新浪微博試水小米，社交網(wǎng)絡(luò )成電商平臺？
近日有新聞指出，剛收獲完2012中國經(jīng)濟年度人物新銳獎的雷軍已與新浪微博簽下10億元的協(xié)議，5萬(wàn)臺
小米2將在新浪微博出售。12月19日至20日，小米手機已經(jīng)開(kāi)始接受預約，活動(dòng)第一天預約人數已超過(guò)50萬(wàn)人次。12月21日中午12點(diǎn)小米2開(kāi)始正式開(kāi)放購買(mǎi)。
新浪微博并非第一次涉足電商。早在小米之前，新浪微博就已經(jīng)與京東商城合作過(guò)，但購物方式均為跳轉到第三方頁(yè)面進(jìn)行支付購買(mǎi)，新浪微博只是一個(gè)類(lèi)似的展示平臺。與之前的電商經(jīng)歷不同的是，此次小米為通過(guò)轉發(fā)“小米手機2微博開(kāi)賣(mài)”的微博進(jìn)行預約，然后直接使用微博錢(qián)包即可完成整個(gè)購買(mǎi)支付流程。小米2在新浪微博的開(kāi)售，是新浪微博正式涉足電商的一個(gè)開(kāi)端。
在米粉的積極響應與新浪微博和小米的“名人效應”下，新浪微博與小米的此次合作得到了廣大博友的關(guān)注，但很顯然，新浪微博雖然擁有大量的粉絲與造勢，對于此次正式涉足電商卻是沒(méi)有準備好。微博錢(qián)包于12月15日才正式上線(xiàn)，在開(kāi)始預約后兩個(gè)小時(shí)不到就已經(jīng)頻現宕機。由于新浪主推微博錢(qián)包，其他兩種支付方式網(wǎng)銀和支付寶并沒(méi)有被廣大“米粉”悉知，而微博錢(qián)包并不能廣泛使用，可購買(mǎi)產(chǎn)品的選擇范圍很小，由于小米手機數量有限制，若微博錢(qián)包不能進(jìn)行退款處理，售后服務(wù)將非常麻煩，對新浪微博的電商之路也將造成一定的影響。
隨著(zhù)微信與微博的興起，如何從中獲取更多的利潤，一直是微信與微博運營(yíng)商近日來(lái)最頭疼的問(wèn)題，特別是當微信被外界冠以“第四大運營(yíng)商”的名號及新浪微博首當其沖開(kāi)始與小米進(jìn)行首度合作之后，馬化騰似乎已經(jīng)有點(diǎn)穩不住陣腳了。其實(shí)早在新浪微博之前，騰訊已經(jīng)攜手垂直電商網(wǎng)站美膚匯展開(kāi)了合作，但該微信商城只支持貨到付款，不能在線(xiàn)支付，支付功能始終是一個(gè)影響到社交網(wǎng)絡(luò )正式向電商之路發(fā)展的絆腳石。雖然騰訊更偏向于微信的游戲平臺的開(kāi)發(fā)，但不可否認，騰訊亦與新浪微博一樣，不會(huì )放過(guò)任何一個(gè)可以從中獲取更多利潤的機會(huì )。
從新浪微博試水小米與騰訊微信的發(fā)展趨勢可以看出，社交平臺已經(jīng)逐漸衍變成為電商們發(fā)展的又一塊肥沃土壤，除微博與微信之外，其他一些社交平臺如QQ、人人網(wǎng)等均在向“社交平臺+電商”的方向發(fā)展。但社交平臺是否真正適合做電商，恐怕這條道路還有些漫長(cháng)。畢竟，社交平臺與電商平臺不同，雖然社交平臺擁有大批量的潛在客戶(hù)，但其并不擁有作為一個(gè)電商平臺所具有的完善的功能，從以上案例的支付功能就可以看出，在作為電商很重要的組成部分之一的支付功能如果沒(méi)有得到完善并便于消費者使用，將會(huì )在很大程度上阻礙到社交平臺電商的發(fā)展。
另外一個(gè)是社交平臺的經(jīng)營(yíng)理念與電商畢竟不同。社交平臺要以社交服務(wù)為主，如果為了運營(yíng)商本身的利益而將一個(gè)社交平臺改變成一個(gè)類(lèi)似美麗街，當當網(wǎng)之類(lèi)的商城，不但會(huì )失去原來(lái)的大批用戶(hù)，更有可能在社交網(wǎng)絡(luò )向電商轉換的過(guò)程中走下坡路，導致得不償失。社交網(wǎng)絡(luò )向“社交平臺+電商”發(fā)展模式的轉型，不但要求其運營(yíng)商擁有獨特的發(fā)展眼光，還需要擁有足夠理智的分析能力，能夠去選擇一條真正適合自己發(fā)展的道理，并且在適合的時(shí)機推出。
對于社交網(wǎng)絡(luò )的廣大使用者來(lái)說(shuō)，很多人并不希望社交網(wǎng)絡(luò )與電商結合。生活中的廣告已經(jīng)鋪天蓋地無(wú)孔不入，如果我們連心靈的最后一片“凈土”也將失去，將會(huì )是多大的悲哀？但是對于社交網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò )+電商的發(fā)展模式是不可避免的，否則，平臺日常運作所產(chǎn)生的各種費用將由誰(shuí)來(lái)負擔？
社交網(wǎng)絡(luò )電商化的時(shí)候已經(jīng)不可避免的到來(lái)。
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