新建的APP在上線(xiàn)之前應做好哪些準備？
建設好一個(gè)APP，接下來(lái)的重任就在于如何運營(yíng)，因此在上線(xiàn)之前應給你的運營(yíng)計劃作鋪墊，你應該做好如下幾個(gè)方面的準備。
1、產(chǎn)品定位精準
老生常談的一個(gè)點(diǎn)了，但是很多新產(chǎn)品的設計者在做的過(guò)程依然容易忘記，15年底一款專(zhuān)門(mén)為文字演繹游戲愛(ài)好者提供服務(wù)的app，在資本寒冬下天使輪還融了幾百萬(wàn)，超級App越來(lái)越多，現在能夠讓你在夾縫中生產(chǎn)的只剩小眾人群里的垂直需求了。
初創(chuàng )產(chǎn)品的定位越精準越好，一句話(huà)來(lái)說(shuō)就是用什么功能滿(mǎn)足什么用戶(hù)的什么場(chǎng)景下需求。小紅書(shū)第一版產(chǎn)品香港購物指南，當時(shí)的定位是專(zhuān)為都市女性提供香港最新的商品折扣與商場(chǎng)、使用體驗的信息。再比如視頻類(lèi)母嬰社區，可以定義自己提供服務(wù)是“用視頻方式指導媽媽們如何讓小寶寶吃得健康”。簡(jiǎn)短的一句話(huà)，不僅闡明了在推廣中產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，也清晰產(chǎn)品的目標用戶(hù)屬性。
2、低調做事
現在蠻多做的好的產(chǎn)品，當你看到它在到處涮融資信息時(shí)，估計這是人家在半年前就融到的錢(qián)，他們只會(huì )在快到（甚至是已經(jīng)融到）下一輪錢(qián)，才對外公這一輪的融資情況�，F在蠻多事老練的運營(yíng)，也只有在已經(jīng)布局好下一階段的運營(yíng)工作，才會(huì )對外去說(shuō)自己的實(shí)戰經(jīng)驗。
總之一句話(huà)，IT圈保持低調，高調會(huì )讓你的過(guò)早的暴露在產(chǎn)品經(jīng)理的雷達下，吸引過(guò)多的競爭者加入。少去參加一些行業(yè)分享活動(dòng)，除非要做推廣可以在公開(kāi)場(chǎng)合侃侃前段時(shí)間做的案例。
3、功能簡(jiǎn)單
在做產(chǎn)品時(shí)蠻多人會(huì )去選擇借鑒目前應用市場(chǎng)比較優(yōu)秀的app，這些app的內容很多，活動(dòng)很多，功能很多，用戶(hù)的積分體系也很贊，然后悲劇的是有的創(chuàng )始人就會(huì )去要求自己的團隊去做很多的欄目，很多的功能（發(fā)現頁(yè)、智能推薦、漂流瓶），去做設計超過(guò)6級的積分體系…..
這樣做的結果是什么呢，員工天天加班，技術(shù)開(kāi)發(fā)進(jìn)度慢，內容數量跟質(zhì)量都不盡人意，產(chǎn)品遲遲出上不了應用市場(chǎng)。
不是員工不努力，真相是參考的并不是道那些市面上的好產(chǎn)品在第一版的樣子，錯誤的將經(jīng)過(guò)至少30次以上功能迭代好產(chǎn)品作為自己現階段產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標。
正確做法是去收集那些好的產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)的媒體公關(guān)文，因為在上面你可以看到他們第一版時(shí)的樣子跟核心功能。就是《精益創(chuàng )業(yè)》一書(shū)中提到的“MVP”P(pán)(Minimal Viable Product，最小可行化產(chǎn)品)，總的一個(gè)原則是初級產(chǎn)品一定要簡(jiǎn)單，打磨產(chǎn)品的核心功能，讓產(chǎn)品在發(fā)布時(shí)非常有沖擊力，如果核心功能都不能打動(dòng)市場(chǎng)的，那就沒(méi)必要繼續開(kāi)發(fā)積分跟推薦這樣的二級功能了。
4、產(chǎn)品預運營(yíng)
顧名思義，就是在發(fā)版前的運營(yíng)籌備工作，就像果殼「在行」在開(kāi)一個(gè)城市前都會(huì )先邀請到當地的行家入駐。同樣的，在確定了第一版產(chǎn)品的功能之后，對于運營(yíng)來(lái)說(shuō)在上線(xiàn)前需要做的是內容填充和種子用戶(hù)方面的運營(yíng)，包括啟動(dòng)頁(yè)、引導標語(yǔ)，種子用戶(hù)的邀請和產(chǎn)品馬甲的管理（可在公眾號「產(chǎn)品菜鳥(niǎo)匯」回復關(guān)鍵詞“社區氛圍”可看馬甲運營(yíng)技巧），如果你是電商平臺的話(huà)，在此之前可能需要涮一些訂單量，用來(lái)提升用戶(hù)的信任度。
預運營(yíng)的過(guò)程中我們可以拿著(zhù)產(chǎn)品到目標人群集中的地方做用戶(hù)調研，如果是一款跨境類(lèi)產(chǎn)品就到本地的簽證地進(jìn)行，讓產(chǎn)品在真實(shí)用戶(hù)的使用中暴露功能或者運營(yíng)上的不足，爭取在正式上線(xiàn)前進(jìn)行產(chǎn)品完善。
5、數據部署
產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)鍵路徑處植入統計代碼，在用戶(hù)步長(cháng)上分析從下載到注冊，從首頁(yè)到分類(lèi)欄目到具體內容頁(yè)的轉化率跟瀏覽量，在用戶(hù)互動(dòng)上統計用戶(hù)的評論、分享、點(diǎn)贊、購買(mǎi)、點(diǎn)擊等數據，這樣在后續的功能與內容優(yōu)化上可以有據可依，在產(chǎn)品融資上也方便用上揚的數據趨勢說(shuō)服投資人。
目前市面上有蠻多專(zhuān)業(yè)的數據機構在提供數據統計服務(wù)，使用比較多的移動(dòng)應用統計平臺大概有3、4家，國外比較流行的是Flurry，功能上非常全面，另外就是Google Analytics也推出了移動(dòng)版，但是其在國內基本無(wú)法正常使用。而在國內的統計分析平臺中目前比較有名的是友盟以及TalkingData。此外，一些應用市場(chǎng)，也有專(zhuān)門(mén)的統計分析工具，為其開(kāi)發(fā)者提供數據服務(wù)。這些統計工具，不僅可以提供各渠道來(lái)的用戶(hù)日活躍、周活躍、月活躍及用戶(hù)在產(chǎn)品的具體功能使用情況的統計外，還提供了社交分享SDK、用戶(hù)反饋SDK，幫助開(kāi)發(fā)者關(guān)注對核心功能的開(kāi)發(fā)。
6、產(chǎn)品測試
雖然這不是純運營(yíng)的活，但是要想有個(gè)好的運營(yíng)效果避免不必要的客服壓力，在產(chǎn)品正式上線(xiàn)前必要檢驗產(chǎn)品前端的在各個(gè)終端的體驗，后端能支持多少用戶(hù)并發(fā)、穩定、流暢的訪(fǎng)問(wèn)，建立用戶(hù)對新產(chǎn)品的反饋收集和處理機制；并且植入跟蹤代碼，方便衡量不同渠道推廣的效果與帶來(lái)的用戶(hù)區別。
關(guān)于產(chǎn)品測試，從運營(yíng)角度有兩點(diǎn)建議，第一初創(chuàng )產(chǎn)品從IOS做起，這樣不僅需要測試的終端類(lèi)型少而且第一批的用戶(hù)質(zhì)量也相對較高，第二可以尋找一些測試服務(wù)平臺申請免費測試服務(wù)，目前蠻多第三方開(kāi)發(fā)平臺也都有提供這樣的服務(wù)，類(lèi)似百度開(kāi)發(fā)者平臺提供的Native app的測試服務(wù)，5000部海量真機上進(jìn)行測試，驗證App在不同維度下的兼容性，包括終端兼容、安裝/卸載的兼容等。
7、推廣準備
并不是產(chǎn)品一上線(xiàn)用戶(hù)就主動(dòng)來(lái)找你，在此之前你需要做推廣的準備工作來(lái)讓產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)有一個(gè)非常不做的下載量。
這里的準備是選個(gè)用戶(hù)對產(chǎn)品需求量大的日子，然后提前添加QQ群，論壇豆瓣的軟文撰寫(xiě)、知識營(yíng)銷(xiāo)的品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化，還有一些創(chuàng )業(yè)媒體和應用市場(chǎng)的首發(fā)申請，如果有預算的話(huà)最好可以購買(mǎi)一到兩個(gè)廣告渠道、積分墻做效果的保障。
除推廣上的的準備外，在推廣前可以先在應用市場(chǎng)寫(xiě)好產(chǎn)品描述涮點(diǎn)評論量，讓產(chǎn)品的星級盡量的高，這樣也有利于提升整個(gè)產(chǎn)品的流量轉化率。
以上所有內容都準備好了，大伙都覺(jué)得是時(shí)候拉到應用市場(chǎng)上溜溜了!且慢，在正式上線(xiàn)前，請考察用戶(hù)的接受彈性在哪里。
本文由奇億網(wǎng)站建設原創(chuàng )，原文地址：http://www.studstu.com/news/1385.html，轉摘請保留版權，謝謝。
網(wǎng)站seo為何理論豐富,實(shí)戰骨感？ 個(gè)人博客如何改版成更高價(jià)值的博客？ 315晚會(huì )情況引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)猜想 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的三大生存難題 網(wǎng)站內容運營(yíng)需要做哪些準備？ 面試SEO職位應注意哪些問(wèn)題？ 卡片式網(wǎng)站建設的優(yōu)勢以及未來(lái)發(fā)展 淺談家裝O2O企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的地位 盤(pán)點(diǎn)那些曾經(jīng)3.15中過(guò)槍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 地方性的旅游網(wǎng)站應該怎樣做優(yōu)化？ 社區o2o有哪些創(chuàng )業(yè)姿態(tài)？ 跨境電商行業(yè)大勢已去給企業(yè)帶來(lái)的危機 微信公眾號如何用分享來(lái)提高閱讀率？ 電商巨頭眼中的行業(yè)發(fā)展趨勢 認識SEO四類(lèi)錯誤，快速提升網(wǎng)站排名 了解最新百度seo算法調整的三大內容 網(wǎng)站如何正確使用面包屑導航？ 微信營(yíng)銷(xiāo)里的學(xué)問(wèn)，即使你是專(zhuān)家也不一定懂！ 如何借軟文來(lái)實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)？ 更新網(wǎng)站怎樣做到降低損失？
