網(wǎng)站本身在制作及優(yōu)化的過(guò)程中要首先弄清楚自己的推廣需要達到什么樣的目的與效果，并權衡兩者之間的利與弊，然后再根據自己所選擇的推廣方式來(lái)建立適合推廣的網(wǎng)站。一般來(lái)說(shuō)，付費推廣的網(wǎng)站是屬于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，具有頁(yè)面較長(cháng)，內容較全面，思路清晰，引導性強等結構特性，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的頁(yè)面長(cháng)度可以延伸多屏，部分頁(yè)面甚至長(cháng)達7~8個(gè)屏，內容方面不但思路清晰，涉及面也非常的廣，可以從世界大范圍的市場(chǎng)情況一直談到自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，整個(gè)內容貫穿了市場(chǎng)-行業(yè)-公司--產(chǎn)品-特點(diǎn)一條線(xiàn)，譬如說(shuō)此類(lèi)網(wǎng)站的內容會(huì )先從世界市場(chǎng)的疲軟及競爭激烈的情況來(lái)展開(kāi)討論，當今的市場(chǎng)下做什么最賺錢(qián)，然后再從行業(yè)切入，引出自己的公司，最后達到向客戶(hù)推銷(xiāo)自己及自己產(chǎn)品的目的。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的內容不但全面，而且條理清晰，引導性非常的強，常常讓客戶(hù)在不知不覺(jué)之中就掉入了網(wǎng)站設置好了的“甕”。并且由于付費推廣的關(guān)系，雖然說(shuō)在流量方面比優(yōu)化占了一定的優(yōu)勢，但是網(wǎng)站也需要將自身的內容、設置、美化、效果等方面做好，減少跳出率而提高轉化率。

    而對于優(yōu)化推廣類(lèi)型的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，針對性要比較強一些。網(wǎng)站要快速達到自己的目的，讓客戶(hù)了解自己的公司性質(zhì)是什么，主要做什么類(lèi)型的產(chǎn)品，有目的的進(jìn)行優(yōu)化，注重用戶(hù)體驗，因而在網(wǎng)站建設方面，一般要求頁(yè)面要簡(jiǎn)潔大方，給人以舒適放緩的感覺(jué)；網(wǎng)站目錄要清晰，便于用戶(hù)搜尋相關(guān)的信息并能夠快速到達目標頁(yè)面；網(wǎng)站地圖設置要合理，才能方便搜索引擎蜘蛛的爬行及收錄，在另外一方面也對用戶(hù)的瀏覽及快速定位起到了一定的輔助作用；結構嚴謹有序，結構不但會(huì )影響到用戶(hù)體驗的優(yōu)劣，還會(huì )影響到優(yōu)化效果，因而在這一塊上需要多加留意；另外此類(lèi)網(wǎng)站的一個(gè)重要特點(diǎn)是文字內容為主，一般含文章系統即我們常說(shuō)的新聞系統，定期更新網(wǎng)站內容不但有利于網(wǎng)站優(yōu)化及排名，在用戶(hù)體驗方面也能夠給網(wǎng)站內容豐富充實(shí)、網(wǎng)站信息建設與時(shí)俱進(jìn)、網(wǎng)站本身也隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展不斷的更新及完善、更切合用戶(hù)需求、更人性化的感覺(jué)。

    那么，企業(yè)如何快速判斷自己的網(wǎng)站使用哪種推廣方式比較合適呢？筆者的建議是：希望能夠通過(guò)網(wǎng)站獲得更多的實(shí)際利益，并且行業(yè)網(wǎng)站競爭較為激烈的企業(yè)，和某些需要通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行推廣宣傳但是沒(méi)有足夠的時(shí)間和能力去做優(yōu)化的企業(yè)可以選擇付費推廣的方式。譬如說(shuō)一些以營(yíng)銷(xiāo)為主的網(wǎng)站，由于時(shí)下電商越來(lái)越多，并且很多商城網(wǎng)站如天貓、當當網(wǎng)等都有強大宏厚的實(shí)力支撐，普通的企業(yè)難以從中分到一杯羹。而要提高自己知名度及流量的方法，就是使用搜索引擎的推廣模式。另外一種外貿型網(wǎng)站也可以使用這種推廣方式，由于國外用戶(hù)對國內企業(yè)情況及市場(chǎng)情況的不夠了解，通常會(huì )通過(guò)搜索引擎來(lái)尋找相關(guān)的合作伙伴，這是搜索引擎的推廣方式就在一定程度上占了較有利的優(yōu)勢。

    而對于擁有一定實(shí)力，或者優(yōu)化能力足夠好，或者是展示型的網(wǎng)站，則建議使用優(yōu)化推廣方式。這種推廣方式更能顯示一個(gè)企業(yè)的優(yōu)化能力及企業(yè)實(shí)力，而從經(jīng)濟方面，又替企業(yè)節省了一筆推廣費用。而有些企業(yè)是自身已有固定客戶(hù)，并且客戶(hù)資源以線(xiàn)下銷(xiāo)售服務(wù)為主，花費巨額費用去做推廣就沒(méi)有必要了。并且在國內搜索引擎的情況下，很多用戶(hù)也已經(jīng)比較注重企業(yè)自身的實(shí)力，由于僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò )上的資料無(wú)法判斷一個(gè)企業(yè)的實(shí)力，一般用戶(hù)會(huì )選擇快照排名比較靠前的網(wǎng)站企業(yè)，這樣的網(wǎng)站一般在優(yōu)化比較厲害之外，實(shí)力通常也不會(huì )很弱，更適合需要快速做出判斷及選擇的用戶(hù)。如網(wǎng)站建設就是一個(gè)很好的例子。

    總之，網(wǎng)站的推廣方式各有千秋，推廣的效果也不盡相同。企業(yè)在建站之前，不僅要考慮網(wǎng)站建設類(lèi)型是否適合企業(yè)自身理念及產(chǎn)品特色，還要結合推廣方式作出判斷，網(wǎng)站建設才能發(fā)揮出自身真正的作用。