趕集網(wǎng)新廣告定位找工作：咸魚(yú)翻身or最后一搏？
想必大家對趕集網(wǎng)的廣告都不會(huì )陌生。當年姚晨騎著(zhù)小驢子招搖過(guò)市，“趕集網(wǎng)，找房子找工作找保姆找裝修找寵物……”“趕集網(wǎng)，啥都有”，這個(gè)據說(shuō)耗資2億元的廣告一下間紅遍了大江南北，也讓趕集網(wǎng)迅速飆升到國內分類(lèi)信息網(wǎng)站的第一名位置。與此同時(shí)，由楊冪所代言的58同城也是如日中天，同時(shí)還有百姓網(wǎng)等眾多分類(lèi)網(wǎng)站，巔峰時(shí)期竟然高達2000多家。
但也許是真是應了別人所說(shuō)的那句“七年之癢”，高峰過(guò)后，分類(lèi)信息網(wǎng)站便逐漸的淡出了人們的視線(xiàn)，曾經(jīng)充斥了人們視線(xiàn)的分類(lèi)信息網(wǎng)站廣告也悄然消失了，趕集網(wǎng)這個(gè)模仿Craigslist的分類(lèi)信息網(wǎng)站，收入的增幅一直沒(méi)有跟上廣告投放和運營(yíng)成本的增長(cháng)進(jìn)度。不清晰的盈利模式與虛假廣告泛濫已經(jīng)成為阻礙國內生活分類(lèi)信息網(wǎng)站的發(fā)展。，趕集網(wǎng)在過(guò)去三個(gè)月內的平均排名為411位，排名下降52位，從統計數據上看，趕集網(wǎng)的流量排名已在200名之外，并長(cháng)期處于下降趨勢。
1月6日，螞蟻短租對外宣布獲得風(fēng)險投資機構優(yōu)點(diǎn)資本、藍馳創(chuàng )投、紅杉資本近千萬(wàn)美元的聯(lián)合投資，由優(yōu)點(diǎn)資本領(lǐng)投。這個(gè)由趕集網(wǎng)試水O2O模式而產(chǎn)生的網(wǎng)站，目前占了國內在線(xiàn)短租市場(chǎng)的40%份額，并且在最近的幾個(gè)月中均保持快速增長(cháng)的趨勢。而近日，趕集網(wǎng)的新廣告也悄然上線(xiàn)，細心的網(wǎng)友會(huì )發(fā)現，無(wú)論在公交上，還是地鐵上，都能看到趕集網(wǎng)的新廣告，一個(gè)運動(dòng)員與一頭驢的跨欄比賽，最后由驢勝出，道出趕集網(wǎng)的新廣告語(yǔ)：“跨欄很難，找工作不難”。在每天上下班的地鐵上，筆者都能看到趕集網(wǎng)的這個(gè)廣告，雖然自大嘴姚晨騎著(zhù)小毛驢的廣告一出，“趕驢網(wǎng)”這個(gè)域名就被趕集網(wǎng)的競爭對手之一的百姓網(wǎng)搶先注冊并且借著(zhù)趕集網(wǎng)的廣告吸引了不少的流量，但是趕集網(wǎng)似乎仍未考慮過(guò)改變自己的代言“人”驢，而廣州地鐵的日人流量高達數十萬(wàn)，時(shí)下正值春節剛過(guò)求職者找工作的旺季，趕集網(wǎng)似乎想借求職招聘分類(lèi)來(lái)挽回流失的用戶(hù)。與58同城類(lèi)似招聘網(wǎng)站的招聘方式不同，趕集網(wǎng)的招聘方式仍為招聘企業(yè)與求職者均免費發(fā)布信息，招聘企業(yè)無(wú)需任何費用即可瀏覽及下載求職者的簡(jiǎn)歷，并且如果企業(yè)仍然保持打開(kāi)趕集網(wǎng)的頁(yè)面不關(guān)閉，求職者還可以通過(guò)頁(yè)面直接與招聘企業(yè)進(jìn)行溝通。
但就目前趕集網(wǎng)的求職招聘情況來(lái)看，廣告的效果似乎還不明顯，如筆者在趕集網(wǎng)上發(fā)布的招聘網(wǎng)頁(yè)設計師的信息，雖然經(jīng)常刷新，但是每天收到的簡(jiǎn)歷還是屈指可數。并且基本上為工作經(jīng)驗比較少的初級工作者與應屆畢業(yè)生為主�？磥�(lái)趕集網(wǎng)想通過(guò)資源分拆與突出某個(gè)模塊的特色進(jìn)行分重點(diǎn)分層次的去做推廣而達到咸魚(yú)翻身的目的，成功的機會(huì )不說(shuō)沒(méi)有，但單靠這樣的手段要成功翻身還很困難，趕集網(wǎng)必須要根據互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢與特點(diǎn)來(lái)對自己的發(fā)展方式做出一個(gè)清楚的規劃，才能夠適應時(shí)代發(fā)展的需要而重振分類(lèi)信息網(wǎng)站的“威風(fēng)”。
雖然分類(lèi)信息網(wǎng)站面臨著(zhù)運營(yíng)成本與收入水平相差，并且垃圾信息泛濫的局面，趕集網(wǎng)也不例外。但其擁有著(zhù)貼近生活，適應時(shí)代發(fā)展、方便快捷并且使用成本低等特點(diǎn)，相比于傳統線(xiàn)下分類(lèi)信息廣告如報紙雜志等之類(lèi)的分類(lèi)信息投放及搜索更受大眾的青睞，畢竟，未來(lái)的經(jīng)濟社會(huì )形態(tài)，必然將是由網(wǎng)絡(luò )與傳統結合而成的，分類(lèi)信息網(wǎng)站在未來(lái)仍大有用武之地，不過(guò)在此之前，分類(lèi)信息網(wǎng)站也要先找到適合自己的盈利方式及對本身信息的真實(shí)性及時(shí)效性做出整頓。
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