人有些費解。
      對了，關(guān)于嘟嘟的事件，雕爺在他的微信公眾號上寫(xiě)了一篇名為《論嘟嘟美甲的倒掉》的文章，繪聲繪色的描述了前前后后。其實(shí)我想說(shuō)的是，雖然嘟嘟美甲倒掉了，但是這并不意味著(zhù)美業(yè)O2O大限已至，因為美業(yè)O2O越往后越有文章可做，也會(huì )越有意思。
      恩，眼見(jiàn)要結尾，再?lài)Z叨兩句。大家要記得，今天筆者說(shuō)的以上幾點(diǎn)都是猜的，大家隨時(shí)都可以認為我說(shuō)的都是假的。我說(shuō)說(shuō)，你看看，知道會(huì )有哪些可能也就得了。
      沒(méi)必要深究，認真就不對了，不是嗎?
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