移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深層思考

發(fā)布日期：[2013/3/3] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

　　鏡頭一：相關(guān)機構報告指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(cháng)首次超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，PC用戶(hù)繼續保持向移動(dòng)端遷移的趨勢明顯。

　　鏡頭二：智能手機猶如一夜春風(fēng)，春節期間，iphone4S已經(jīng)是昨日黃花，NOTE2等大屏手機成為桌面新寵，你要是沒(méi)有一部智能手機，都不好意思跟別人打招呼。

　　鏡頭三：網(wǎng)站、游戲、個(gè)人、公司、行業(yè)都在及其重視“社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”“O2O”“微博營(yíng)銷(xiāo)”“微信營(yíng)銷(xiāo)”并焦急、糾集，希望能有靈丹妙藥，一針見(jiàn)效，各類(lèi)公開(kāi)課、書(shū)籍、PPT成為至寶，按章操作，但效果就是自己咯吱自己笑，沾沾自喜漂亮的所謂數據而忽略營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。

　　鏡頭四：各類(lèi)APP、客戶(hù)端充斥各類(lèi)市場(chǎng)，上架、下架，裝機量成為KPI考核重要內容，大把的垃圾流量成為重大業(yè)績(jì)，養肥了專(zhuān)業(yè)刷榜隊伍和流量買(mǎi)賣(mài)的潛規則圈層，而用戶(hù)發(fā)現多數軟件圖標都在沉寂，公司也發(fā)現“活躍”用戶(hù)與流失客戶(hù)的比例進(jìn)一步拉大。

　　鏡頭五：資本市場(chǎng)非�；钴S，各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項目的融資案例不斷顯現，給很多個(gè)人、公司點(diǎn)亮了無(wú)數的“希望”，樹(shù)立了“創(chuàng )業(yè)”榜樣，似乎只要跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沾邊，就能發(fā)大財。

　　鏡頭六：疑似小姐正在接受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢和社交網(wǎng)絡(luò )的專(zhuān)業(yè)培訓，以提高業(yè)務(wù)視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上熱議，連小姐都開(kāi)始“移動(dòng)互聯(lián)了”。

　　其實(shí)，這些鏡頭，對比老一代互聯(lián)網(wǎng)人并不陌生，也許曾經(jīng)的你，也在中關(guān)村的某個(gè)角落，抱著(zhù)一堆商業(yè)計劃書(shū)，向投資人推銷(xiāo)你的產(chǎn)品，他們可能是：門(mén)戶(hù)站、電商網(wǎng)站、電子雜志、視頻網(wǎng)站、音樂(lè )網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò )、團購網(wǎng)站、分類(lèi)信息、云計算、云媒體、云XX、O2O……這種模式或那種產(chǎn)品，而今天，這些詞又多了幾個(gè)字，變身為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品罷了。依舊不變的還是那些陳詞濫調：用戶(hù)基數、產(chǎn)品的好處、劃時(shí)代的意義、數據分析、ROI預期等等。

　　結果到底如何?不用我說(shuō)，從遍地的尸骨中，大家都有自己的答案。甚至你能想起90年代末，聊天室時(shí)代，小姐們也時(shí)髦的用起了聊天室做生意，只不過(guò)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這個(gè)詞被叫做“約炮”!

　　寫(xiě)到這里，不知道如何去安慰一些依舊懷揣“夢(mèng)想”的人，尤其是個(gè)人創(chuàng )業(yè)者。這更像是一只在玻璃之后的蒼蠅，看見(jiàn)了光明，卻毫無(wú)出路。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們到底是在走一條什么樣的路?

　　三足鼎立夾縫中求生存

　　不容否認，中國的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，隨著(zhù)硬件的普及，正在進(jìn)入大規模發(fā)展時(shí)期，由于技術(shù)、資金、模式等因素的限制，國內的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前出現了三足鼎立的情況，即：APP、客戶(hù)端、瀏覽器三類(lèi)產(chǎn)品，目前是主流。前段時(shí)間還出現了到底誰(shuí)才是移動(dòng)互聯(lián)的第一入口，未來(lái)誰(shuí)主宰移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)市場(chǎng)的爭論。

　　趨勢明朗，但競爭事態(tài)卻異常復雜，小小的屏幕，都在搶用戶(hù)，分蛋糕的同時(shí)，國內大型的互聯(lián)網(wǎng)公司卻早已完成了對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的霸占。阿里系、騰訊系、新浪、360等公司，都利用自己的產(chǎn)品，早已完成了第一輪的搶地盤(pán)運動(dòng)，這一點(diǎn)在戰略上非常成功，也許他們的某個(gè)產(chǎn)品并不算完美，但卻利用自己的PC端的優(yōu)勢和資源整合，搶占了大半的江山。

　　而更多的創(chuàng )業(yè)者，選擇了APP這條不歸路，有了陌陌，就有更多的同類(lèi)約炮軟件的出現，你做唱吧，我也來(lái)個(gè)唱歌軟件。同質(zhì)化產(chǎn)品競爭白熱化，近乎病態(tài)，卻忽視實(shí)際產(chǎn)品的運營(yíng)及服務(wù)，僅僅考慮單一的指標數據，盈利模式又不明顯，徒做他人嫁衣。

　　留給普通移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng )業(yè)者的地盤(pán)越來(lái)越小，同質(zhì)化的惡性競爭最后或許只能剩者為王，到底誰(shuí)能熬到最后?

　　忽略商業(yè)本質(zhì) 空想誤良機

　　目前，大批的創(chuàng )業(yè)者，都是技術(shù)出身，這跟很多草根互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一樣，對于產(chǎn)品的狂熱和技術(shù)的追求，往往大于對于商業(yè)運營(yíng)的研究。

　　甚至，你們連怎么去銷(xiāo)售一件商品都不知道，但卻能搞定無(wú)數復雜的程序，利用新技術(shù)提高產(chǎn)品的可靠性，界面也做的無(wú)比華麗。

　　最為恐怖的對于自己產(chǎn)品的定位和模式還在簡(jiǎn)單粗暴的靠囤積用戶(hù)、販賣(mài)流量等低級手段�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的洗禮，行業(yè)細分會(huì )越來(lái)越仔細，針對于各個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)度要求也會(huì )愈發(fā)增加。

　　對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，我們還活在自己的想象空間當中，妄圖用幾個(gè)個(gè)案來(lái)證明自己那些可憐的想法。仔細觀(guān)察傳統行業(yè)創(chuàng )業(yè)者，很多人都是從最小最微不足道的事業(yè)做起，比如擺地攤、擦皮鞋等等，而我們互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者卻往往布局很龐大，似乎是世界的拯救者，卻忘記了根本。

　　互聯(lián)網(wǎng)早期的一些觀(guān)念，已經(jīng)不能符合當前的發(fā)展。面對寡頭的圍追堵截，細分行業(yè)以及O2O這么明顯的信號趨勢，還停留在自己的空想當中及其不現實(shí)。妄圖用自己的產(chǎn)品去影響這個(gè)行業(yè)，不如先去了解這個(gè)行業(yè)需求、規則和本質(zhì)，再來(lái)開(kāi)發(fā)你的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品，恐怕更加靠譜，也是最后的機會(huì )，但媒體化、互聯(lián)網(wǎng)及行業(yè)專(zhuān)業(yè)度的鴻溝，是大家難以逾越的坎。

　　回歸本質(zhì)：傳統互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)采依舊

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的光環(huán)之下，唱衰傳統互聯(lián)網(wǎng)的聲音很大，似乎互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是注定要死了，現在已經(jīng)快死了?

　　實(shí)際上，越來(lái)越大的手機屏幕和毫安越來(lái)越高的移動(dòng)電源告訴我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其在手機端受到的局限非常大，展示面積和續航能力是硬傷，3G以及未來(lái)的4G解決了帶寬問(wèn)題，早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為了節約流量的很多應用已經(jīng)失去了活力。根據調查，很多門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的WAP站流量，要超出目前手機客戶(hù)端的流量，這是因為平臺的內容承載量決定的。

　　而在PC機時(shí)代，在帶寬發(fā)展緩慢的時(shí)候，各類(lèi)工具軟件、綠色軟件，都是我們熱衷下載和利用的，也創(chuàng )造了很多下載記錄，也造就了早期相應的網(wǎng)站和下載軟件的一片天地，RM格式的風(fēng)行和衰敗，也就短短幾年時(shí)間。

　　傳統互聯(lián)網(wǎng)的信息承載量已經(jīng)大大超出了我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾多客戶(hù)端的極限，而眾多APP正像是早期的一些工具軟件，時(shí)間會(huì )將他們慢慢埋葬。大屏幕手機以及相關(guān)解決方案，在帶寬和硬件飛速發(fā)展的今天，反而讓傳統互聯(lián)網(wǎng)繼續發(fā)光，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的眾多應用和軟件，卻恰恰是給他又加了一把火力。

　　在面對浮躁的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)環(huán)境，謹以此文祭奠前輩們的失敗經(jīng)驗，也給大家一些冷靜的思考呼吁。實(shí)實(shí)在在的努力，其實(shí)你的力量一樣會(huì )很大。