關(guān)于百度微購的生態(tài)分析

發(fā)布日期：[2013/6/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

電商界真是從來(lái)不曾風(fēng)平浪靜過(guò)。隨著(zhù)電商價(jià)格戰的硝煙再起，更多的行業(yè)巨頭參與了進(jìn)來(lái)。近日小米也宣稱(chēng)將取消饑餓營(yíng)銷(xiāo)，參與到電商價(jià)格戰中來(lái)，而作為中文搜索引擎第一入口的百度自與日本知名電商樂(lè )酷天合作失敗之后，在此發(fā)力電商行業(yè)。不同的是，百度這次走了與眾不同的“電商客”之路。

所謂“電商客”，是相對與淘寶客而言的一種客體。之所以將淘寶客與百度微購相提并論，是因為這兩者都是作為中間介質(zhì)通過(guò)推銷(xiāo)別人的店鋪與產(chǎn)品獲得收益，而沒(méi)有自己的店鋪與產(chǎn)品。不過(guò)，相比而言，淘寶客只是一個(gè)簡(jiǎn)單依靠技術(shù)進(jìn)行推廣然后跳轉銷(xiāo)售的活，而百度微購顯然要比淘寶客要復雜得多。

首先，百度微購的合作對象不是某個(gè)店鋪，而是幾個(gè)大型的電商平臺。這一個(gè)，我們可以從搜索結果中可以直接看出。譬如小編在百度搜索“夏威夷果”，得出的結果如下圖所示：

為了驗證搜索結果，小編換了幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)搜索，發(fā)現百度微購搜索結果的電商平臺主要集中在1號店、當當網(wǎng)和京東商城三個(gè)。但根據資料顯示，百度微購的商品范圍已經(jīng)從食品、化妝品市場(chǎng)擴充到電子消費品市場(chǎng)，合作商家從最開(kāi)始的1號店擴展到京東商城、當當網(wǎng)、蘇寧易購、順豐優(yōu)選、走秀網(wǎng)等電商網(wǎng)站。

另一方面，百度微購的搜索結果排名非�？壳�，基本處于前五位置，即保持著(zhù)無(wú)需下拉即可看到百度微購搜索結果的商品，從百度推廣，到百度百科，下來(lái)就是百度微購。權重甚至要比絕大多數知名行業(yè)平臺都要高。

其次，百度微購購物無(wú)需跳轉到商品源網(wǎng)站即可快速下單購物。淘寶客等一些電商推廣平臺通常需要購買(mǎi)的時(shí)候，會(huì )跳轉到商品源網(wǎng)站，并且需要經(jīng)過(guò)一系列的注冊驗證后才能購買(mǎi)。在這方面，百度微購顯得更加快捷方便。只要在百度搜索某一款商品，百度微購就會(huì )顯示所有合作電商平臺的商品，商品配有一張圖片、名稱(chēng)，來(lái)源，以及價(jià)格。也就是說(shuō)，同一款產(chǎn)品，只要通過(guò)百度微購即可了解到各平臺的售價(jià)。如三星Galaxy S4手機，當當網(wǎng)售價(jià)最高，為5799元，京東商城的售價(jià)是4888元，1號店最低，為4556元。如果覺(jué)得合適，還可以直接下單購買(mǎi)，只要選擇訂購數量，輸入聯(lián)系方式即可購買(mǎi)，目前百度微購僅支持貨到付款方式。

小編覺(jué)得，百度微購將會(huì )成為中小型電商的大敵。原因如下：
1、中小電商在一定程度上仍然依賴(lài)于搜索引擎的流量轉化一旦百度微購發(fā)展壯大，更多的流量會(huì )從搜索引擎直接轉向百度微購，直接形成流量劫持現象；

2、更快速便捷的購物支付方式也會(huì )讓一部分消費者直接放棄其他購物網(wǎng)站及平臺而轉投百度微購的懷抱；

3、便捷的比價(jià)功能。這似乎不是什么大不了的事情。但放在百度搜索結果，一切又將不同。

背靠中文搜索引擎第一入口百度，連結各大知名電商平臺，又有著(zhù)比價(jià)與支付的優(yōu)越性，中小電商將無(wú)法再依賴(lài)搜索引擎的入口獲得流量，生存境地將更加困難。下篇，小編將詳細跟大家分析百度微購對中小電商發(fā)展的影響以及中國電商行業(yè)發(fā)展的影響，敬請關(guān)注。

文：廣州奇億網(wǎng)絡(luò )，請尊重原創(chuàng )，轉載需獲得我司同意。謝謝！