具備營(yíng)銷(xiāo)能力的網(wǎng)站建設從首頁(yè)開(kāi)始

發(fā)布日期：[2017/6/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

　　許多企業(yè)建網(wǎng)站就是奔著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)目的而來(lái)的，但是怎樣的網(wǎng)站才具備營(yíng)銷(xiāo)能力呢？除去運營(yíng)推廣，從網(wǎng)站本身來(lái)說(shuō)，首頁(yè)的作用很重要。

　　事實(shí)上，網(wǎng)站建設相對于實(shí)體店鋪，目標是將吸引到的目標客戶(hù)轉化為實(shí)際顧客。實(shí)體店鋪有導購，而網(wǎng)站就必須通過(guò)合理的布局，讓網(wǎng)站自己會(huì )說(shuō)話(huà)，勸導訪(fǎng)客采取行動(dòng)。

　　營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的3A原則

　　一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，一般都符合3A模型，即Availability(可觸力)、Attraction(吸引力)、Action(行動(dòng)力)。

　　Availability(可觸力)：通常是指網(wǎng)民能順利打開(kāi)網(wǎng)站，網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)速度和訪(fǎng)問(wèn)的友好性，核心指標是抵達率。這個(gè)指標與網(wǎng)站的服務(wù)器帶寬直接相關(guān)，也與網(wǎng)站首頁(yè)的圖文優(yōu)化情況息息相關(guān)，首頁(yè)圖片多、圖片大，打開(kāi)就慢。根據百度的統計，網(wǎng)站打開(kāi)時(shí)間3秒內最佳，超過(guò)8秒，一般就訪(fǎng)客就關(guān)掉離開(kāi)了。

　　Attraction(吸引力)：這個(gè)主要拼的是用戶(hù)體驗，其中網(wǎng)站首頁(yè)布局是重中之重，界面是否美觀(guān)，邏輯是否清晰、圖文內容是否相關(guān)有吸引力，這些都直接影響用戶(hù)體驗。跳出率是非常重要的訪(fǎng)客黏性指標，它顯示了落地頁(yè)對訪(fǎng)客的吸引力程度。

　　行動(dòng)力(行動(dòng)力)：就是喚起用戶(hù)的行動(dòng)，例如注冊、購買(mǎi)、在線(xiàn)咨詢(xún)、撥打電話(huà)、在線(xiàn)留言，也就是我們通常說(shuō)的轉化，這也是我們做網(wǎng)站的根本目的。因此要在網(wǎng)站的醒目位置留下轉化工具的鏈接，并用好圖文創(chuàng )意鼓勵用戶(hù)行動(dòng)。

　　通過(guò)上面的簡(jiǎn)單分析，我們可以發(fā)現，要實(shí)現這3A模型，網(wǎng)站首頁(yè)布局就非常關(guān)鍵。

　　做好網(wǎng)站首頁(yè)布局從哪里入手?

　　一個(gè)網(wǎng)站，首頁(yè)是網(wǎng)站給用戶(hù)的第一印象，網(wǎng)站的首頁(yè)就好比一個(gè)人的臉，一個(gè)網(wǎng)站布局成不成功，常常是由首頁(yè)決定的。假如你的網(wǎng)站首頁(yè)做的很爛，不能刺激用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)內頁(yè)看一看的欲望，那么你的內容做的再好也是徒勞，所以把網(wǎng)站的首頁(yè)做好就非常關(guān)鍵。一般而言，首頁(yè)的布局需從主題、導航、banner條、圖文內容等方面入手。

　　1、首頁(yè)主題

　　首頁(yè)是網(wǎng)站的核心頁(yè)面，網(wǎng)站的主題主要是首頁(yè)確定的，所以在首頁(yè)中需要讓用戶(hù)了解網(wǎng)站是做什么的。通過(guò)網(wǎng)站的標題、關(guān)鍵詞的描述上展示主要內容，這樣用戶(hù)在搜索引擎上看到的搜索結果就是我的網(wǎng)站標題與與描述的內容。

　　首頁(yè)主題也是網(wǎng)站SEO推廣非常重要的一項內容，搜索引擎上會(huì )展示你的網(wǎng)站信息，就是你設置的網(wǎng)站主題。

　　2、首頁(yè)導航

　　首頁(yè)導航是對網(wǎng)站內容的一個(gè)細分，這樣方便用戶(hù)根據自己的需求選擇要瀏覽的欄目。導航該如何設置呢?網(wǎng)站導航要做到分類(lèi)清晰，邏輯清晰，用戶(hù)想了解到內容放在導航里面。

　　對于頁(yè)面很多的網(wǎng)站，導航欄目之間不要重復，最好了也不要有相似的詞，避免讓用戶(hù)產(chǎn)生誤會(huì )，導致網(wǎng)站邏輯混亂。設計導航欄的時(shí)候可以體現這個(gè)企業(yè)的大概信息，現在比較流行的導航欄是下拉+圖片文字的方式去表現。這樣瀏覽者可以一目了然的了解企業(yè)的概括和產(chǎn)品的信息。

　　一般企業(yè)的導航，主要包括首頁(yè)、產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)勢亮點(diǎn)、公司新聞、關(guān)于我們、聯(lián)系我們這些通用類(lèi)的欄目。這里我建議可以把這公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系我們這兩個(gè)欄目做成一個(gè)，強調企業(yè)的實(shí)力雄厚，產(chǎn)品的質(zhì)量，打消用戶(hù)對企業(yè)的不信任，最后通過(guò)聯(lián)系我們來(lái)獲得電話(huà)咨詢(xún)�；ヂ�(lián)網(wǎng)上有許多導航欄目做的很好的網(wǎng)站，這里可以參考網(wǎng)上的優(yōu)化網(wǎng)站的導航欄目劃分方法。

導航的上方應該有你網(wǎng)站的LOGO，還有聯(lián)系方式(可以是QQ也可以是電話(huà)，要是可復制的)，這樣能讓用戶(hù)一眼就看到，避免到時(shí)候到處找聯(lián)系方式在哪，其次導航上做的詞應該要是你這個(gè)行業(yè)用戶(hù)所需要的內容，你可以依靠百度下拉框和推廣助手來(lái)挖用戶(hù)需求詞�！　　　　　　　　　�

　　3、banner條設計

　　如果首頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站的核心，那么banner就是網(wǎng)站首頁(yè)的核心。當人們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)，最醒目的就是banner條。所以在站點(diǎn)的banner條設計，圖片也盡量和自己的產(chǎn)品相符合，然后用文字加以說(shuō)明。這樣的好處是用戶(hù)僅看banner條就能知道網(wǎng)站的主題，也進(jìn)一步的對產(chǎn)品有初步的了解。

　　banner首先主題要明確，色彩搭配要明亮干凈，與整個(gè)頁(yè)面要相協(xié)調，做到能吸引用戶(hù)去點(diǎn)擊，這樣才能更好的宣傳，推廣產(chǎn)品和新功能。

　　banner是首頁(yè)的核心，一般只做企業(yè)里最具代表性，用戶(hù)需求量最大的產(chǎn)品，讓用戶(hù)一眼就能看明白，這個(gè)就是他要找的，banner圖片的鏈接應該跳轉到相關(guān)產(chǎn)品的頁(yè)面，首屏的其他內容可以做僅次于banner圖片上的主要產(chǎn)品，但不建議經(jīng)常去更新，應該按行業(yè)用戶(hù)的需求走勢去更新。另外在這里說(shuō)一下，有一部分企業(yè)居然在banner上放一些風(fēng)景啊、抽象圖片這一類(lèi)很難讓人看懂的圖片，這樣做是極度浪費首屏的大好資源。

　　4、首頁(yè)內容

　　首頁(yè)的內容重要性就不在多說(shuō)。如果說(shuō)網(wǎng)站首頁(yè)banner、導航等一些元素是網(wǎng)站的重要內容，那么網(wǎng)站首頁(yè)的內容就是重中之重。網(wǎng)站banner、導航只是用戶(hù)第一印象，如果要提高網(wǎng)站的轉化率，還是要從內容建設。站長(cháng)需要先對用戶(hù)群的需求進(jìn)行分析，把用戶(hù)關(guān)注最多的內容放在首頁(yè)最重要的位置，這樣會(huì )降低用戶(hù)的跳出率，有利于提高網(wǎng)站的轉化。

　　首屏之后的幾屏主要做次于首屏的產(chǎn)品或者服務(wù)，一般來(lái)說(shuō)用戶(hù)拉到第二屏第三屏注意力肯定是沒(méi)有在首屏時(shí)候集中了，所以后面幾屏做的產(chǎn)品要強調出產(chǎn)品的優(yōu)勢、賣(mài)點(diǎn)，并且在產(chǎn)品旁邊要出現轉化入口，及時(shí)抓住用戶(hù)，不讓用戶(hù)流失。

　　5、轉化工具布置

　　合理布置轉化工具，是很多網(wǎng)站容易疏忽的事情。這就相當于踢足球最后忘了臨門(mén)一腳進(jìn)球，實(shí)在非�？上�。一般而言，設置的轉化工具包括電話(huà)、QQ、百度商橋、第三方客服工具、在線(xiàn)留言、在線(xiàn)注冊等�！�

　　6、網(wǎng)站整體顏色和底部的布局

　　網(wǎng)站的背景顏色是非常容易被忽略的，不是所有的顏色都能通用于每個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站，就比如做婚紗攝影的，一般都是以白色占據大部分，也可以填充一點(diǎn)紅色藍色，如果使用黑色，灰色這樣的顏色，就會(huì )覺(jué)得很奇怪，很想馬上關(guān)掉網(wǎng)站，不會(huì )有看下去的欲望。

　　個(gè)人認為底部應該要是簡(jiǎn)潔的，不要做太多亂七八糟的東西，其實(shí)做上友情鏈接就夠了，最多在底下再次強調一下你公司的聯(lián)系方式。

　　以上六點(diǎn)只是從一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)主要的內容進(jìn)行分析。要做好一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)，并不是說(shuō)做好以上幾點(diǎn)就行了。網(wǎng)站首頁(yè)的布局還需注意頁(yè)面的尺寸、圖片的大小、友情鏈接、網(wǎng)站的打開(kāi)速度等等，還有更多細節的方面，也是首頁(yè)布局中要多加注意的。

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