明星投身互聯(lián)網(wǎng)將面臨哪些困局？
有人說(shuō)，明星在娛樂(lè )圈不好好混，躋身互聯(lián)網(wǎng)干什么呢？不必驚訝，跟著(zhù)奇億網(wǎng)絡(luò )接著(zhù)往下看，事實(shí)上，他們投入互聯(lián)網(wǎng)也必將是同樣要面臨著(zhù)一些困局。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè )的融合度日漸加深，明星投身互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的情況并不鮮見(jiàn)。日前，據多方消息稱(chēng)，年初離任深圳衛視副總監的李湘將加盟奇虎360，出任360影視副總裁及首席內容官。
據悉，李湘將負責360影視的內容制作與運營(yíng)，包括對該公司的視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節目等內容進(jìn)行業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)制作和運營(yíng)。
360布局影視業(yè)務(wù)一波三折
實(shí)際上，這并非360首次“征戰”視頻行業(yè)。早在2011年4月，360影視便正式成立，并于2013年下半年上線(xiàn)平臺型影視App產(chǎn)品。根據360影視的定位，該平臺匯集了幾乎所有主流視頻網(wǎng)站的視頻資源，以此形成視頻數據庫；用戶(hù)可通過(guò)搜索、推薦等方式，查找并收看視頻。
起初，360影視憑借類(lèi)似于第三方平臺的輕便模式，帶給用戶(hù)更多新鮮感和資源，并在短期內匯聚了較高的點(diǎn)擊量�？上Ш镁安婚L(cháng)，由于其他視頻網(wǎng)站的內容壁壘日益提高，360影視平臺上聚集的視頻資源已逐漸不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。之后，隨著(zhù)點(diǎn)擊量的降低，360影視在視頻行業(yè)的地位逐漸被邊緣化，甚至淪為一個(gè)視頻導流的工具，開(kāi)始淡出公眾的視野。
2014年12月，360與光線(xiàn)傳媒宣布合資成立視頻公司先看網(wǎng)絡(luò )，主營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，率先推動(dòng)以電影為核心的付費點(diǎn)播模式，似乎讓360影視重見(jiàn)光明。隨后，原360影視業(yè)務(wù)資產(chǎn)被作為合資基礎轉至先看。但11個(gè)月后，光線(xiàn)傳媒宣布回購360手中持有的合資股份，這份為期不到一年的“婚姻”就此破裂。
從360布局影視業(yè)一波三折的經(jīng)歷來(lái)看，360的確缺少明顯優(yōu)勢，視頻版權、自制視頻的缺失成為最大的短板。因此，才有目前挺近上游影視制作領(lǐng)域的想法。
視頻行業(yè)群雄割據，360影視至少面臨三大勁敵
暫且不論李湘在影視圈的資源和影視制片能力方面能否補齊360影視的短板，單從當前視頻行業(yè)的格局來(lái)看，360影視至少還面臨愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻這三大強敵。
實(shí)際上，從發(fā)展速度來(lái)看，360影視的表現就差強人意。愛(ài)奇藝只比360影視早誕生了一年，但早已躋身視頻行業(yè)第一梯隊；對比騰訊視頻，雖然其與360影視同年上線(xiàn)，如今也早已進(jìn)入行業(yè)前三；優(yōu)酷土豆自不必說(shuō)，其市場(chǎng)份額長(cháng)期在業(yè)內領(lǐng)先。而行業(yè)前五的陣營(yíng)中，并未出現360影視的身影。
其實(shí)，這與其背后的資本力量不無(wú)關(guān)系，視頻行業(yè)三巨頭均由BAT掌握，對360影視在資本層面形成一定的壓制作用。其中，愛(ài)奇藝由百度控股，優(yōu)酷土豆則靠上了阿里這個(gè)財主，而騰訊視頻在騰訊的大力支持下，早已發(fā)展成為視頻行業(yè)最穩健的巨頭。
按照360影視目前的想法，其試圖從打開(kāi)上游影視制作的口子切入，重新返回視頻戰場(chǎng)，勢必需要大量資金作為后盾支持。而在資本層面，短期內，360影視這只胳膊依舊拗不過(guò)BAT這條大腿。
而從進(jìn)入影視劇制作的進(jìn)度來(lái)看，360的布局也略遜一籌。早在2014年7月，愛(ài)奇藝就宣布成立影業(yè)公司，擬利用愛(ài)奇藝影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因服務(wù)于電影，為電影創(chuàng )造出更多價(jià)值。優(yōu)酷土豆同年8月也宣布成立“合一影業(yè)”，并計劃每年投資不少于8部院線(xiàn)電影。而騰訊視頻更是在2015年9月接連成立企業(yè)影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家公司，將網(wǎng)劇、電影開(kāi)發(fā)與投資、動(dòng)漫、游戲等板塊盡數收入囊中。
結束語(yǔ)：截至目前，360最拿得出手的產(chǎn)品依舊是安全衛士，其依靠安全技術(shù)發(fā)家的特性似乎決定，在影視業(yè)務(wù)布局方面將略顯吃力。鑒于當前視頻行業(yè)群雄逐鹿的市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)論從資本力量、競爭格局，或是自身特性來(lái)判斷，留給360影視的市場(chǎng)蛋糕，或許已經(jīng)很小。360影視的未來(lái)發(fā)展道路，可能并不會(huì )太順利，借此機會(huì )送給老周一句話(huà)：路漫漫其修遠兮。
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