網(wǎng)站優(yōu)化作為一種互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道，這種方式的關(guān)鍵在于對關(guān)鍵詞的選擇，網(wǎng)站圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化排名，吸引流量以及促成轉化率，可見(jiàn)，關(guān)鍵詞的重要性。

　　因此，這里我們只針對關(guān)鍵詞的選取以及其重要性進(jìn)行分析，不去詳細的辯解SEO和SEM哪一種方式更重要。希望大家不要有偏差的理解。無(wú)論是SEO還是SEM，相關(guān)的從業(yè)人員都知道選取關(guān)鍵詞是非常重要的一項工作。下面奇億網(wǎng)絡(luò )就針對兩種方式進(jìn)行簡(jiǎn)單分析一下，希望對大家有所幫助。

　　關(guān)鍵詞對于SEO的重要性：

　　一個(gè)網(wǎng)站的建設，無(wú)論主題是什么，所涉及哪一種行業(yè)，網(wǎng)站的TDK（title、description、keywords）都離不開(kāi)關(guān)鍵詞，就拿奇億網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站多出都有關(guān)于網(wǎng)站建設和網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)的關(guān)鍵詞。這些主要的關(guān)鍵詞和次要的關(guān)鍵詞，都是我們根據搜索習慣以及第三方工具查詢(xún)得到的，因為關(guān)鍵詞對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是獲取流量的最主要方式。

　　像SEOer工作中所涉及的網(wǎng)站一般屬于企業(yè)網(wǎng)站，或者行業(yè)網(wǎng)站，方向比較單一，關(guān)鍵詞匹配度也比較精準，但是進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化推廣的時(shí)候，會(huì )有兩種情況的發(fā)生導致網(wǎng)站流量無(wú)法提升。第一種：冷門(mén)生僻類(lèi)，這種多以品牌詞為主，比如企業(yè)名稱(chēng)，尤其是剛成立的企業(yè)品牌，在推廣時(shí)雖然品牌關(guān)鍵詞排名很好，但是搜索行業(yè)詞網(wǎng)站卻無(wú)排名;第二種：熱門(mén)詞匯，這些關(guān)鍵詞一般為行業(yè)詞或者流行詞匯等，其指數也較高，如果是一個(gè)新站，所涉及的行業(yè)是熱門(mén)行業(yè)，比如金融、機械、醫療和教育，那么網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名則較低，甚至沒(méi)有排名。

　　以上兩種情況都是我們在工作中經(jīng)常碰到的問(wèn)題，所以我們在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，一定不要以單一類(lèi)別的關(guān)鍵詞為主，比如新站在寫(xiě)好TDK之后，網(wǎng)站在后期的更新維護中，我們以品牌詞+行業(yè)詞、品牌詞長(cháng)尾詞、行業(yè)詞長(cháng)尾詞和熱搜長(cháng)尾詞等形式進(jìn)行文章標題的擬定，文章內注意關(guān)鍵詞出現的頻率，那么這時(shí)候網(wǎng)站則會(huì )獲得較好的收錄，長(cháng)期如此，網(wǎng)站內頁(yè)的排名情況甚至比首頁(yè)還要高。

　　關(guān)鍵詞對于SEM的重要性：

　　競價(jià)推廣應該是對SEO推廣方式的一種狙擊，很多快銷(xiāo)品行業(yè)和四大競價(jià)熱門(mén)行業(yè)（金融、機械、醫療和教育）長(cháng)期霸占競價(jià)前列，導致苦逼的SEO上來(lái)的網(wǎng)站叫苦不迭，雖然通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化上來(lái)的，但是很多用戶(hù)并不懂這一點(diǎn)，他們所要的只有排名第一頁(yè)的，甚至是前五或者第一位，加上競價(jià)網(wǎng)站有商務(wù)通、商橋等工具，其轉化也比SEO上來(lái)的網(wǎng)站高出一大截。

　　競價(jià)在選取關(guān)鍵詞上有更多的選擇，畢竟是花著(zhù)錢(qián)呢，所以在選擇關(guān)鍵詞上比較謹慎，當然也可以說(shuō)比較隨意（這里的隨意不是指工作態(tài)度）。說(shuō)謹慎是因為選擇的關(guān)鍵詞要符合自身的行業(yè)（產(chǎn)品）定位，說(shuō)隨意是因為只要相關(guān)就可以選擇進(jìn)行推廣。更有甚者，可以選擇競爭對手的關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)推廣，無(wú)論通過(guò)哪一種方式或渠道獲取關(guān)鍵詞，對于競價(jià)來(lái)說(shuō)都非常重要。

　　競價(jià)推廣的選詞對于SEO來(lái)說(shuō)相對簡(jiǎn)單，因為百度搜狗360的競價(jià)后臺都會(huì )自動(dòng)匹配一部分關(guān)鍵詞供選擇，而SEO則需要自己去進(jìn)行匹配和使用工具，當然很多優(yōu)秀的競價(jià)員也不會(huì )局限于競價(jià)后臺的關(guān)鍵詞。

　　無(wú)論是SEO還是SEM，選擇合適的關(guān)鍵詞對于網(wǎng)站整體的推廣來(lái)說(shuō)都非常重要。我所住的家屬院附近每天都有一位換窗紗的大爺用喇叭吆喝：換窗紗，換紗窗，誰(shuí)換窗紗，誰(shuí)換紗窗。就連大爺都知道去變換“紗窗”和“窗紗”，還有使用長(cháng)尾詞，更加專(zhuān)業(yè)的各位哪有理由不去認真的挑選關(guān)鍵詞呢？

　　看到這里，相信大家已經(jīng)了解了關(guān)鍵詞為什么那么重要了，它與你網(wǎng)站的用戶(hù)搜索，流量等等都有著(zhù)直接的聯(lián)系，選擇怎樣的關(guān)鍵詞作為優(yōu)化核心，就會(huì )獲得怎么樣的結果。

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