里約奧運來(lái)了，借勢營(yíng)銷(xiāo)如何放大招
里約奧運已經(jīng)開(kāi)幕幾天了，各項賽事都在緊張激烈的進(jìn)行著(zhù)，這一屆的奧運的確沒(méi)讓人少操心，能夠正常舉行已是慶幸，因為在前期準備期間曾出現了警察罷工，設施缺陷，搶劫事件等等讓人擔憂(yōu)的不利因素干擾，不過(guò)現在想想，似乎那些都是瞎操心，回歸到賽事上才是此次奧運的熱門(mén)話(huà)題。
熱點(diǎn)來(lái)了，正是借勢營(yíng)銷(xiāo)的好機會(huì )，企業(yè)應如何借勢里約奧運呢？奇億網(wǎng)絡(luò )教你一些招數。
一、借勢奧運角度先行
1、新媒體內容借勢
在新媒體上做內容借勢，多以文案、海報為主。
在奧運會(huì )不要總想著(zhù)提到“里約”、“奧運會(huì )”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢。在奧運期間，與奧運運動(dòng)有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫(huà)面是一個(gè)泳池，對面是一個(gè)金牌，在賽事熱點(diǎn)時(shí)，很容易關(guān)聯(lián)起來(lái)。
2、聯(lián)合強勢資源媒體
對于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨家資源，不過(guò)倒是可以和類(lèi)似騰訊一樣的平臺合作。
不論是冠名、還是參與內容營(yíng)銷(xiāo)，這方面可以借勢。
3、活動(dòng)整合
其實(shí)早在奧運會(huì )前就可以舉行各類(lèi)活動(dòng)，比如以去里約看奧運為噱頭的選拔、比賽、畫(huà)展，都可以吸引目標用戶(hù)參與。在奧運期間倒是可以結合競猜等方式：
線(xiàn)上可以競猜比賽結果、看圖猜運動(dòng)名；
線(xiàn)下可以根據動(dòng)作猜運動(dòng)名，獎勵相關(guān)運動(dòng)產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
4、產(chǎn)品相關(guān)
如果你們奧運授權，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對于傳統營(yíng)銷(xiāo)中就有世界杯賣(mài)電視、賣(mài)啤酒的案例，奧運會(huì )亦如此。設計奧運裝產(chǎn)品，避開(kāi)五環(huán)、運動(dòng)員形象、奧運會(huì )LOGO、吉祥物等。
二、借勢奧運方法有料
1、文案海報：
里約、奧運會(huì )、勝利等等詞語(yǔ)被限制之后，你會(huì )發(fā)現2016年奧運會(huì )的借勢營(yíng)銷(xiāo)很難做，因為很多企業(yè)都不是奧運會(huì )的贊助商，但是怎么借上這個(gè)熱點(diǎn)就比較難。
舉例：杜蕾斯
2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運會(huì )，但是人家沒(méi)說(shuō)奧運……
2、LOGO形象：
尤其在重大節日上，很多網(wǎng)站都會(huì )推出應景的LOGO，奧運會(huì )也是如此，不過(guò)如果你不是贊助商、授權伙伴，一些標識不要加入，比如五環(huán)、奧組委標識等。
舉例：Google奧運紀念LOGO
每屆奧運會(huì )都會(huì )推出紀念LOGO，同時(shí)不同的階段也會(huì )有不同主題，和賽事熱點(diǎn)相關(guān)，這樣的借勢很接地氣，但是畫(huà)面中也未用形象、標識，避免了侵權。
比如雅典奧運會(huì )時(shí)，LOGO中就融入了希臘神話(huà)人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運會(huì )的各個(gè)比賽項目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢，很接地氣。
3、活動(dòng)創(chuàng )意：
在角度部分提到的猜圖這樣的簡(jiǎn)單的線(xiàn)上互動(dòng)方式，比較容易做奧運類(lèi)借勢。
如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強、門(mén)檻較低的互動(dòng)活動(dòng)。
三、借勢奧運注意事項
1、注意運動(dòng)員形象使用：
以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢海報，大多是用的運動(dòng)員形象，加個(gè)企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)不上借勢，反而會(huì )給企業(yè)帶來(lái)麻煩。你見(jiàn)過(guò)杜蕾斯、可口可樂(lè )用運動(dòng)員形象嗎？
2、規避LOGO標識使用：
中國奧組委、里約奧運會(huì )LOGO、五環(huán)等等形象，請注意不要亂用，此類(lèi)標識是有商業(yè)授權的，如果你借勢且推廣自身品牌，又去賣(mài)產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會(huì )引了不必要的麻煩，除非你準備要成為奧運會(huì )合作伙伴了。
3、賽事圖片使用需謹慎：
一般借勢企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個(gè)字，加個(gè)LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會(huì )帶有運動(dòng)員形象之外，其版權也有一些媒體、機構所有。
奧運會(huì )上的精彩天天不斷，尤其國家榮譽(yù)是每個(gè)公民都在關(guān)注的事，善于捕捉焦點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，你也會(huì )收獲奧運的驚喜。
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