9月22日凌晨，微信公眾平臺小范圍發(fā)出“小程序”內測邀請函，微信官方為開(kāi)發(fā)者提供網(wǎng)頁(yè)前端和服務(wù)器后端的技術(shù)支持，極大降低了開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本。對于商家而言，借“小程序”可開(kāi)發(fā)出多場(chǎng)景多趣味化程序，增加其粉絲的獲取通道以及用戶(hù)體驗。
　　而在奇億網(wǎng)絡(luò )看來(lái)，此次微信“小程序”發(fā)布不僅僅承擔了微信對應用程序生態(tài)的把控，亦寄托著(zhù)微信未來(lái)電商化的希望。
　　微信初做電商步履維艱
　　自2013年，微信電商便一直是電商從業(yè)者關(guān)心的話(huà)題，但歷經(jīng)三年之后，商家參與微信的積極性并未與之增長(cháng)，微信也并未推出驚艷的電商化案例。在奇億網(wǎng)絡(luò )看來(lái)，微信手握海量用戶(hù)，但始終未能在電商化發(fā)展中取得突破性進(jìn)展原因主要為以下幾方面：
　　1.缺乏足夠的購物場(chǎng)景
　　微信以社交起家，其后有訂閱號，這已經(jīng)奠定了微信在信息分享方面的絕對優(yōu)勢，而相反，微信以及整個(gè)騰訊在電商方面并不具備太多優(yōu)勢，在供應鏈、物流以及商家合作等諸多難以滿(mǎn)足用戶(hù)的電商需求。尤其微信支付，作為“含著(zhù)金鑰匙”出生的移動(dòng)支付產(chǎn)品，由于在早期缺乏豐富的支付場(chǎng)景，使得微信支付在相當長(cháng)時(shí)間淪為“搶紅包”產(chǎn)品。
　　2.理想化的用戶(hù)和流量導入機制
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲即為流量。而微信的訂閱號和服務(wù)號僅為商家提供了基礎的平臺支持，在粉絲導入方面作為一直不大。自去年至今，微信線(xiàn)下支付開(kāi)始嘗試“支付即會(huì )員”，通過(guò)支付為線(xiàn)下商家導入粉絲且取得了一定成效，微信支付也在此成為商家的“吸粉神器“。
　　但對于線(xiàn)上商家，微信始終未能給商家提供理想化的導流入口。2014年有商家開(kāi)始嘗試通過(guò)開(kāi)發(fā)H5小游戲進(jìn)行吸粉，也一直出現諸如算命程序進(jìn)行吸粉，但均被微信商家以“惡意營(yíng)銷(xiāo)”叫停，商家缺乏粉絲導入的普遍使用辦法，粉絲獲取成本節節攀升，降低了商家利用微信進(jìn)行電商化的動(dòng)力。
　　微信對微商從默認到打擊
　　從電商化的推進(jìn)角度而言，微商對微信是有著(zhù)巨大的貢獻的。彼時(shí)微信的社交化標簽過(guò)重，從淘系轉來(lái)的商家利用供應鏈和對用戶(hù)的了解，轉投微商，在一定程度上增強了微信的電商化權重。
　　因此，在微商興起之初，雖然微信方面表示對微商要加強管理，但始終采取“睜只眼閉只眼”策略，借微商來(lái)教育用戶(hù)。雖然關(guān)于微商的假貨、數據造假以及層層代理模式的合理性等都有著(zhù)許多質(zhì)疑，而微信購物的第三方平臺也缺乏有效的用戶(hù)評價(jià)機制，其電商的用戶(hù)體驗是相對較弱的，但強人際關(guān)系的微商仍然可通過(guò)社交推動(dòng)微信電商化。
　　9月12日，微信公眾平臺宣布將整頓多級分銷(xiāo)欺詐行為，無(wú)數分銷(xiāo)平臺和微商平臺的生存面臨挑戰。嚴重打擊了以層層分銷(xiāo)為主要模式的微商，自此微商也正式告別野蠻生長(cháng)期，進(jìn)入了被嚴加監管的新階段。
　　在奇億網(wǎng)絡(luò )看來(lái)，就電商角度來(lái)看，此次微信推出“小程序”與打擊不法微商有著(zhù)密切的關(guān)系，即微信要以豐富電商購物場(chǎng)景來(lái)推動(dòng)電商化進(jìn)展，微商的歷史使命已經(jīng)完成。
　　因此，此次“小程序”發(fā)布，對于微信的電商化堪稱(chēng)里程碑式事件，微信就此開(kāi)始越來(lái)越深的介入電商化場(chǎng)景的方方面面。
　　“小程序”能實(shí)現微信的電商理想嗎？
　　雖然外界一直認為“小程序”未來(lái)將是應用分發(fā)中心，但微信官方卻給出微信“推出小程序，并非想要做應用分發(fā)市場(chǎng)，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開(kāi)放的平臺�！钡拇鸢�。換句話(huà)說(shuō)，“小程序”其實(shí)是微信提高了自身對于HTML5的特性支持能力，開(kāi)放了更多的系統調用。例如GPS、傳感器等的調用等等。
　　“小程序”寄予了微信在電商方面的兩大期望：
　　1.通過(guò)H5豐富購物場(chǎng)景
　　如今電商已經(jīng)由以往的純貨架式轉向以?xún)热轂轵寗?dòng)的多場(chǎng)景購物，如淘寶頭條便以?xún)热轂轵寗?dòng)完善購物場(chǎng)景，提高流量的利用率。微信再推貨架電商并無(wú)太多模式優(yōu)勢，因此，通過(guò)“小程序”降低商家的H5開(kāi)發(fā)難度，且官方支持應用程序的朋友圈傳播等通道，加入GPS等傳感器，商家通過(guò)創(chuàng )意設計，可極大程度提高程序的應用場(chǎng)景豐富性，以豐富場(chǎng)景來(lái)提高用戶(hù)的下單量，并以此為商家帶來(lái)收益，提高商家對微信電商的支持度。
　　2.整合優(yōu)質(zhì)微商資源
　　如前文所言，微商尤其是優(yōu)質(zhì)微商為微信的電商化做出了巨大貢獻，經(jīng)過(guò)數輪打擊之后的優(yōu)質(zhì)微商商家仍然是微信的寶貴財富。這些商家有強大的供應鏈、用戶(hù)以及完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，對于正在生態(tài)豐富化的微信而言作用仍然十分重要。因此，通過(guò)“小程序”有著(zhù)創(chuàng )意優(yōu)勢的微商團隊可開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的H5程序，以?xún)?yōu)秀創(chuàng )意豐富購物場(chǎng)景，也即以?xún)热蒡寗?dòng)來(lái)實(shí)現電商化。
　　換句話(huà)說(shuō)，此次發(fā)布“小程序”，微信方面將實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下電商的同步發(fā)展，線(xiàn)下有支付拉新，“小程序”提高復購率，線(xiàn)上商家靠“小程序”完成拉新和復購工作，整個(gè)微信的電商化前景豁然開(kāi)朗。
　　當然，業(yè)內對微信“小程序”仍然有許多質(zhì)疑，如用戶(hù)內存的增加以及微信的“逐漸變重”是否能普惠所有商家等等。但在奇億網(wǎng)絡(luò )看來(lái)，微信推“小程序”對于其當前的電商化處境是絕對有利的，商家們也應該盡快調整運營(yíng)方向搶占本輪“風(fēng)口”。
　　本文由奇億網(wǎng)站建設原創(chuàng )，原文地址：http://www.studstu.com/news/1624.html，轉摘請保留版權，謝謝。

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