跨境電商政策改變對未來(lái)創(chuàng )業(yè)者的影響

發(fā)布日期：[2016/4/8] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

     “在跨境電商所謂的紅利期剛剛來(lái)到時(shí)，幾家跨境電商的人曾在一個(gè)小型討論會(huì )上聊過(guò)，不怕政策利好，也不怕政策利壞，最怕的就是政策搖擺，現在政策果然開(kāi)始搖擺了�！�
      跨境電商新稅實(shí)行前夜，一位跨境電商企業(yè)高管給騰訊科技打來(lái)電話(huà)。這位高管幾次欲言又止后，對騰訊科技進(jìn)一步表示：“未來(lái)或許不敢再在和政策相關(guān)的領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)了�！�
      引發(fā)恐慌的跨境電商新稅到底是什么?持續兩年的跨境電商創(chuàng )業(yè)大潮是否要就此結束?
      姍姍來(lái)遲的正面清單
      在業(yè)內人士看來(lái)，這是一次略顯詭異的政策宣布節奏：
      3月中旬，有消息傳出，跨境電商有可能在4月8日進(jìn)行稅改;
      3月24日，相關(guān)三部委發(fā)布跨境電商零售進(jìn)口新稅制，4月8日起開(kāi)始實(shí)行;
4月7日晚(即跨境電商新稅制實(shí)行前夜) 財政部等11部門(mén)才正式公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》。

跨境電商政策改變對未來(lái)創(chuàng

      一位跨境電商業(yè)內人士在所謂“白名單”出臺后直接表示：“完全沒(méi)辦法接受新稅改革前夜公布白名單，前臺后端好多數據都要進(jìn)行修改，此前進(jìn)行的備貨也可能會(huì )產(chǎn)生較大損失�！�
      而據業(yè)內人士介紹在《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》公布后只有清單上的商品需要按照跨境電商零售進(jìn)口的新稅制來(lái)進(jìn)口，清單之外商品仍執行一般貿易稅收政策或行郵稅政策。
      據財政部消息，這份清單是結合跨境貿易電子商務(wù)服務(wù)進(jìn)口試點(diǎn)情況，根據相關(guān)主管部門(mén)的意見(jiàn)予以統一規范。清單共包括1142個(gè)8位稅號商品，主要是國內有一定消費需求，可滿(mǎn)足相關(guān)部門(mén)監管要求，且客觀(guān)上能夠以快件、郵件等方式進(jìn)境的生活消費品，其中包括了部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。
      業(yè)內人士指出，由于目前跨境電商進(jìn)口產(chǎn)品多屬于涉證產(chǎn)品，未來(lái)這些產(chǎn)品在進(jìn)口時(shí)采取何種監管方式會(huì )直接影響產(chǎn)品準入及通關(guān)效率，因此“正面清單”顯得尤為重要。據財政部消息，根據相關(guān)主管部門(mén)的意見(jiàn)，清單內的商品將免于向海關(guān)提交許可證件，檢驗檢疫監督管理按照國家相關(guān)法律法規的規定執行;直購商品免于驗核通關(guān)單，網(wǎng)購保稅商品“一線(xiàn)”進(jìn)區時(shí)需按貨物驗核通關(guān)單、“二線(xiàn)”出區時(shí)免于驗核通關(guān)單。
      新政或與《上位法》相悖?此前并未公示
      除了“白名單”的公布時(shí)機外，新稅改革的一些法律問(wèn)題在此前也引發(fā)爭論。
      根據新稅改方案，4月8日之后，跨境電商零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅。根據規定，單次交易限值提高至2000元，個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以?xún)冗M(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設為0%;進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收。
      在此前舉辦的“4.8跨境進(jìn)口電商稅收新政考”高峰論壇上一位熟悉海關(guān)流程且要求匿名的與會(huì )專(zhuān)家表示，新政中提出“50元免稅額度取消”，此政策明顯與上位法相悖，未來(lái)政策出臺應該更嚴謹。
      《中華人民共和國海關(guān)法》第56條規定，對規定數額以?xún)鹊奈锲�，可免征關(guān)稅�！吨腥A人民共和國關(guān)稅條例》第45條規定，對關(guān)稅稅額在人民幣50元以下的一票貨物免征關(guān)稅。
      該專(zhuān)家指出，此次財政部等部門(mén)出臺的新政取消了50元的免稅額度，如果這只是部門(mén)規章，那么與上述《海關(guān)法》和《關(guān)稅條例》兩部上位法明顯相悖。
      北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心研究員馬旗戟則表示，在新規出臺之前，相關(guān)部委應該進(jìn)行過(guò)測算，比如20000元的年消費限額是如何出臺的。不要求百分之百精確，但怎么計算出來(lái)還是要公示的，這些細則應該為市場(chǎng)實(shí)際操作和發(fā)展留有空間。
      據騰訊科技了解，業(yè)內幾家知名的跨境電商都表示在稅制改革之前并未有相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通，這也讓一些從業(yè)者感到疑惑不解。一位跨境電商平臺從業(yè)者對騰訊科技表示：“時(shí)間太短了，前臺修改根本來(lái)不及�！蔽ㄆ窌�(huì ) 物流副總經(jīng)理武迪則表示，新規一旦實(shí)施，有電商同行反饋，可能當天就不出貨了，因為海關(guān)新升級的系統與平臺對接可能出現問(wèn)題，行業(yè)和消費者都要為此買(mǎi)單。
稅改前夜，有人激進(jìn)有人保守
      今天早些時(shí)候，跨境電商新稅已經(jīng)在各大跨境電商平臺上正式運營(yíng)。
據騰訊科技觀(guān)察，在聚美優(yōu)品、蜜芽、小紅書(shū)、洋碼頭等跨境電商平臺上均明確標注“已經(jīng)開(kāi)始執行跨境電商新稅”，并通過(guò)二級鏈接對稅改的具體政策進(jìn)行說(shuō)明。
      但在這樣平靜的背后，跨境電商平臺卻選擇了完全不同的兩條路徑。
極少部分跨境電商平臺選擇了激進(jìn)的策略：
      聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博中大量發(fā)放紅包口令，其此前參加某衛視某檔綜藝節目時(shí)，單次活動(dòng)紅包金額就高達一億元。
      而據聚美優(yōu)品相關(guān)采購人員表示，在稅改前，聚美優(yōu)品并未停止囤貨，反而盡可能的去搜羅更多優(yōu)質(zhì)商品。
      但硬幣的另外一面卻是保守：
      一位來(lái)自日本的渠道商在稅改前幾天對騰訊科技表示，某國內知名電商平臺已經(jīng)開(kāi)始減少在渠道的進(jìn)貨，并且減少了一些采購人員的數量。
      而據騰訊科技了解，一些跨境電商平臺在稅改前大幅減少了采購數量，被日本渠道商投訴的相關(guān)平臺高管對騰訊科技直接表示：“沒(méi)有白名單，不知道消費者反饋，不敢備貨�！�
創(chuàng )業(yè)并未停止，“反爆款”成最大空間
      在稅制改革傳聞出現前，某跨境電商高管曾對騰訊科技表示，現在市場(chǎng)上有很多跨境電商僅僅是為了跨境而跨境�！耙恍┢奉�(lèi)本來(lái)價(jià)格比較低，稅率起征點(diǎn)也比較低，做一般貿易本來(lái)就足夠了。更何況一般貿易按照批發(fā)價(jià)征稅，而跨境電商本來(lái)應該是按照零售價(jià)進(jìn)行征稅，根本就沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢�！痹谒磥�(lái)，現在的一些跨境電商根本沒(méi)有在產(chǎn)業(yè)鏈深耕上下工夫，而就是利用政策紅利來(lái)賺取利潤。
      據業(yè)內人士介紹，目前跨境電商爆品仍占跨境海淘很大比例，但海外爆品品牌商供貨渠道不穩定，與國內平臺直接簽約合作可能性小，平臺為保證爆品供貨通常采用復合渠道，價(jià)格難以控制，毛利趨近于0。但即便如此，部分電商平臺仍舊時(shí)常斷貨無(wú)貨。當政策紅利失去后，跨境電商在價(jià)格方面幾乎沒(méi)有任何優(yōu)勢。
      但在洋碼頭CEO曾碧波看來(lái)，此次稅改落地是經(jīng)過(guò)過(guò)去三年跨境電商試點(diǎn)工作的一種總結性的判斷：“未來(lái)保稅倉和保稅物流不再是少數大型電商平臺獨占的優(yōu)勢，更多的口岸、具備監管條件的監管區都可以開(kāi)展保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)，這對各中小電商而言長(cháng)期利好�！�
      在聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞看來(lái)，新的政策體系下跨境電商如果堅持做爆品很難生存：“國內品牌往往利用電商打造爆品的模式來(lái)解決產(chǎn)品庫存，但如果跨境電商只做爆品，陷入價(jià)格戰而不是做一些特色和長(cháng)尾的商品，就很難生存�！�
      談到2016年跨境電商新的競爭環(huán)境，曾碧波對騰訊科技表示：“此次稅收改革對于完全依賴(lài)保稅的跨境電商模式短期內影響會(huì )比較明顯，而對直郵體系的影響較小，直郵模式這次會(huì )受益部分，諸多庫存深度淺、動(dòng)銷(xiāo)率不確定的產(chǎn)品將更適用直郵體系，但直郵的碎片化組織模式難度巨大，不管稅制如何調整，直郵物流和供應鏈組織上的全鏈條整合能力短期很難打造。以后對各大電商平臺而言如何在供應鏈的組織上平衡各種備貨模式將是一大考驗，這可能將促進(jìn)行業(yè)新的模式和格局的誕生�！�
數據顯示，去年“黑五”在國內的消費趨勢就展現出“反爆款”的模式，和去年母嬰、保健品銷(xiāo)售占比達50%以上相比，今年輕奢品、服飾類(lèi)占據了“黑五”國內銷(xiāo)售的主流地位。
這是因為母嬰類(lèi)商品是生活需求類(lèi)商品的代表，需求相對穩定，跨境電商發(fā)展初期多以母嬰類(lèi)標品起家，通過(guò)“低價(jià)”“爆款”等活動(dòng)打開(kāi)市場(chǎng)，以致奶粉、紙尿褲等標品一度成為海外購物的代名詞。在滿(mǎn)足了基本生活需求后，以個(gè)人喜好或興趣為導向的消費需求更易刺激消費者海外購物的購買(mǎi)欲望。
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