競價(jià)排名不只是百度搜索引擎的錯

發(fā)布日期：[2016/5/12] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

      由于競價(jià)排名，百度確實(shí)讓不少的黑暗商家有了可乘之機，但是這種排名機制，百度搜索引擎本身真的存在大的過(guò)錯嗎？谷歌作為全球最大的搜索引擎，同樣有著(zhù)競價(jià)排名，難道只有百度錯了嗎？
      如果你留心觀(guān)察會(huì )發(fā)現兩個(gè)很有意思的現象：每當百度遇到輿論危機，谷歌就會(huì )被拿來(lái)做對比；每當谷歌有最新動(dòng)態(tài)，百度就會(huì )被拿來(lái)做對比。對比的結論均是，谷歌偉大光明正確，百度平庸陰暗不堪。
      這一次“魏則西”事件，類(lèi)似言論更是層出不窮：《如果魏則西在美國…》《你是想將孩子教育成百度還是谷歌？》《百度與谷歌的搜索結果對比太驚人了》《在醫療廣告這件事情上，來(lái)看看谷歌是怎么做的》……
      問(wèn)題出在哪里呢？那就是大多數寫(xiě)出這樣文章的人，或許在最近幾年內都沒(méi)有上過(guò)谷歌。他們幻想出一個(gè)近乎完美的谷歌和一個(gè)一無(wú)所成的百度，然后基于此得出各種觀(guān)點(diǎn)。
      眼下罵百度是政治正確的事情，倘若不參與進(jìn)罵百度的行列之中，就會(huì )被質(zhì)疑是為百度洗地，抑或冷漠麻木。而如果能迎合大眾情緒，以不同姿勢罵百度哪怕沒(méi)有邏輯不是事實(shí)，都會(huì )贏(yíng)得喝彩轉發(fā)。
      可以理解，有不少人有“谷歌情懷”。當初悍然決定退出中國的谷歌一直是這些人眼里的英雄，再加上谷歌確實(shí)有著(zhù)很酷的企業(yè)文化和很高的企業(yè)責任，在國內擁躉頗多。尤其是一些陰謀論還認為百度逼走了谷歌，或者說(shuō)谷歌退出百度成為最大的得利者，基于此在內心深處就會(huì )抵制百度。
      百度有錯，罵之斥之我是支持的，企業(yè)需要外部壓力來(lái)改善自身問(wèn)題。但是，如果為了罵而罵，不尊重事實(shí)，人云亦云，以訛傳訛，“惡”的程度，不會(huì )比想要掏空病人錢(qián)包的游醫輕多少。至少在我看來(lái)以下事實(shí)，是一些人沒(méi)有尊重的：
      1、谷歌也做競價(jià)排名廣告。
      谷歌擁有AdWords和AdSense兩大廣告體系，AdWords又分為圖片網(wǎng)絡(luò )以及關(guān)鍵字網(wǎng)絡(luò )，關(guān)鍵字網(wǎng)絡(luò )便采取了競價(jià)模式。在2015年谷歌還推出了RTB（實(shí)時(shí)競價(jià)）模式。當一個(gè)廣告位置被許多廣告主親睞時(shí)，搜索引擎將廣告給誰(shuí)？競價(jià)和抽簽是兩種可能的方式，但不論是谷歌還是百度，以及應用分發(fā)市場(chǎng)等其余廣告平臺，均會(huì )采取競價(jià)模式。還在說(shuō)“競價(jià)排名”是原罪的，可以歇菜了。
      2、谷歌也會(huì )把廣告放在左側搜索欄。
      許多人說(shuō)谷歌廣告不會(huì )放在搜索結果一起，而是放在右側——或許你是說(shuō)的N年前吧。2016年谷歌宣布將移除右邊欄A(yíng)dWords廣告，而在左側結果頂部廣告增加至4條，底部廣告增加至3條。而在此之前，谷歌左側結果頂部已支持最多3條廣告。根據國外MozCast數據分析統計，目前谷歌搜索結果頁(yè)面出現4條廣告的占比已經(jīng)接近20%，已經(jīng)超過(guò)出現2條廣告17%的比例。認為谷歌廣告不會(huì )跟結果放在一起的，可以翻墻去訪(fǎng)問(wèn)下谷歌看看。除了搜索之外，GMAIL等產(chǎn)品同樣有大量的廣告放在醒目位置。
      在這一點(diǎn)上百度與谷歌最大不同在于，很多時(shí)候推廣信息不止4條，但本質(zhì)并無(wú)不同。
      3、只有谷歌廣告會(huì )明確告知用戶(hù)嗎？
      又有人說(shuō)谷歌廣告是出現了，但它通過(guò)文字和底色明確告知用戶(hù)自己是廣告。事實(shí)上這一點(diǎn)上，百度同樣對付費推廣信息有“推廣”二字，只是沒(méi)有底色�？陀^(guān)來(lái)看，百度的提醒確實(shí)沒(méi)有谷歌明顯，但直接說(shuō)百度沒(méi)有提醒用戶(hù)，則是不尊重事實(shí)的，我估計百度在“魏則西事件”之后將會(huì )加強對用戶(hù)的提醒告知。
      4、谷歌也做“萬(wàn)惡”的醫療推廣。
      在許多人的幻想中，不作惡的谷歌是不會(huì )做他們認為是萬(wàn)惡的醫療推廣的。但事實(shí)絕非如此，谷歌一直未曾拒絕過(guò)醫療廣告，并且谷歌也犯過(guò)錯誤，2009年，媒體曝光了谷歌廣告平臺AdWords員工幫助詐騙公司出售非法處方藥——支持谷歌的又會(huì )說(shuō)這是個(gè)例。2011年，谷歌與美國政府達成和解，交納了高達5億美元的罰金，同時(shí)拿出2.5億美元作為對股東的賠償金。谷歌時(shí)任CEO拉里?佩奇承認：“我們當年不應該把那些非法廣告放上去�！爆F在谷歌依然在做醫療廣告，只不過(guò)是在美國食品與藥品監管局（FDA）和美國藥房理事會(huì )(NABP)的認證之下，并且有著(zhù)嚴苛的專(zhuān)項審核。你可以說(shuō)百度沒(méi)有管好醫療廣告，但不要去扯谷歌不做醫療廣告，也不要去扯什么醫療推廣是萬(wàn)惡之源。
      5、谷歌不作惡?jiǎn)幔?BR>      谷歌素來(lái)有不作惡的企業(yè)文化，在這一準則下谷歌確實(shí)做得比許多企業(yè)都要好，可謂出類(lèi)拔萃。但事實(shí)上，就算秉承這一企業(yè)文化的谷歌，依然會(huì )有負面消息，比如用戶(hù)認為其廣告越來(lái)越多了，再比如之前因醫療廣告事件遭遇巨額罰款，之前在中國因為輸入法詞庫抄襲搜狗被后者起訴并敗訴，今年英國多家媒體暴露了谷歌旗下一家公司在患者不知情的情況下，從英國3家醫院獲取約160萬(wàn)名患者的健康數據……谷歌粉大抵又會(huì )以“小惡偶爾可為之，畢竟人家是上市公司要賺錢(qián)”。但事實(shí)上，真正確保谷歌不作惡的不是靠谷歌自身，而是要法律制度，像谷歌這樣擁有自覺(jué)性的公司太少，況且管理層總會(huì )變更的，誰(shuí)能保證企業(yè)價(jià)值觀(guān)不斷傳承并得到執行？知行合一最難。
      6、谷歌的搜索能力更強大嗎？
      有人進(jìn)行了大概十來(lái)個(gè)case的測試，用一些關(guān)鍵詞來(lái)對比谷歌和百度搜索結果，結果表明谷歌比百度更強大。這真的是欲加之罪何患無(wú)辭，我想這位測試者一定還試了更多的搜索案例，其中一些百度可能比谷歌更好或者表現差不多，然后沒(méi)有被采納。搜索引擎每天響應海量的搜索結果請求，你就用10個(gè)來(lái)證明谷歌比百度搜索效果更好有什么說(shuō)服力？我同樣可以找十個(gè)，百個(gè)案例來(lái)證明百度比谷歌好用，但這沒(méi)有任何意義。這就好像找兩個(gè)孩子來(lái)問(wèn)十個(gè)問(wèn)題就得出誰(shuí)更聰明的結論一樣，顯得可笑。如果這樣我們還需要系統性地考試嗎？
      如果你需要更多case請留言，實(shí)事求是地講我一定能找出大量搜索關(guān)鍵詞百度比谷歌結果頁(yè)更好用的，不過(guò)我也不會(huì )因此就說(shuō)百度比谷歌更好用，了解搜索引擎工作原理和軟件測試理論的人都知道，不可能用幾個(gè)case來(lái)評價(jià)一款軟件誰(shuí)更好用。
      捫心自問(wèn)，就算你翻墻順暢使用谷歌，你真的能脫離百度嗎？某些領(lǐng)域比如學(xué)術(shù)搜索、英文搜索，谷歌可能更強，但這么些年百度針對中國用戶(hù)優(yōu)化，谷歌卻離開(kāi)中國市場(chǎng)并未投入，百度的努力白做了？事實(shí)上，在谷歌退出中國市場(chǎng)之前，百度表現并不比起遜色，我記得當時(shí)百度還舉行了一個(gè)盲測，大量用戶(hù)用大量case來(lái)測試，結果證明百度更好用，這比有人精心安排10個(gè)case更有說(shuō)服力。對百度心存偏見(jiàn)的肯定會(huì )說(shuō)百度舞弊了，或者說(shuō)百度這些年沒(méi)進(jìn)步，總之，他們都會(huì )有理由的。
      7、只有谷歌干的事情偉光正？
      我從來(lái)不否定谷歌是極具戰略眼光的公司，率先探索無(wú)人車(chē)、Google Glass掀起智能硬件大潮，AlphaGo將其推上人工智能的神壇，還有類(lèi)似于谷歌健康、谷歌氣球、谷歌Fiber這樣的極具前景的業(yè)務(wù)布局。但因為這些就去否定百度的探索也是不尊重事實(shí)�！肮雀柙谔剿魅斯ぶ悄�，百度卻在做外賣(mài)”明顯是段子手不尊重事實(shí)的結論，百度同樣在大力投入人工智能，并且將之與業(yè)務(wù)結合，還有無(wú)人車(chē)、大數據這些領(lǐng)域均有所布局。谷歌成立了AlphaBet，百度同樣在做架構調整期望更聚焦未來(lái)。因為谷歌的進(jìn)步就去貶低百度，因為百度的過(guò)失就全盤(pán)否定，真的是“愛(ài)屋及烏，恨屋也及烏”的生動(dòng)寫(xiě)照。
      我從來(lái)沒(méi)有否定過(guò)百度現存的問(wèn)題。如果醫療推廣存在問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)對其進(jìn)行大力處罰、外部對其群起攻之，或有利于其斷臂自救，謀求長(cháng)遠未來(lái)。如果百度只顧眼前利益，不去謀求未來(lái)，谷歌這位大洋彼岸的同行確實(shí)可以資借鑒，砥礪前行。但是，如果總認為百度各方面不如谷歌，還是太過(guò)偏見(jiàn)了。你有“谷歌”情懷可以理解，但是當你在崇尚不作惡的價(jià)值觀(guān)時(shí)，不尊重事實(shí)以訛傳訛，不正是在“作惡”嗎？
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