在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，大家都知道，微信改變了許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命運，然而近期小程序的出現，又將對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生什么影響呢？小程序作為一個(gè)介于Web與Native之間的應用生態(tài)，雖然在此之前這種形態(tài)就已經(jīng)形成，但是它的出現會(huì )讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再次發(fā)生變革嗎？答案是肯定的。

　　在微信推出小程序之前，就有一些類(lèi)似的探索者。三年前百度輕應用上線(xiàn)，之后QQ瀏覽器、UC瀏覽器和360瀏覽器也推出了類(lèi)似的輕應用平臺，一點(diǎn)資訊在2016年4月1日正式上線(xiàn)應用號。不論是叫小程序還是應用號還是輕應用，核心理念均是“無(wú)需安裝卸載的應用”，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)“所見(jiàn)即所得”，對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)“低門(mén)檻開(kāi)發(fā)”，這是它們的相同點(diǎn)。

　　不同的是，微信小程序的入口是二維碼，而別的小程序入口是搜索、瀏覽器、資訊客戶(hù)端。入口不同的背后，實(shí)際上是價(jià)值承載的不同。之所以微信會(huì )強調二維碼這個(gè)入口，在于其核心場(chǎng)景是瞄準了“輕量級服務(wù)”這個(gè)點(diǎn)，奇億小編舉了幾個(gè)例子，比如在汽車(chē)站掃描二維碼訂票，在廣告牌掃描二維碼直接獲取服務(wù)，均體現出“服務(wù)”尤其是O2O服務(wù)的定位。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)上與服務(wù)對應的還有功能和內容型應用，比如P圖是功能，短視頻則是內容，這些并非微信小程序的重點(diǎn)場(chǎng)景，它們是否會(huì )成別的輕量級應用的重點(diǎn)？

　　現在是內容“共享式創(chuàng )作”的時(shí)代，內容創(chuàng )作者只需做內容，不需考慮網(wǎng)站、App等等，生產(chǎn)好內容之后，一處水源供全球，全平臺分發(fā)并在特定平臺經(jīng)營(yíng)粉絲即可。然而，隨著(zhù)運營(yíng)內容日久，我發(fā)現到一定階段之后，內容創(chuàng )業(yè)者都會(huì )希望擁有獨立App。

　　1、更好地展現和分發(fā)內容。單一的信息流無(wú)法滿(mǎn)足多元化的信息展現需求，比如炫酷的效果做不到，付費的訂閱做不到。

　　2、提供個(gè)性化服務(wù)。內容創(chuàng )作積累粉絲之后，往往會(huì )希望提供問(wèn)答、互動(dòng)、電商、客服、會(huì )員、社群之類(lèi)的服務(wù)，而內容平臺如微信公眾平臺，難以滿(mǎn)足所有個(gè)性化服務(wù)的需求。

　　3、缺乏安全感。有的創(chuàng )作者在內容平臺上有數百萬(wàn)訂閱粉絲，但總覺(jué)得“不是自己的用戶(hù)，而是平臺的用戶(hù)”，缺乏安全感，有“App情結”。

　　針對上述問(wèn)題的解決方案有許多，比如微信支持自定義開(kāi)發(fā),今日頭條上線(xiàn)問(wèn)答、商店等功能，還有類(lèi)似于微社區這樣的第三方插件。但是這些做法都沒(méi)有從根本上解決內容創(chuàng )作者的深度個(gè)性化需求，羅輯思維在使用第三方微信服務(wù)一段時(shí)間之后，干脆自主開(kāi)發(fā)了得到App，這表明內容創(chuàng )作者越到后面，對個(gè)性化的需求日益強烈。因此，如果有一類(lèi)應用形態(tài)可滿(mǎn)足內容創(chuàng )作者的個(gè)性化需求，同時(shí)又不會(huì )大幅增加開(kāi)發(fā)成本，對高級內容創(chuàng )作者是有吸引力的，現在看來(lái)小程序就是這樣一種方案。

　　一點(diǎn)資訊外層信息流展現更多有時(shí)效性的新聞資訊類(lèi)內容，在應用號內則展現非時(shí)效性、低頻長(cháng)尾內容，同時(shí)提供電商這類(lèi)個(gè)性化服務(wù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)：信息流滿(mǎn)足普通創(chuàng )作者的共性需求，而應用號滿(mǎn)足深度創(chuàng )作者的個(gè)性需求。應用號與原生App不同的是，其基于推薦引擎對應用號內容進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)，確保應用號在不被安裝的情況下可被用戶(hù)發(fā)現。

　　其理念跟搜索引擎很像：解決長(cháng)尾內容的分發(fā)問(wèn)題。到了移動(dòng)時(shí)代，App信息孤島導致爬蟲(chóng)失效，搜索引擎最初的解決方案是制定新的標準，比如DeepLink希望App將內容提交給爬蟲(chóng)，再比如用“破殼檢索技術(shù)”進(jìn)行抓取，然而就算解決了內容抓取問(wèn)題，不同App之間跳轉卻并沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)之間跳轉容易，因此App孤島問(wèn)題依然存在。一點(diǎn)資訊應用號的思路則是，讓內容App入駐平臺，進(jìn)行深度內容打通，再結合推薦引擎進(jìn)行分發(fā)，一點(diǎn)資訊稱(chēng)這種模式為內容應用商店。

　　看到這里就會(huì )發(fā)現，不論是微信小程序，還是一點(diǎn)應用號，大家都把搜索引擎該做的事情給做了。微信公眾賬號一定程度取代了搜索引擎成為流量入口，微信小程序想要取代搜索引擎的服務(wù)入口，個(gè)性化資訊平臺也要取代搜索引擎的信息入口。一點(diǎn)資訊對應用號的說(shuō)法是“全網(wǎng)內容入口”，這不就是搜索引擎嗎？今日頭條給投資人說(shuō)的故事更直白“要在移動(dòng)端復制一個(gè)百度”，個(gè)性化資訊平臺與搜索引擎爭奪入口之之勢越來(lái)越明顯。

　　搜索引擎是PC端最大的內容生態(tài)，而現在，移動(dòng)端的微信、一點(diǎn)、微博甚至淘寶們都在建立自己的內容生態(tài)：內容生產(chǎn)、分發(fā)、消費、變現都在平臺上完成，這是通過(guò)“XX號”完成的，百度啟動(dòng)內容戰略大力構建類(lèi)似于百家號的內容生態(tài)并非突發(fā)奇想，“閉環(huán)型內容生態(tài)”是移動(dòng)時(shí)代的必然。

　　微信入局并且將小程序視作是“reset（歸零）”的起點(diǎn)，必然會(huì )讓更多平臺進(jìn)入或重返小程序類(lèi)應用的研發(fā)之中。在微信上線(xiàn)小程序不久，螞蟻金服“小程序開(kāi)放文檔”被曝光，看樣子一直緊盯著(zhù)微信的支付寶即將跟進(jìn)。個(gè)性化內容平臺，瀏覽器等平臺，甚至問(wèn)答、視頻這類(lèi)網(wǎng)站，都可能會(huì )將開(kāi)發(fā)小程序平臺提上日程。如果說(shuō)“XX號”只是影響了搜索引擎的信息入口地位，那么“小程序”們對搜索引擎的非信息入口地位也有取而代之之意。

　　所以我認為，“小程序”的出現，會(huì )進(jìn)一步改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)。一切應用形態(tài)能否普及是由生態(tài)決定，用戶(hù)使用習慣和應用開(kāi)發(fā)意愿，兩端問(wèn)題得到解決一個(gè)應用生態(tài)就可普及。微信的加入對于“小程序”（輕應用）生態(tài)的推動(dòng)無(wú)需贅言，至少這一次從輿論層面能看到微信小程序得到的關(guān)注比過(guò)往所有輕應用平臺的總和還要高，正如我之前提出的觀(guān)點(diǎn)，小程序短期不可高估，但長(cháng)期卻不能低估，接下來(lái)哪些內容平臺還會(huì )跟進(jìn)小程序，搜索引擎又會(huì )如何應對？我們拭目以待。

　　本文由奇億網(wǎng)站建設原創(chuàng )，原文地址：http://www.lzsyr.com/news/1704.html，轉摘請保留版權，謝謝。

或者將本文《小程序的出現給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響》收藏和分享到：
復制本文《小程序的出現給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響》地址給好友：