愚蠢的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )帶來(lái)什么樣的結果

發(fā)布日期：[2015/8/14] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

      近日，就天津一處集裝箱碼頭發(fā)生爆炸，引發(fā)了全國人民的關(guān)注，其展開(kāi)的救援工作以及傷亡情況緊緊牽動(dòng)著(zhù)群眾的心，從災難發(fā)生的那一刻起直到救援工作結束之前，事件都將會(huì )成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，無(wú)論是在微信、微博還是其他社交媒體平臺上，都可以看到事件被刷屏，無(wú)疑是社會(huì )一大熱點(diǎn)。
這一災難性的事件不管從哪個(gè)角度去看，飽含的更多的是悲哀的情緒，對于傷亡者家屬、失聯(lián)消防員等事件受難者都是一次重重的打擊和傷害，但是有些營(yíng)銷(xiāo)者行為卻顯得非常冷酷無(wú)情，為了在熱點(diǎn)中得到些什么，依然在借熱點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)。
     就如在轉發(fā)熱點(diǎn)視頻的時(shí)候不忘加上自己的品牌，在表面看似祈福的圖片上不忘加個(gè)公司名稱(chēng)，在媒體報道事件的評論中不忘為產(chǎn)品打個(gè)廣告等等行為，這些都是不值得鼓勵和贊揚的行為，奇億小編就不上圖了。他們之所以這么做目的是為了在眾人眼球中博得一個(gè)位置，趁著(zhù)被關(guān)注的點(diǎn)來(lái)影響自己的營(yíng)銷(xiāo)，事實(shí)上不得不說(shuō)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)行為是極其愚蠢的，那么這些愚蠢的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )帶來(lái)什么樣的結果呢？
     第一，一不小心毀了品牌。每一個(gè)大事件的背后總有許多人會(huì )對熱點(diǎn)進(jìn)行討論，去不斷地猜測事件的起因、真實(shí)情況以及事件的處理結果等等，各種言論的熱議，必然會(huì )引起營(yíng)銷(xiāo)者的趁虛而入，冒著(zhù)有可能引發(fā)公憤的險借著(zhù)網(wǎng)友的活躍互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)品牌，例如：爆炸中皮膚大面積燒傷者可使用某某品牌祛疤藥膏立馬見(jiàn)效等，諸如此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)廣告，百分之九十以上帶來(lái)的影響都是負面的，一不小心，品牌毀了，甚至從此就會(huì )被網(wǎng)友拉入黑名單。
      第二，引發(fā)眾怒，舉報刪除。對于這種涉及到傷害的熱點(diǎn)事件，群眾的同情心會(huì )油然而生，或者大部分人都的情緒都是低落的，在這種情況下去做營(yíng)銷(xiāo)，這種過(guò)于商業(yè)化的目的讓大多數人反感，想想后果會(huì )如何？你的營(yíng)銷(xiāo)自然就會(huì )成為群眾攻擊的對象，如果一個(gè)公眾號或者其它平臺在此之前好不容易累積了粉絲，就因為這樣的營(yíng)銷(xiāo)被群眾舉報，內容將全部被刪除，那么心血也就白費了，這種吃力不討好的行為，奉勸廣大營(yíng)銷(xiāo)者還是別去嘗試。
      第三，喪失與用戶(hù)之間的信任。在熱點(diǎn)事件造成用戶(hù)對其消息敏感的節骨眼上，為營(yíng)銷(xiāo)而虛張聲勢的企業(yè)，表面上看似能夠為事件做出一些貢獻，實(shí)則為了自己產(chǎn)品的推廣而夸大其詞，尤其對于某些大企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己多少產(chǎn)品可以幫助多少受難者，但實(shí)際卻做不到，雖然說(shuō)綿薄之力也是一種幫助，但不能夸張，否則會(huì )讓用戶(hù)對你失去信任。以廣告為主的幫助在受害者最需要的時(shí)候始終是杯水車(chē)薪，甚至在別人看來(lái)有可能只是作秀。
      我們可以看看在這些災難性事件熱點(diǎn)面前，民眾的小舉動(dòng)：為幫助事件中有需要的人群，許多專(zhuān)車(chē)司機自發(fā)為群眾提供愛(ài)心專(zhuān)車(chē)；為給傷者祈福，讓逝者安息，生者堅強，到處都是網(wǎng)友發(fā)布的雙手合十的祈禱表情圖；為哀悼天津事件的遇難者，百度搜索與“天津爆炸”事件相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索結果頁(yè)都是灰白頁(yè)面。因此，別理想化了民眾的情緒，小小的細節足以證明大家對熱點(diǎn)災難中受難者的尊重，這樣的場(chǎng)合做營(yíng)銷(xiāo)是完全不適合的。
      當然，好的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)者可以善于抓住，選擇最好的點(diǎn)切入，必將帶來(lái)不小的收獲，但要見(jiàn)機行事，并不是每一個(gè)熱點(diǎn)都適合做營(yíng)銷(xiāo)，只能說(shuō)那些在人心的弱點(diǎn)上營(yíng)銷(xiāo)的行為是愚蠢的。