網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)炒作越來(lái)越低級有待創(chuàng )新

發(fā)布日期：[2010/4/18] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

互聯(lián)網(wǎng)上任何一種“波瀾壯闊”的事件背后均涉及到某個(gè)集團的利益，而利益背后均存在著(zhù)某個(gè)或多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣團隊，這便是網(wǎng)絡(luò )炒作關(guān)系鏈。炒作事件其實(shí)可追溯到好些年前，一次成功的炒作便可帶來(lái)絕對的網(wǎng)絡(luò )爆發(fā)力，然后牽引著(zhù)大眾的眼球吸引力，然后再利用轉化為某些人的利益。

但現在，這種炒作有效性和時(shí)效性似乎越來(lái)越低，事實(shí)上，無(wú)論是哪一項業(yè)務(wù)，當網(wǎng)民們得知原來(lái)所了解的事件，其實(shí)都是有組織、有預謀的宣傳策劃時(shí)，都會(huì )有一種‘被玩弄’的感覺(jué)，網(wǎng)絡(luò )的非功利性就被打破了。短時(shí)間內有較高的眼球率，隨著(zhù)新一輪事件的爆發(fā)，網(wǎng)民的熱情、注意力總會(huì )及時(shí)地發(fā)生轉移。要看具體的話(huà)題，但一般最長(cháng)維持幾天。

和廣告一樣，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)的是點(diǎn)子，是想法，創(chuàng )意在這里面顯得比任何一種營(yíng)銷(xiāo)都重要。你的話(huà)語(yǔ)、你的圖片能引起更多網(wǎng)民的共鳴，進(jìn)而進(jìn)行回復、轉載，那么你的營(yíng)銷(xiāo)就成功了一大半�！俺醋鳌毙再|(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)，短時(shí)間可以催化輿論關(guān)注并從中引導，為廣告主帶來(lái)短期價(jià)值。但是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的輿論無(wú)法受廣告主及“推手”控制，輿論很容易失控，這些問(wèn)題可能為廣告主帶來(lái)公關(guān)危機�！熬W(wǎng)絡(luò )推手”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及執行，這種基于“炒作”性質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)，存在大的風(fēng)險與隱患，包括對廣告主品牌損害的風(fēng)險、對媒體公信力損害、以及政策監管的風(fēng)險等等。

現在，其實(shí)企業(yè)越來(lái)越難炒作了，甚至，人們對“炒作”手段中險惡人心的揣摩底線(xiàn)也越來(lái)越低�！捌G照門(mén)”之時(shí)，還沒(méi)多少人會(huì )立刻判定是這位女星想要更走紅，到了兩年之后的“獸獸門(mén)”，視頻流傳未幾，就有人一口咬定，這必然是第一車(chē)�；蚱涔驹跒橄乱徊缴虡I(yè)計劃博眼球�；蛟S，某一天，“局長(cháng)日記”再現，就會(huì )有人判斷此乃來(lái)賓國際大酒店背后策劃，“周久耕”復出，就會(huì )有人認定必是南京卷煙廠(chǎng)“九五之尊”營(yíng)銷(xiāo)策劃。

要真到了這一天，那么作為炒作人或者是被炒作人來(lái)說(shuō)，都是一種非常大的悲哀了。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不可能一直靠炒作進(jìn)行下去，而需要一種創(chuàng )新的，上進(jìn)的能帶動(dòng)積極效應的宣傳方式了。這個(gè)建議多學(xué)學(xué)GOOGLE和蘋(píng)果公司吧。